网易游戏宣布手游新策略:全面布局休闲类

[导读]网易通过《梦幻西游》手游版尝到了甜头。开服50天注册用户突破2000万。5月20日当天,同时在线人数达到峰值为204万。 与浮躁的手游市场不同,网易董事局主席兼CEO丁磊强调,网易游戏的手游平均开发时间比业内长2倍。也就是说《梦幻西游》手游版从立项到上市用

网易通过《梦幻西游》手游版尝到了甜头。开服50天注册用户突破2000万。5月20日当天,同时在线人数达到峰值为204万。

与浮躁的手游市场不同,网易董事局主席兼CEO丁磊强调,网易游戏的手游平均开发时间比业内长2倍。也就是说《梦幻西游》手游版从立项到上市用了2年时间。

 

周三,在网易游戏2015年度发布会,网易宣布,在新的阶段,网易手游将坚持精品方向,并在自研、代理、IP引入和营销发行方面贯彻整体的聚合战略。

对于接下来的发展,网易提出了端游品牌延伸的策略,也就是说西游和天下两个重要的端游系列IP将引入手游。从已公布的产品来看,网易还将推出《大话西游2》和《天下3》衍生的多款手游产品。

网易宣布成立新的团队,以新的游戏IP进行研发。目前已知的包括《功夫熊猫》和古龙系列的IP。

另一方面,网易也将全面布局休闲手游。网易游戏副总裁王怡表示,已经准备了,《大富翁9》、《猫和老鼠》、《小时代》等IP产品,希望可以满足游戏热爱者的碎片化游戏时间需求。

事实上,网易已拿下卡牌RPG《乖离性百万亚瑟王》在国内的代理发行权。该产品为《扩散性百万亚瑟王》的续作,由日本游戏开发商SQUARE-ENIX创作。后者曾于2013年7月由盛大游戏代理发行进入国内,随后创造了两周收入破3000万的成绩。

在渠道发行上,网易正在进行调整,其将对推广渠道进行优化,整合发行能力。网易游戏高级营销总监郑德伟表示,将坚持端游时代的营销投入,通过品牌影响用户带动增长。

作者:宇轩 2015-05-22

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