易观:14年Q4中国页游市场规模达60.11亿

[导读]中国网页游戏市场环比增速连续六个季度低于10%,未来增速将继续放缓

根据Analysys易观智库发布的《中国网页游戏市场季度监测报告2014年第4季度》数据显示,2014年第4季度中国网页游戏市场规模达到60.11亿元人民币,较上季度环比增长6.2%,较2013年第4季度同比增长25.7%。中国网页游戏市场环比增速连续六个季度低于10%,未来增速将继续放缓,市场已步入成熟期和精品化时代。具体情况如下图所示:

中国网页游戏市场用户规模目前已接近天花板,部分传统PC游戏玩家转向移动游戏,同时网页游戏玩家的在线时长受到挤压。未来网页游戏市场规模的增长有赖于更多精品页游的出现,从而推动用户ARPU的提升。

运营平台格局稳定,更加依赖精品游戏

根据Analysys易观智库发布的《中国网页游戏市场季度监测报告2014年第4季度》数据显示,2014年第4季度中国网页游戏运营平台市场规模继续增长,各页游运营平台的开服量稳中有增,新游上线频率也保持稳定。本季度,各页游平台“一超多强”的竞争格局继续保持,平台对主打游戏的倚重更加突出,精品化运营渐成趋势。随着网页游戏市场增速放缓,未来平台对用户和产品的争夺将更加激烈。

如上图所示,本季度页游运营平台市场格局保持稳定,腾讯游戏依然一马当先,市场份额维持在34.7%;37游戏凭借《大天使之剑》和《攻城掠地》等产品,继续保持13.3%的份额;360游戏和百度游戏也依靠自身流量和用户优势,稳固市场地位,份额分别为9.6%和5.8%。第4季度,9377平台集中发力,因自研产品《魅影传说》、《烈焰》、《赤月传说》的出色表现,市场份额升至5.1%。

随着页游运营平台流量的集中以及精细化运营能力的提高,平台对优质产品的需求日益增加,对单款明星产品的推广力度也在加大,这也促使2014年出现了多款月流水过亿的产品。此外,在合作方式上,各页游平台正在通过独家代理、与CP建立战略合作等方式,确保手中拥有足够的精品储备。未来页游运营平台将更加依赖精品游戏,以增强其在获取、留存用户上的能力,并建立平台的品牌优势。

研发商竞争格局尚未定型,平台自研产品表现抢眼

根据Analysys易观智库发布的《中国网页游戏市场季度监测报告2014年第4季度》数据显示,2014年第4季度中国网页游戏研发市场规模较上季度微增,各研发厂商陆续推出页游新品,并着力提升产品品质。本季度,Top10的研发商排名略有变动,单款产品的表现对研发商市场份额的影响依然较大。高流水产品中,37游戏的《大天使之剑》和广州创思的《魅影传说》均表现抢眼,这两款游戏除了品质过硬外,自家平台的大力推广也是其脱颖而出的原因之一。

如上图所示,2014年第4季度,中国网页游戏研发商前三的排名有所变动,广州创思凭借旗下三款月流水亿元级别的自研产品,营收大幅增长,市场份额达8.5%,跃居研发商首位。游族网络和墨麟集团分别以8.4%和8.2%的市场份额排名二、三位。广州创思排名上升主要得益于《魅影传说》的出色表现,该游戏上线于2014年第3季度,4季度推广力度加大,月流水最高达1.3亿元。

锐战网络在SLG细分领域继续精耕细作,流水收益稳步增长,市场份额上升至5.2%。第4季度,锐战网络加大对海外市场的拓展力度,与37游戏合作在北美地区布局推广《攻城掠地》英文版,未来海外市场收入占其总营收的比例将继续提高。

本季度,37游戏的《大天使之剑》依然保持很高的开服量,在37游戏、360游戏、百度游戏和YY游戏等各大平台位居开服量和流水额双榜第一,助力37游戏在研发商市场中获得3.8%的份额。

另一款明星产品《黑暗之光》本季度流水出现下滑,主要是由于趣游减少了对该游戏的推广力度,转而大力推广独代新游《奇迹归来》。《奇迹归来》由端游《奇迹》的国内代理商第九城市研发,与《大天使之剑》采用同一IP,形成正面竞争。鉴于《大天使之剑》具有先发优势,《奇迹归来》未来的表现尚待市场考验。

2014年第4季度,Analysys易观智库将动网先锋和上游信息的营收合并计算,以母公司掌趣科技为主体进行统计,合并后掌趣科技占4.3%的市场份额。

随着国内市场趋于饱和,各大页游厂商加快了对海外市场的拓展步伐,除港澳台、东南亚等市场外,欧美市场也成为多款国产页游出海的目的地。2014年在海外市场表现较好的页游包括《女神联盟》、《攻城掠地》、《暗黑三国》等。产品的本地化,以及海外发行体系的建立是国内页游厂商在海外获得成功需要下功夫的两个方面。

作者:阿越 2015-02-27

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