游戏市场纯移动用户占20% 青幼年平均耗时最长

[导读]移动市场的持续增长来自于这些已有用户为了玩更多的游戏而进行的消费

移动游戏市场正变得越来越大,这对于任何人而言都不算是什么奇闻异谈。不过,与两年前相比,如今在智能手机上玩游戏的人究竟有多少?NPD集团最新发布的报告让我们对此有了一些新的认识。在2014年,人们在手机上玩游戏的平均时间超过了两个小时,这与2012年的人均1小时又23分钟的游戏时间相比,提升了57个百分点。NPD特别指出,平板电脑“正在成为移动游戏的中心”,因为在平板电脑上玩游戏的玩家更愿意为游戏进行消费,并且他们的平均游戏开支要高于其他移动平台玩家的平均消费。

“移动市场的持续增长来自于这些已有用户为了玩更多的游戏而进行的消费,尤其是在市场中的免费游戏那部分。”NPD集团的产业分析师利亚姆·卡拉翰(Liam Callahan)说道,“消费者的这种行为趋势带来的一个正面效果就是,如今在游戏中进行过应用内消费的玩家数量是两年前的两倍。”

有趣的是,尽管不断有“人们纷纷涌向移动平台,主机平台因此遭受巨大打击”这样的言论放出,NPD却发现,纯移动玩家在整个游戏市场中只占到20个百分点,这部分玩家明显是游戏产业中新增的用户。NPD认为“尽管人们在移动设备上玩游戏的时间在不断增加,传统游戏设备却没有因此被人抛弃。事实上,主机游戏玩家与电脑游戏玩家的游戏时长与一年之前完全一样。”

虽然移动设备的玩家游戏时间最长,但是大多数移动游戏的玩家倾向于在多种不同的平台上玩游戏。NPD同时还发现,不同年龄段的玩家给市场带来的影响也不同。平均游戏时间的最高点出现在青幼年的组别中,然后在青少年与刚成年的人群组别中开始下滑。NPD表示,年龄在2至12周岁的儿童将大部分时间用于在他们的移动设备上玩游戏,这一点不足为奇。但是成年人才是那些为游戏消费最多的人群。

“这并不是否定了儿童玩家在带来收入方面发挥的重要作用。”卡拉翰说道,“只不过,成人玩家的游戏消费确实要高于儿童玩家与青少年玩家。并且这个组别的人群同时也是那些对他们自己的孩子玩什么游戏握有决定权的人,这些都使得他们成为了开发商与营销商的最主要目标。”

移动游戏业务明显已经迎来了春天,但是它在仅仅几年内所发生的变化也是相当巨大的。想要成功地推广一款游戏并且得到人们足够的注意正变得越来越难,而移动游戏排行榜的变动同样越来越少(很少有作品能够撼动《部落战争》或《糖果粉碎传奇》在排行榜上的地位)。移动市场不再像曾经那样是个孤立的堡垒,而想要与那些金钱与技术实力都十分雄厚的大公司竞争也变得越来越难。

作者:阿越 2015-02-02

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