《阴阳师》登陆日本:预约人数已破1万 目标25万

[导读]过去几个月关于《阴阳师》的讨论已经很多,无需赘述,总之这款主打和风的手游终于要登陆日本,接受日本市场的考验了。目前,日服暂定冬季开放,由网易自行运营,日本官网也已开始接受预约。 官方Twitter发布的事前登录宣传图 《阴阳师》会进军日本算是意料中

过去几个月关于《阴阳师》的讨论已经很多,无需赘述,总之这款主打“和风”的手游终于要登陆日本,接受日本市场的考验了。目前,日服暂定冬季开放,由网易自行运营,日本官网也已开始接受预约。

官方Twitter发布的“事前登录”宣传图

《阴阳师》会进军日本算是意料中的事。游戏选了国内不太常见的妖怪题材,拿下日本作家梦枕貘同名小说的改编授权,用了日本当地最豪华的声优阵容,甚至还邀请了梅林茂来做游戏配乐——要知道王家卫《花样年华》《2046》《一代宗师》等电影的配乐可都出自梅林茂之手——美术风格上参照了古日本平安时代的建筑风格和着装特色,玩法也借鉴了经过海外市场验证的《魔灵召唤》。

基本上可以说在开发阶段,游戏就做好了进军日本、东南亚等海外市场的准备,游戏在今年5月20日首度公开时,官方也明确表示游戏将“首发日本”。后来是内测时累积的口碑和玩家的自传播,让网易决定开放国服预约平台,并承诺预约人数达到20万就在国内首发,再后来的事情大家也看到了。

美术品质、游戏包装做得好,是游戏初期吸量的主因,无保底的抽卡机制、奇低的SSR卡掉落率则意外引爆了游戏在社交网络的传播,最后同人二次创作和“自来水”的加持,让游戏真正形成了自己的生态圈——就好像《东方》系列——相信网易给游戏角色出周边是迟早的事。

《阴阳师》日服官网

今年10月App Annie公布的数据中,《阴阳师》在全球iOS收入榜上位居第一,美区收入榜进入了前二十,加拿大区稳居前十,而网易CEO丁磊也曾透露,目前《阴阳师》在新西兰和澳洲基本上排名前五,可以说游戏在海外的华人圈有着很不错的成绩。或许就是在这段时间,网易完成了本地化,也做好了进入日本市场的准备。

然而从本质上来说,《阴阳师》更像是一个和风包装、韩式玩法、以中国模式来运营的游戏,和日式传统的抽卡游戏仍有着本质的区别,加上日本有着非常成熟的动漫产业链和海量的优势IP,日本游戏市场内部的竞争本身就异常激烈,手游市场的垄断远超想象。

《阴阳师》在国内脱颖而出的诸多优势,如美术品质、豪华声优、少见的妖怪题材,在日本本土都屡见不鲜;当时游戏得以引爆国内社交网络的“抽SSR”效应,在日本市场也很难复现,尤其日本内阁消费者委员会已经在近期对“掉落概率”和“金额保底机制”都做出了明确的指导建议,抽卡游戏被要求在游戏中明确标明卡牌掉落概率;而日服还是由网易自己运营,能否很好地基于日本当地的风俗和语言风格,对游戏进行全方位的本地化,制定切合日本本土模式的运营,对游戏存续也是很大的考验——毕竟就我身边日语专精的同事看来,目前日服的官网和Twitter已经发现了不少文本错误。

日服的预约人数目前已达1万余人,距离达成25万预约目标还需要时间

去年的《崩坏学园2》《战舰帝国》,今年的《全民突击》(日本更名为“HIDE and FIRE”)、《战舰少女R》……《阴阳师》不是第一个“走出去”的国产手游,但不管它最终的成败,对于未来国产游戏如何走出去都会有借鉴意义,我们也会继续关注《阴阳师》未来在日本的去向。

作者:宇轩 2016-12-06

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