心动网络宣布完成首轮2.5亿融资 偶像计划首批成员亮相

[导读]9月1日,心动娱乐有限公司(简称心动娱乐)在上海衡山电影院召开媒体见面会,公司旗下的艺人培训项目心动偶像补完计划的首批16名入选成员,初次正式亮相。 与此同时,心动娱乐母公司心动网络股份有限公司(简称心动网络)正式宣布,已经获得由中国文化产业投资基

9月1日,心动娱乐有限公司(简称“心动娱乐”)在上海衡山电影院召开媒体见面会,公司旗下的艺人培训项目——心动偶像补完计划的首批16名入选成员,初次正式亮相。

与此同时,心动娱乐母公司——心动网络股份有限公司(简称“心动网络”)正式宣布,已经获得由中国文化产业投资基金领投的2.5亿元人民币投资。

心动网络成立于2011年,前身为著名的互联网资源分享网站VeryCD。心动网络创始人黄一孟、戴云杰和赵宇尧,均为国内80后创业者中的代表人物。自2009年转型进入游戏行业以来,心动网络在“网页游戏”和“手机游戏”两大市场均取得了不俗的业绩。心动网络,也是业内为数不多的同时具备游戏“自主研发”和“运营发行”双重实力的公司。2014年,心动网络收入为4.6亿元人民币,利润为1.02亿元人民币。

做适合“网生代”的文化娱乐产品(游戏、动漫、电影、偶像团体等)的研发和运营,是心动网络对自身的定位。如今,它正在将业务边界从“虚拟世界”拓展至“现实世界”,致力于打造更多优质IP和用户入口。而本轮融资,将对这一进程形成有力的助推。

从游戏到女团,全面覆盖文化娱乐产业

心动计划自2015年4月启动,面向全国展开了女团招募活动,报名者4956人。经过3个月的层层选拔,最终有16名少女入选并与心动娱乐正式签约,踏上偶像艺人之路。这16名少女在本次见面会之后,将启程赴东京接受专业的演艺培训。在培训期间,心动娱乐将从16人之中挑选出7-9人,组成心动计划的第一支女子偶像团体,并将于2016年3月正式出道。

心动娱乐成立于2015年,为心动网络的控股子公司,由心动网络创始人戴云杰出任CEO。心动娱乐旗下的“心动偶像补完计划”是一个长期的艺人培养项目,以“培养青春、个性、正能量的全能偶像”为目标,并不断创建优质的偶像平台与内容。心动娱乐的成立,标志着心动网络正式进军娱乐业,其业务将全面覆盖文化娱乐产业的上下游,戴云杰表示,心动娱乐的愿景是成为亚洲最具影响力的娱乐经纪公司。

在文化娱乐业务方面,心动网络旨在打造属于“网生代”的全系列产品,包括青春偶像组合、音乐唱片、电视剧、电影、动漫、互联网社交平台等。

虚拟连接现实,娱乐产品的游戏化

随着TFBOYS的走红,“偶像”正逐渐成为文化娱乐产业中受人瞩目的话题。越来越多的新公司投入到“偶像产业”的经营之中。那么,心动网络作为一家运营互联网和游戏产品出身的公司,为何要成立娱乐公司,又将如何运作偶像团体呢?

“作为一家拥有十几年互联网经验的游戏公司,我们认为偶像女子团体和之前我们所做的互联网产品,或者游戏产品是很类似的。”戴云杰表示。“传统意义上那种高高在上的偶像将越来越少,网生代的粉丝希望看到能与自己共同成长的偶像。他们希望能看到通过自己的努力和参与,让自己喜欢的偶像变得越来越强,越来越好。在这个过程中,我们会通过互联网和游戏的经验与方法,让粉丝们见证偶像养成的过程,与偶像一起成长,充分感受到与自己偶像互动所带来的乐趣,这种体验将是传统的娱乐造星所无法给予的。”

心动娱乐用“游戏的方式”做女团,在娱乐产业中是十分新颖的。戴云杰认为,游戏产品所具有的四个决定性特征——目标、规则、反馈系统和自愿参与,恰好适用于运营偶像女团。游戏中的“玩家”与偶像的“粉丝”也有着同样的群体属性。

量达到指定标准,等等),为粉丝定制专属的规则从而推动其支持“偶像”的动力,以及,提供实时的反馈交流系统以便于获取粉丝的意见和需求,从而提升粉丝的参与感。

戴云杰认为,在这种运作模式之下,粉丝将不再是独立的个体,他们将会交流、分享、主动与他人建立联系,形成“粉丝社群”,他们的交互行为也将直接影响甚至决定偶像团体自身的发展,最终达到“粉丝与偶像共同成长”的目标。心动计划的目标就是:打造注重粉丝代入感、参与感的类似游戏一样的娱乐产品,官方与粉丝各司其职,共同打造新一代偶像。

在这个意义上,心动偶像补完计划,可以被视为心动网络全力打造的一个创新游戏产品。

戴云杰认为:“未来,一切娱乐产品都将游戏化。我们有信心通过互联网的方法,为大家打造全新的娱乐产品,提供不一样的用户体验。”

作者:宇轩 2015-09-02

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