2014年国内手游收入274.9亿 IP平均提升240%转换率

[导读]014年中国移动游戏市场实际销售收入274.9亿元人民币,较2013年的112.4亿元人民币增长了144.6%

根据中国音数协游戏工委(GPC)、CNG中新游戏研究(伽马数据)、国际数据公司(IDC)共同出版的《2014年中国游戏产业报告》(以下简称“报告”)数据显示,2014年中国移动游戏市场实际销售收入274.9亿元人民币,较2013年的112.4亿元人民币增长了144.6%,其中IP发挥了重要作用。

“如果有一个很好的IP再结合非常突破性的玩法,这个产品的口碑和品牌导向是非常好的。”龙图游戏CEO杨圣辉在12月18日“中国游戏产业年会”全体大会上表示,他认为,IP本身不仅具有存量影响力,而且有助于企业在粉丝效应下晋升一个层次。

报告分析指出,IP优势正在发挥出越来越重要的价值。一方面腾讯、360、百度等用户平台引入经典IP的电子版权或者游戏授权,加快了聚拢优质用户的速度和效果,增加了产品吸引用户的能力;另一方面平台企业或发行商提升对原创明星IP的挖掘、培育和拓展,不断扩大IP在整个互联网领域的价值空间。

同样在“中国游戏产业年会”上,360公司手游事业部总经理姜祖望也强调了IP的魅力,他表示,“有IP游戏的下载转换率是没有IP的2.4倍,有IP的整体收入是无IP收入的2倍”。

众所周知,IP由于在文学、电影、游戏、电视、动漫等领域具有高度互通性,用户存在大量重叠,这也为游戏从更多领域获取用户和宣传资源提供了便利条件。例如乐动卓越与暴雪达成和解,为《我叫MT2》的发行运营以及登陆腾讯平台清除了版权隐患。

中国游戏产业报告分析师认为,随着更多大型互联网企业加入IP争夺战,移动游戏IP的价格、地位及其在行业里的准入门槛日益被抬高,给缺少此类资源的团队造成更多压力同时,也变相刺激其主动增强创新创意创造水平。而且,这也为IP的品牌包装、价值释放创造了更大的市场潜力。

此外,从目前移动游戏榜单中接近七成都具有IP因素的客观事实来看,未来IP还将会在移动游戏发展壮大当中发挥更强劲的作用。

报告PDF版本下载:http://www.cgigc.com.cn/d/game_report_2014_brief.pdf

作者:阿越 2014-12-24

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