2015年国内手游业规模或达400亿 将迎产业黄金新10年

[导读]易观分析认为,未来,移动游戏整体市场增长将由人口红利驱动向精品大作推动转变

如果要给刚过去2014年的移动游戏产业来个点评,“扩张”无疑是个重要关键词,尽管三季度出现了市场规模同比增速有所减缓的现象,但是国内移动游戏的爆发仍然是主旋律。

最新出炉的《2014年中国游戏产业报告》显示,2014年国内移动游戏销售收入达274.9亿元,首次超过网页游戏,并且比2013年增长了两倍有余。

腾讯游戏副总裁吕鹏在厦门召开的移动游戏产业年度高峰会上表示,在经历短暂的调整后,移动游戏将会再造一个产业黄金新10年。

400亿未来最具成长性市场

由于去年三季度移动游戏市场环比增速下降,不少行业分析认为随着智能手机出货量日渐缩小、人口红利的消失,移动游戏或面临行业发展天花板效应。不过,随着国内移动游戏新品上线节奏加快,国内移动游戏市场上扬信号明显,行业数据显示,今年国内手游规模预期可达380~400亿元。

吕鹏认为,国内移动游戏行业未来的成长前景还会继续,其介绍,相比于页游、端游,移动游戏用户有着最为广泛的用户群。目前的移动游戏用户数为3.6亿,整个移动游戏用户规模在2014年增长了一倍,而腾讯在这中间贡献了行业80%的增量。

根据最新的数据,2014年三季度,移动游戏用户渗透率已经达到65%,且呈增加态势。用户和市场规模的快速增长带来了移动游戏产业链条的壮大,截止2014年9月,移动游戏从业人员已经超过30万,与2013年年末相比增加了一倍,移动游戏开发商数量已有5000多家,去年全年增加了2000余家。

大量的新兴创业者涌入了手游市场,使移动游戏市场的竞争比之前更为激烈。移动游戏由于其生命周期短、迭代快的特点,如果没有强大的资源储备、专业运营能力,很容易被玩家玩腻或者成为排行榜外的“僵尸应用”。

据统计,在App Store访客中,80%的人在浏览了排行榜前50名之后,便不再继续深入,中国市场上,排名TOP30的游戏吸引了市场93%的用户,这一数据高于国际其他区域。而过去一年,腾讯无疑是App store中国区畅销榜的的常胜将军,TOP10中腾讯移动游戏占比达70%。吕鹏介绍,腾讯移动游戏目前对国内用户触达率达到90%,腾讯移动游戏平台的日活跃账户数已经达到1.5亿。

细分品类 精品驱动未来市场

易观分析认为,未来,移动游戏整体市场增长将由人口红利驱动向精品大作推动转变。为此,精品化研发、精品化发行、精品化运营已成为当前游戏企业首要重点。吕鹏也表示,国内移动游戏市场未来将主要依赖于细分精品驱动,腾讯将会在手游市场上做更多品类上的尝试。

2014年,国内移动游戏市场品类增长主要为ARPG、数值RPG、动作类、COC类,并且出现了混合RPG、FPS类、体育类、经营桌游类的新类型。作为行业龙头,腾讯移动游戏在探索全新细分市场上已经全面布局。

腾讯高级副总裁马晓轶曾对媒体表示,从2014下半年开始,腾讯已经将扩充游戏组合、提升用户参与度和平台实力作为核心任务。尤其在填补自身或行业空白的桌游类、SLG类、回合PRG类、塔防类、解谜类等细分品类上开始重点布局。这些布局虽然可能不能从收入上立马体现出来,但是却圈住了用户,培育了全新的细分市场。

除此之外,腾讯还将触角伸向了海外市场,除了引进海外精品《糖果传奇》、《怪物弹珠》等作品外,在去年年末,腾讯还先后注资日开发商Aiming和美游戏开发商Dots,海外游戏的入市无疑会刺激国内手游市场的玩法创新,更重要的是,细分领域的游戏对于整个手游市场用户的增量会有积极作用。

作者:阿越 2015-01-08

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