2016年应用分发新格局:PP助手或成最大黑马

[导读]2016年对应用分发市场来说注定会是不平凡的一年,僵化多时的应用分发市场固有格局很可能将在2016年被打破,而这绝不是危言耸听。 一方面,Google正计划重新调整策略进入中国,专为中国市场定制的Google Play对广大安卓应用商店来说,无疑是一个巨大的威胁。

 

2016年对应用分发市场来说注定会是不平凡的一年,僵化多时的应用分发市场固有格局很可能将在2016年被打破,而这绝不是危言耸听。

一方面,Google正计划重新调整策略进入中国,专为中国市场定制的Google Play对广大安卓应用商店来说,无疑是一个巨大的威胁。而另一方面,腾讯、百度、360三巨头在移动分发市场的地位基本稳定,后来者挑战3BT的难度越发加大,但在应用分发模式本身迎来变革的情况下,弯道超车仿佛看到了曙光。2016年将是应用分发平台比拼分发创新力度和分发平台运营能力关键的一年。

用户需求错位,或许是个机遇

不得不说,如今整个应用分发市场可谓是充满了巨头的身影:3BT牢牢把握着大部分市场份额,近日开启的“PP助手战略发布会”上阿里也宣布发力,为什么应用分发会受到巨头们的重视?这和此前应用商店在移动互联网领域所具备的入口效应大有关,移动互联网厂商在应用分发获得了巨大红利。但从目前的状况来看,应用商店过于依赖编辑推荐的模式,导致应用分发与用户需求错位,很多时候让用户无法发现到自己感兴趣的应用,应用商店流量增长一时间陷入僵局。

作为从PC互联网移植到移动互联网的产物,从传统的下载网站到如今的应用分发平台,应用分发平台发挥的作用本质还是对流量分发的控制。在目前移动应用分发形式主要分为用户主动进行移动搜索和用户接受个性化引擎推荐的两种形式,从这两大方向进行创新突破,尝试新的流量分发玩法,也就成为了应用商店们破局的关键,也是未来抢占应用分发大蛋糕的一个机遇,这是包括3BT在内的诸多主流应用分发平台也需要重视的问题。

求变,争夺战一触即发

那么如今,各家应用商店又是怎样来创新应用的分发模式呢?据据艾媒咨询《2015-2016中国手机应用商店研究报告》数据显示,目前百度、腾讯、360、 PP助手、豌豆荚、硬核联盟可谓是当下最主流的应用分发平台,六者占据了整个应用分发市场的大部分份额。下面,我们就来看看这些主流的应用商店打算怎么在分发模式上进行创新吧。

百度:从 2015年开始,百度手机助手便以“人气”为核心,开始根据人们对于一款App的热度,从而帮助用户推荐和挑选各类应用,试图激活应用市场的长尾应用。相比传统的编辑推荐,这种根据热度的推荐看上去是一条不错的应用发现之路,而百度借此或许也是沿袭了百度指数和百度风云榜两大PC产品的特色,这种根据热度进行APP排名的方式是百度助手想要打破市场格局的一次尝试。

腾讯:相比之下,由于拥有包括微信在内的诸多腾讯系产品首发权,应用宝在腾讯的大力支持下,也得以成为主力分发平台之一。在分发模式的创新上,应用宝是推出“应用+”计划,企图把所有app的核心服务集中在应用宝自身。腾讯关于应用宝的发展,正是吸取了当年QQ空间开发者平台的经验,更多地也还是倾向于帮助开发者提高开发效率,获得更好的变现收入,从开发者入手进而获得优质内容,是腾讯大举推行应用+的本质目的。

360:作为老牌的分发平台,360手机助手分发模式的创新可谓是跟着年轻人围绕。签约tfboy做品牌代言人,出具95后报告,通过社交功能展现平台的年轻属性,开启应用圈子,360的分发创新已经在从年轻的社群圈子进行突破,也以此吸引了大量的开发者。

PP助手:同为老牌分发平台,PP助手IOS分发平台领域可谓是牢牢站住了跟脚,如今成为阿里系重磅分发平台后,不仅得到了阿里大数据的支持,也得到阿里多款亿级流量平台的支持。PP助手目前主推个性化推荐,基于阿里大数据体系,精准地为用户提供最想要的APP,这一看便是被动通过个性化引擎给用户推荐APP,但PP 助手拥有阿里大数据支持,也的确有这个底气。

硬核联盟:在国产手机销量飞速增长的2015年,能够直接通过预装掌握用户该台手机分发渠道的各大手机厂商们,也意识到应用分发的价值。硬核联盟是由华为、OPPO、 VIVO、酷派、联想、金立所成立的应用分发联盟,他们的特色便是共同推广应用,暂时还谈不上个性化分发,但这种特立独行的分发模式由于有硬件支撑,在 2015年也备受用户和开发者的喜爱。(注:小米应用商虽然并不属于硬核联盟,但由于其和硬核联盟都属于手机终端,所以这里暂不作讨论)

豌豆荚:作为小清新级的应用分发平台,豌豆荚在分发模式创新的脚步并不慢,而应用内搜索可谓是豌豆荚的关键。但伴随着腾讯应用宝也开始在这方面进行尝试,百度作为 PC搜索巨头更是野心勃勃,豌豆荚后方难以再寻觅一个巨头支撑,其应用内搜索如果技术得到突破,怎样获得诸多App的授权的确是个难题,但这却是一件充满了极客范儿的事情。豌豆荚一览则是这家小清新公司的试水之作。

从上述这几大主要的应用分发平台在分发模式创新上的举措我们不难看出,每家主流的分发平台几乎都意识到整个应用分发市场需要新的生命力。新的变革意味着机遇也意味着挑战。

抢滩,PP助手或成黑马

据艾媒咨询《2015-2016中国手机应用商店研究报告》数据显示,除却硬核联盟以外,目前国内主流应用分发平台的排名分别为360手机助手、应用宝、百度手机助手、豌豆荚、PP助手。由于3BT已经牢牢占据应用分发的第一阵营,尽管巨头非常明白应用分发模式需要创新,但庞大的广告合作利益往往会让其陷入变革与稳定当前利益的纠结之中,这种尴尬往往会让转型步步为营,缺乏彻底改变的决心,而这也给后来者超越的机会。在2015年各家已经积累好自身应用分发创新的特色之后,2016年很可能会是打破固化的应用分发市场格局的一年。那么,谁能成为挑战3BT市场地位的那匹黑马呢?

在后来者中,由于豌豆荚目前在应用内搜索方面暂时没有透露相关成功的细节消息,也没有巨头支持,想要成功打破固化的格局难度并不小,硬核联盟虽然潜力不小,但隶属于多方手机厂商在利益分配上会存在诸多矛盾。最终能够参与到2016年的应用分发地位之争的或许就只有PP助手了。

近日,PP助手发布移动应用“数据+”战略,依靠阿里大数据,推出个性化精准分发模式。“数据+”战略的核心是阿里巴巴强大的大数据生态体系,阿里巴巴大数据生态体系涉猎互联网的各个领域,为PP助手移动分发业务提供了海量的数据来源,且这些数据包括了众多亿级应用,如总用户量达5亿,日活跃用户超1亿的 UC浏览器等等,提供的数据来源含金量高,能更准确反映用户真实的需求。

但拥有海量的高价值数据只能说完成了精准分发的一半,关键还需要有一套能贴合用户想法需求的算法。在算法层面,PP助手在发布会上透露,将加入更多维度去校正、升级算法,甚至是通过更多的人工干预,进一步丰富用户画像。

例如,对于一个已经个性化标签的用户,在做应用推送时,除了考虑到他本身的个性化属性外,还会参考用户在阿里移动互联网矩阵产品的大数据,结合用户目前的所处空间位置、天气状况等多维度因素,最后综合考虑输出用户真实的需求画像,做到精准推送。从大数据资源的优越性和算法的创新性来看,PP助手推出的“数据+”战略能有效解决应用分发与用户需求错位的问题。

2016年PP助手接入阿里的大数据体系,背靠阿里系的移动矩阵进行流量导入,本身也没有沉重历史包袱。从行业上来看,PP助手既具有足够的活力又拥有强大的阿里系资源支撑和贴合用户的应用分发模式,很有可能成为2016年应用分发领域最大的一匹黑马。

作者:李宁 2016-01-22

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