游族抢滩美国好莱坞 掀全球大IP浪潮

[导读]6月16日,游族影业在第十八届上海国际电影节期间举行新闻发布会,公布九部影视项目及五位合作导演。上海电影节最佳导演高群书、奥斯卡影帝威廉赫特、跨界当导演的著名词人方文山、知名导演伍仕贤及赵林山出席了此次新闻发布会。 游族影业发布会 值得注意的是

6月16日,游族影业在第十八届上海国际电影节期间举行新闻发布会,公布九部影视项目及五位合作导演。上海电影节最佳导演高群书、奥斯卡影帝威廉赫特、跨界当导演的著名词人方文山、知名导演伍仕贤及赵林山出席了此次新闻发布会。

游族影业发布会

值得注意的是,《三体》之后大IP项目再添新军,《华夏之王》、《女神联盟》与《一千灵异夜》IP项目正式启动。游族还宣布成立美国分公司,抢滩好莱坞塑造全球IP精品。游族董事长林奇表示,互联网力量正“不温和”的进入这个行业,对影视行业的改变是前所未有的彻底,变革商业模式、调整人才结构、扩容产业规模,互联网正将传统电影工业全面升级为现代化电影产业。

不要温和地走进那个行业

“不温和”的互联网力量正以风卷残云之势席卷整个影视行业,据国家新闻出版广电总局统计,2014年拥有互联网背景影片的年度票房收入超过60亿元,占到中国内地总票房的五分之一。互联网概念电影增速之快出乎所有人预料。对此,游族董事长林奇表示,互联网的加入推动影视产业快速升级,从利润结构、人才结构到业务模式,都将发生巨变。未来六年影视行业有望如游戏一般,从300亿规模扩容至千亿规模。

游族林奇演讲

成立近一年的游族影业,迅速成长为沪上目前规模最大、项目最多、资金最雄厚的民营电影公司之一,目前已有9部影视项目同步推进,IP项目是重头戏,合作导演高群书、陆川、方文山、伍仕贤、赵林山在内的五位合作导演均是华语电影的有生力量。林奇透露,到2017年,游族的制片和发行规模预计能达到一百亿元,这是在未来两三年中国电影产业迅速成熟起来的背景下做出的判断。

林奇指出,游族提出的全新商业模式,从人才结构的调整与IP产品高效迭代两方面展开。游族影业高效运作的背后,是一支兼具互联网思维及跨界运作的80后国际化团队。这支“不温和”的80后团队不仅熟知华尔街金融运作、深谙好莱坞电影运作模式,更懂中国电影市场,他们把全新的变革思维及互联网开放、包容、平等、自由的思想带入中国电影中,与最优质的企业合作,连接一切可连接的,以“不温和”之姿掀起产业变革的巨浪。

在林奇看来,传统影视产业未能与其他领域展开有效融合,行业利润过度依赖票房收入,单一的商业模式极大限制了IP培养与品牌打造。而互联网的介入,从本质上打破了跨界联动的壁垒,游族在业内率先提出“影游联动”的IP工程管理,影视与游戏两大文化分支围绕同一个IP生产相关联的产品,差异化的跨界产品之间相互联动,IP价值的长尾效应在此过程中凸显。

IP管理工程向好莱坞看齐

发布会上,游族大IP电影项目名单出炉,分别是《华夏之王》、《女神联盟》、《一千灵异夜》及《三体》。上海电影节最佳导演高群书被聘任为游族影业的首席产品官,全面把控IP电影的制作,并将亲自执导《华夏之王》与《女神联盟》,这两部影片预计于2016年正式开机。

未来中国电影何以跟好莱坞抗衡?高群书表示,首先在电影体量上抗衡,1部《速度与激情7》票房相当于5部《左耳》、7部《何以笙箫默》,如果国产电影在大制作上存在内容缺失,抗衡好莱坞将无从谈起。游族影业在电影类型上便不跟风青春爱情之作,从《三体》到《女神联盟》坚持锁定科幻魔幻题材,通过有效布局,最终推动中国电影产业的全球崛起。

最新统计显示,2014科幻影片票房高达112亿,占中国年度总票房的37%。科幻魔幻类电影虽为中国电影票房蓝海,但也是国产电影的软肋,基本由进口片所垄断,国产片份额不足7%。游族孵化的科幻大IP系列《三体》、《女神联盟》正瞄准这一蓝海,填补国产科幻IP的空白。

董事长林奇在演讲中表示,游族科幻类大作在互联网玩法与全球化协作下,将观众、玩家与粉丝群体相互融合,以影游联动为先导,持续在动画、网剧、音乐、综艺、周边、线下主题餐厅等渠道沉淀,直到达到经典高度。游族的IP管理工程正从打造单个科幻IP,向培养泛科幻IP集群升级,以《三体》、《女神联盟》为首打造国产科幻IP新生态,游戏与影视产业规模也将迎来全面扩容。

上海电影的全球复兴之路

林奇在发布会上表示,在产品层面,电影已经与金融无异,低利润融资拍摄、高比例利润返还投资方的模式运作日渐盛行,现在国内基本上已没有单一投资人的电影。而上海电影与上海金融同样具有天然的国际化优势。虽然目前北京仍是中国电影业的龙头老大,但在国际电影人心中,上海依然是合作首选。奥斯卡影帝威廉赫特采访中表示,与游族合作影片《龙凤劫》,正是源于海派文化的国际化底蕴,及上海电影人的专业与认真。

林奇认为,上海电影的复兴,也将借助于全球人才、资源及市场。过去中国电影的国际化仅停留在“中体西用”,过分迷信好莱坞电影技术而忽视了其先进的模块化工业管理模式,互联网将从根本改变这一现状。游族影业在发布会上宣布成立美国分公司,搭建跨国平台联结中美市场,借鉴好莱坞的运作模式,利用其先进的产业支撑,未来将与国内合作伙伴共同在中国培养出成熟的产业环境,推动整个电影产业升级。

作为中国电影的摇篮,上海曾生产大批颇具艺术价值的电影佳作,中国第一部电影也在此诞生。以游族影业为代表的互联网电影将打破国内影视产业的固有格局,结合互联网玩法开展全球化战略,打造大IP系列电影,带领上海电影走上复兴之路。

作者:宇轩 2015-06-18

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