2015年影游联动案例内部盘点及类型分析

[导读]2015年是属于娱乐产业的一年。市场的活跃吸引资本的涌入,而资本的活跃又孵化出一个个超强IP。在这其中,影视作品与手机游戏成为娱乐产业的两台重磅发电机,推动娱乐产值的水涨船高。 根据伽马数据《2015年中国游戏产业报告》数据显示,中国游戏市场实际销售

2015年是属于娱乐产业的一年。市场的活跃吸引资本的涌入,而资本的活跃又孵化出一个个超强IP。在这其中,影视作品与手机游戏成为娱乐产业的两台重磅发电机,推动娱乐产值的水涨船高。

根据伽马数据《2015年中国游戏产业报告》数据显示,中国游戏市场实际销售收入达到1407.0亿元,同比增长22.9%。其中自主研发网络游戏市场实际销售收入达到986.7亿元人民币,国产原创游戏占据市场绝对优势。而来自国家电影局的统计显示,2015年全国电影总票房达到惊人的440.69亿元,比2014年增长48.7%,创下十二五以来最高年度增幅。其中,国产影片票房271.36亿元,占总票房的61.58%,以较大优势保持了国产电影在中国电影市场的主导地位。通过数据可以看到,游戏与电影高增长、高收益的产值是吸引资本市场的硬基础。

在如此大环境之下,两个红利行业互相拥抱便顺理成章。一方面影视行业需要通过手游打开互联网的入口,将普通观众转化为粉丝用户。另一方面,手游企业也要借助影视IP包装自己的游戏,在同质化的红海中寻找胜出的机会。2015年,以《花千骨》等仙侠题材的影视作品为代表,影游互动的案例一个个走向前台接受市场和观众的检验,它们的成绩到底如何?下面就让我们对2015年具有代表的影游互动案例逐一盘点。

《花千骨》电视剧与游戏的现象级成功

影游联动到底是如何在去年突然间令整个手游行业为之瞩目的呢?这一现象的成因里,《花千骨》电视剧与手游的大热居功至伟,这两个不同领域的产品均缔造了现象级的成功表现,比如《花千骨》电视剧成为2015年度最火的电视剧,其网络播放量突破200亿,而手游方面,在电视剧热播期间持续霸占畅销榜前十接近3个月之久,最高月流水突破2亿,远远超出发行方天象互动对其三五千万保底的预期,《花千骨》也因此而成为了影游互动的标杆和引爆点。

《花千骨》之所以大获成功,让整个手游行业见识到影游联动的威力,原因首先在于《花千骨》电视剧的大热,一开播就几乎取得了年度最火电视剧的地位,但同时它也是第一款几乎与电视剧同步上线的手游:电视剧在去年6月初播出后,手游则随后马上上线。这是相当重要的原因,因为只有同期上市才能借势营销,否则热度过了效果只能大打折扣,比如蓝港互动也拿到了前年的神剧《甄嬛传》的IP,但时隔2年后才上线的手游最终并无太大反响,原因就在于无法形成真正的“联动”,因此就算曾经再火的影视IP都只是过去时,难以称得上是影与游在同步进行联动。所以对于影游联动的大势来说,“未来”的IP永远比“过去”的IP有潜力,比起路人皆知的《甄嬛传》,反而是那些积累了一定人气却还没有步入影视改编轨道的作品更具价值,比如《莽荒纪》《蜀山》等。

此外,《花千骨》在游戏品质上也做得相当不错,设计成ARPG的形式能够以最适合的方式表现游戏精彩曲折的剧情,再加上花千骨主角植入游戏的方式,给那些原本就是电视剧粉丝的玩家们带来更强的沉浸感。ARPG也是去年游戏的主流类型,可以说《花千骨》在游戏类型上也踩到了一个很好的时间节点。可见,影游联动成功的核心在于借势,影视作品要人气、游戏类型要主流两者缺一不可。

《琅琊榜》口碑剧联动表现不如话题剧

2015年的古装电视剧市场上,除了《花千骨》能够毫无悬念地问鼎收视冠军外,如果评选亚军的话,那么只有一个选择《琅琊榜》。《琅琊榜》的收视率虽然没有《花千骨》那么高,但取得了不错的口碑,还入选了新闻出版广电总局公布的《2015年最佳国产电视剧》名单。

跟《花千骨》一样,这个IP最初只是网文IP,但在影视公司买下电视剧的拍摄权之后,就被嗅觉灵敏的游戏公司买走手游改编权,当然其目的也就是为了进行影游联动,以增加产品的成功率。

《琅琊榜》是由掌上纵横、爱奇艺、乐元素三方联合发布的影游合作产品,身兼同名电视剧主演及游戏代言人的胡歌,还将以“梅郎”的身份走进游戏。但是,尽管《琅琊榜》影视已赢得和口碑一致的收视率、网络点击率逆天,手游表现却差强人意,在吸量能力爆发后,迅速从免费榜跟畅销榜撤离,尤其是在与《花千骨》手游的成绩相比之下,只能算是不温不火。

行业人士普遍认为,造成《琅琊榜》手游失利的原因,在游戏题材上,《花千骨》更吸引90后,而《琅琊榜》的用户年龄偏大一些,相对而言《花千骨》更能吸引游戏用户,而在播放模式上,周播模式的《花千骨》要比日播模式的《琅琊榜》更能拉长观众的兴趣度,造成可以持续吸量的长尾效应,如《琅琊榜》在播放结束后出现搜索指数的大幅下滑,一定程度上对同名手游的用户增长造成了影响。此外,在推广力度上,《琅琊榜》也不如《花千骨》。

再回到游戏本身来看,《琅琊榜》手游在品质上也有几点争议,比如游戏闪退严重,运行不流畅,卡牌玩法老旧,剧情副本太拖沓,没能平衡好影视与游戏的比例等。玩家的争议尤其集中在游戏优化与系统兼容上,因此《琅琊榜》给影游联动的后来者最大的启示是,产品的品质与联动时机的把控依然是值得业界探讨的话题。当游戏公司不懂影视运作规律,而影视公司不懂游戏产品周期的时候,这种问题就会最明显地凸显出来。

《芈月传》影游联动时机很重要

2015年底,打着《甄嬛传》原班人马宣传旗号的《芈月传》开播,并引发了又一场古装观剧热潮。在孙俪、郑晓龙等核心演职人员的带动下,《芈月传》成为年底最为成功的话题剧。其同名手游则交由天趣互动开发、蓝港在线负责发行。

手游产品能否在市场上获得成功,其影响因素是多方面的,对于花费了一番心血打造影游联动的游戏公司而言,最怕的就是电视剧火了,但自己的手游并不火。如果出现这等事情,那么只能反映出电视剧得到了观众的认可,但手游没有得到充分的曝光,也就是影游联动的“联动”环节出了问题。

《芈月传》手游没有取得成功,更多的原因在于联动环节出现问题。首先《芈月传》手游并非蓝港嫡出,而是由第三方开发由它代理。蓝港很可能只是因为拿下了《甄嬛传》的游戏改编权而“顺便”拿下这款原班人马打造的剧集的游戏改编发行权,所以游戏从制作发行到资源分配蓝港都不够重视。比如《芈月传》在发行时就撞车蓝港另一款手游《蜀山战纪之剑侠传奇》,蓝港自己的渠道资源都倾向后者,并没有针对《芈月传》影视剧的情况进行有针对性的宣传。游戏的上线时间也错过了电视剧最热的时期,而且上线的版本还远未成熟,只能算个半成品。以上种种原因导致这款手游表现不佳。

《芈月传》游戏品质如何先不论,光是联动方面就错过最好的时机,蓝港作为游戏开发商经验丰富,但作为发行商而言并不是完全了解影视与游戏双方的情况。蓝港互动的另一款手游《甄嬛传》就更是如此,游戏品质良以上,但影视剧已经过气,很难取得现象级成功。可见,无论IP名声多大,也不是游戏公司的救命稻草,影游联动的“联动”环节做不好,游戏往往无法取得成功。想要复制《花千骨》的成功,如何把“影”和“游”真正地联动起来才是关键。

《云中歌》 电视剧与游戏两头均不讨好

《云中歌》是由同名小说改编的影视作品,并邀请了现在颇具话题性的Angelababy参演,从整体剧组阵容及影视演员的用户号召力来看,《云中歌》并不逊色于其他影视作品。电视剧开播后,曾在16个城市收视率破1,不过其后收视率持续走低,总体而言该剧是制片人于正的相对不成功的作品。电视剧播出后,渡口网络在联手爱奇艺、牧野兴星、扬讯科技、4399手机游戏网等平台后推出了《云中歌》同名手游,据官方透露相关产品开发成本达3000万。

《云中歌》手游在登陆App Store后,曾一度跃居iOS游戏类免费榜首,但随后却遭遇到排名暴跌。不过在去年11月中旬宣布全平台公测及新资料片等因素的影响下,该款手游的排名“触底反弹”,一度回升至70位左右,但好景不长,现在已经在畅销榜上难觅其影踪,换言之,无论电视剧还是手游,《云中歌》都比较令人失望。

《云中歌》失利的一个原因还在于其在播放档期“撞车”《琅琊榜》,造成相关电视剧的话题性遭到削弱,从而影响到相应IP衍生品在用户市场的表现。比如从百度搜索指数中可以看出,《云中歌》在9月14日短暂出现111万的高峰值,但在《琅琊榜》上线后,其关注度呈逐渐下滑趋势。同名手游借助Angelababy结婚、跑男开播等话题也获得了一定关注度,对于游戏本身的推广起到利好作用,不过对于游戏长线运营并没有太大益处。

《仙剑客栈》验证网剧联动手游模式

如果说《花千骨》开创了传统电视剧结合手游进行影游联动的成功模式的话,那么《仙剑客栈》就是首款验证了网络剧与手游同样可以采用影游联动的营销推广模式。虽然网络剧由于制作成本,以及播放平台等的限制,其影响力往往不及传统电视台播出的热门剧集,但它也有着诸多好处,比如成本投入低,制作与播放周期都易于控制,能够更方便进行影游联动,甚至还可以有更多的影游联动的交互方式,如《仙剑客栈》网剧在每集末尾设计有手游相关彩蛋,游戏中也有网剧专属副本等,类似这样紧密结合、深度交互的全新互动模式尚属首例,这应该是网剧相对于传统电视剧的最大的优势了。

由亿奇娱乐、优酷联合出品的大型网剧《仙剑客栈》号称投入2000万的费用,联合中国两岸三地跨领域的知名团队共同制作,并由“仙剑之父”姚壮宪亲自监制,拥有这种先天优势的《仙剑客栈》在登陆优酷平台24小时就取得破800万播放量的成绩,这是因为《仙剑客栈》并非一个全新的IP,而是国民级单机《仙剑奇侠传》系列的衍生产品,自然就为其火爆增加了更大的几率,联想到大宇旗下的另一IP名作《汉之云》将在今年拍摄网络剧,多半会有厂商在制作其同名手游,以借势营销。

《仙剑客栈》网剧联动游戏取得了成功,初期也让其同名手游受到了极大关注,只不过,游戏本身照搬了《锁链战记》的卡牌+塔防的玩法,或许并不怎么适合中国市场,最终手游并没有大成。但就网剧与手游联动来看,《仙剑客栈》远比《盗墓笔记》的效果要好,《盗墓笔记》网剧与《仙剑客栈》几乎同时开播,但其同名手游早在2014年底便已上线,采用的是第一代卡牌的游戏方式,这就彻底抹杀了盗墓题材本身所拥有的惊悚探险的剧情魅力了,可见游戏类型对于影游联动的效果影响颇大。

通过《仙剑客栈》的案例可以看到,网剧本身影响力有限,所以借用经典游戏IP成为网剧成功的必要条件。游戏玩家,尤其是网游玩家与网络用户重合度很高,易于产生联动。在2016年,《剑网三》《完美世界》等经典网游都推出网剧计划,其中巨人网络推出的《仙侠世界》更受关注,影视资本已经深度接触,极可能推出一个大制作的的影视作品,最终花落谁家暂时并未透漏。

《蜀山战纪》开创了台网游三栖联动模式

《蜀山战纪》的营销推广模式以影游联动为主,不过相对于其他手游的影游联动来说,它的影游联动是蓝港互动联合了安徽卫视一起造势的,电视剧则采用了“先网后台”的播出方式,即先在爱奇艺平台上以VIP付费会员制+季播的方式先行与网友见面,之后才以《剑侠传奇》的名义正式登陆安徽卫视电视台播出最终版本。

这里提到的“台网游联动”模式,由安徽卫视、爱奇艺与蓝港互动首度提出,即“电视台+超级IP大剧+游戏”合作,作为联合发行方的安徽卫视、爱奇艺均会提供资源配合手游宣传。这个“台网游联动”模式与以往的影游联动最主要的区别就在于电视台也深度参与了游戏的营销,如安徽卫视拿出了电视台重磅资源,包括电视剧开播发布会、电视剧贴片广告、贴剧栏目内容植入、“摇一摇”互动等资源,与合作伙伴深度合作。因此,这种模式不再只是以前游戏厂商只管手游,电视台只管电视剧的分头行事,能取得最大限度地借势于电视剧的热度进行营销推广手游的合作效果,可谓是一种三栖联动的模式。

从IP授权的角度来看,《蜀山战纪》也是在影游联动方面玩得最为深入的。据悉,《蜀山战纪》不仅仅是一部电视剧,而是知名演员吴奇隆名下江苏稻草熊影业公司斥资数亿元打造的一个超级IP概念,从电影、电视剧、网剧、动漫、手游、电商,六纬度立体拓展娱乐全产业链商业价值。手游方面,吴奇隆选择了与蓝港互动合作,双方甚至还共同成立了一家名为“峰与隆”的公司来共同发行推广《蜀山战纪》手游。

蓝港互动虽然负责开发游戏,但为确保电视剧与手游风格的统一,也邀请该剧出品人和主演吴奇隆首次担当手游监制,力邀电视剧原班人马配音、还原经典剧情的同时,更进行了进一步的挖掘与延展,在游戏中融入了海量隐藏剧情。可见游戏与电视剧在开发阶段就进行了深度合作,并非只是匆匆上马的借势营销。

《蜀山战纪之剑侠传奇》在2016年1月27日才全平台上线,从App Store的榜单效果来看,《蜀山战纪》取得了免费榜第一,畅销榜第七的优异成绩,春节期间一直位居Top 10之列,这样的成绩已经超过了蓝港互动去年砸下重金发行的《十万个冷笑话》。《蜀山战纪》的成功,体现的是仙侠题材作品在国内在巨大市场潜力。

《秦时明月》动漫IP的剧游联动

《秦时明月》原本是台湾作家温世仁先生的小说遗著,后被玄机科技改编为动漫作品,并经过持续多年的打造,最终成就了一个知名IP,其曾被改编为页游与手游,至今共推出了三款手游,分别是触控发行骏梦研发的《秦时明月》,畅游发行颗豆互动研发的《秦时明月2》,以及玄机科技发行鹿游研发的《新秦时明月》。虽然《秦时明月》的手游有3款之多,但都是正版,造成这一现象的根本原因就是玄机科技先后卖了两次IP,但后来觉得不如自己做收益更大,于是就自己动手了,这里主要说最新的玄机科技发行的《新秦时明月》。

《秦时明月》曾在2014年推出过动画电影,在2015 年,由唐人影视拍摄的《秦时明月》电视剧登陆湖南卫视,电视剧播出之后,手游的表现如何呢?不可否认,电视剧的播出将会对三款同一IP的手游的成绩都有一定的拉升作用,但真正进行了影游联动的主要是《新秦时明月》。

《新秦时明月》的手游(9月17日)是先于《秦时明月》电视剧(11月29日)上线的,而且据玄机科技官方对外披露,产品首月流水突破5000万大关,但仍然低于玄机科技预期的8000万到1亿月流水的目标,因此在玄机官方来看,《新秦时明月》的表现只能算是勉强及格。

对于《新秦时明月》未能达到预期的原因,玄机内部经过分析后认为,主要原因是同IP手游的竞争,导致用户的不集中,因为《秦时明月》这个IP本身也面临前面两款游戏上线,成绩也不错,核心用户已经被洗过了很长时间,不会这么快就转移至新产品。

总而言之,早在电视剧开播之前,《新秦时明月》已经取得了不错的成绩,尽管官方认为只是勉强及格,但首月5000万的流水无论如何都不算差了。后来的电视剧尽管口碑不好,但也不大可能会对游戏产生负面影响,只会加强游戏的收入表现。在《秦时明月》的例子中,影游联动当“影”不太给力时,“游”依然可以在一定程度上借势升温,可见影游联动的意义绝不仅仅是互相之间锦上添花,它还是一种十分有效的IP保值方式。

2015年是手游大热的一年,在手游行业整体渐渐走向竞争红海的时候,众多厂商都在细分市场中寻找绿洲,影游联动便是其中之一。影视行业在国内经过几十年的发展,具备一套成熟的运作体制。然而当这套体制遇到网络新媒体冲击时,影视行业急需找到新的突破口,与游戏联动便是最好的突破口。2015年影游互动的产品案例之多、营销规模覆盖之广泛可谓史无前例,直接引领了2015年手游市场的方向。如此爆发式的增长体现的是资本对影游互动这种异业合作模式的认可。而《花千骨》等成功的个案更催生资本追捧的浪潮。2016年影游互动终将继续引领行业,成为继人口红利之后新的行业发动机。

影游互动从零星分散的个例发展成为行业趋势,随着市场规模的扩大,越来越多的影视公司与游戏企业都产生了联动的需求。影视行业与游戏行业有各自的运作规律,许多案例已经证明,联而不动难以成功。如何将影视与游戏真正地联动起来,如何构建影游互动的良性循环生态,如何筛选孵化优质IP,这些都将是2016年有待解决的课题。

作者:宇轩 2016-03-02

网友评论
人物专访
一语中的 发人深省时评观点
数据分析
任天堂16-17财年前三季度财报:纯利润1029亿日元
任天堂16-17财年前三
2016二次元手游:79%自研 66款进iOS畅销前100
2016二次元手游79%自
Top10游戏企业自研手游流水611.5亿 腾讯网易占51%
Top10游戏企业自研手
移动游戏
过去10年移动游戏大规模发展 未来10年势头仍将延续
过去10年移动游戏大规
Pokemon GO升级后调整玩法 将看不到口袋妖怪足迹
Pokemon GO升级后调整
AppAnnie移动应用趋势预测:手游电竞需求将增长
AppAnnie移动应用趋势
企业风采
乐逗游戏亮相GDC 推动全球游戏产业发展
乐逗游戏亮相GDC
第七大道七年纪:创始人曹凯感恩回馈离职老员工
曹凯感恩回馈离职员工
游族网络陈礼标:立足精品原创 布局全球市场
关于40407 | 友情链接 | 广告服务 | 联系我们 | 网站导航 | 网站招聘
网站备案:粤ICP备12030115号-9 网络文化经营许可证编号:粤网文[2012]0525-076号
深圳尚米网络技术有限公司 版权所有 地址:深圳市南山区科技园北区清华信息港科研楼610室 电话:0755-27821881
Copyright © 2009-2014 www.40407.com