艾瑞:2014年中国网游市场规模1108.1亿 增长24.3%

[导读]报告显示2014年中国网游市场规模达到1108.1亿元,同比增长24.3%

艾瑞咨询近日发布2014年中国网络游戏市场规模报告,报告显示2014年中国网游市场规模达到1108.1亿元,同比增长24.3%,其中移动游戏占比24.9%,份额首次超过页游。

移动端游戏:渠道格局确立,移动游戏市场将从渠道为王进入到内容为王时代,内容提供商的竞争愈加激烈;端游企业加入到内容提供商的竞争中,中小企业举步维艰;移动端游戏呈重度化趋势,重度手游将抢夺一部分原有的客户端游戏用户;14年的IP采购大潮迎来15年IP游戏的满仓,但是IP换皮模式一时难以摆脱,变现能力有待观察。

客户端游戏:客户端游戏黄金时代已过,虽仍将保持增长,但缺乏高速增长动力;随着端游企业重心偏向移动游戏,端游企业在客户端游戏的资源将放在维护用户而非吸引新用户,2015年难有端游大作出现;目前包括客户端游戏在内的整个游戏市场创新意识匮乏,产品雷同化现象严重。

浏览器端游戏:浏览器端游戏新增用户规模放缓,企业间竞争呈现零和效应,基于新增用户的规模增长已经难以持续,因此越来越多的厂商趋向于开拓海外市场。

市场规模:网络游戏市场规模1108.1亿元,首次破千亿大关

2014年中国网络游戏市场规模同比增长24.3%,首次突破千亿大关,网络游戏规模扩大主要得益于移动游戏的高速增长:1)腾讯13年起布局移动游戏,成为最早占领移动游戏的端游企业,优势不可撼动;2)网易、畅游、盛大、完美几家端游企业的增长情况取决于手游推进时间和效果,手游推进不及时的端游企业甚至出现了负增长;3)中国手游、乐逗游戏同比增长超过300%,手游企业成为增速最快的集团;4)奇虎360、百度这样的流量入口获得了150%以上的增长,在渠道争夺中抢占先机。头部上市企业的格局反映了整个中国游戏市场的境况,手游业务决定企业发展。

市场结构:移动游戏市场份额首次超过页游

2014年移动游戏市场的份额首次超过网页游戏,达到24.9%,并有望逐步赶超客户端游戏成为中国网络游戏产业的龙头。

移动游戏:

1. 游戏概念并购愈演愈烈

2014年上市公司并购游戏公司的案例愈演愈烈,其中涉及到移动游戏的占比达到89.9%之多,移动游戏概念在资本市场受到追逐。移动游戏企业在资本市场的活跃引得握有大量资金、流量和资源的企业不断涌入这个市场。在渠道格局基本稳固,作为游戏内容提供商又缺乏经验和资源的情况下,中小企业面临的生存压力加剧,将遭遇重新洗牌,选择“背靠大树好乘凉”,被有实力的大企业并购或将是最佳出路。

2.端游企业发力移动端,移动游戏趋于重度化

从艾瑞mGameTracker监测到的2014年1-12月每月Top20游戏的研发商来看,腾讯稳定占据6-8席,其他端游企业在年末发力,12月进入Top20的游戏中,端游企业旗下游戏已达到5款,网易的《乱斗西游》、蜗牛的《太极熊猫》、畅游的《天龙八部》分别位列2、3、4位,紧随《刀塔传奇》之后。

艾瑞分析认为,随着市场格局发生改变,端游企业也加入到移动游戏市场的争夺中,利用自身对游戏市场的理解、在游戏研发和运营方面的经验以及端游IP积累的用户基础,一经发力迅速占领榜单头部位置,对腾讯和其它手游企业形成冲击,端游企业手游产品的推出也将进一步推动手游重度化进程。

3.IP产业链初见雏形

根据mGameTracker监测数据显示: 2014年IP游戏数量占所有游戏的16.2%,在IP游戏Top30的品类分布中,游戏IP改编的手游占比最多,达到23.3%,《三国》《西游》IP的比重分列二、三位,一些新晋影视、网络文学IP如《爸爸去哪儿》《莽荒纪》也进入到榜单中。

IP热贯穿了整个2014年,大量影视、动漫、文学IP被抢购,IP的价格也水涨船高,IP的高热度提高了游戏行业门槛,在由渠道为王转变到内容为王的时代,一些握有IP资源的内容供应商将进一步挤压小企业的生存空间;时下热播的综艺和影视剧推出同名手游,拥有知名度的动漫和文学也纷纷改编成手游,基于IP形成的产业链已初见雏形,游戏、影视、文学、动漫正在加速行业整合,形成文化闭环。

作者:阿越 2015-02-06

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