果合年度白皮书:中国区iOS平台游戏死亡率高达81%

[导读]报告回顾了2014年的iOS领域的重要变革,并依靠其数以亿计的广告“大数据”

近日,移动广告平台果合发布年度报告《果合白皮书:2014中国iOS数据研究》,报告显示,中国区iOS平台上的游戏死亡率高达81%。

报告回顾了2014年的iOS领域的重要变革,并依靠其数以亿计的广告“大数据”,分析了中国区用户app使用的习惯和特征。研究主要结论包括:

平台分析:手游市场不如预期,垂直细分是今后趋势

用户分析:早高峰时期玩家更易尝试新游戏

设备分析:苹果用户设备更新迭代速度加快

广告主分析:玩家获取成本逐年攀升,合适策略将使推广事半功倍

凭借多年在iOS领域尤其是手机游戏市场的深入洞察,果合移动广告在其年度白皮书中总结了2015年iOS行业的六大趋势。

(一)1元应用将成为新的推广方式

2014年,中国已成为全球app下载量第二大国,全年共有6000多款手游发布,而高达81%的死亡率令手游推广难度进一步增大。

根据《果合白皮书》,2013年刷榜的崛起让许多开发者认为找到了一个上榜的“捷径 ”,不过,在苹果严厉打压“可疑刷榜的应用 ”的政策下,刷榜在2014年逐步淡出,取而代之的积分墙和网赚类应用大量兴起。

果合网此次发布的白皮书中认为,苹果在付费app上的政策调整将令1元应用成为新的推广方式、非简单粗暴的硬广告推送将被新的广告形式所替代。在产品方向上,二次元兴趣社交类、游戏类app将引爆新一轮的热点。

此外,2014年11月,App Store在搜索栏目上增加了Top10热门搜索词。立即引发捕捉到了新的算法机制,甚至有开发者搭配了积分墙的广告功能,结合搜索热词的方式达到推广目。如此一来,搜索热门也变成了近期最新“推榜利器 ”。

(二)全新广告形式蓄势待发

2014年,iOS的新版更新,在app介绍页面可添加视频功能,这也让2014年初露苗头的视频墙广告,在2015年会有更大的展示舞台。2014年,在积分墙被苹果大肆打压之后,不少广告平台转移阵地,将微信平台作为第二战场,果合也创新性地推出了MIXWall墙体广告,一键支持推荐墙和积分墙的整体切换,让开发者曾经的积分墙以合理形式再度取得收入效益。

2015年,广告与用户的交互上将有更多延伸的空间,广告的形式会更强调用户的操作性和体验,让用户与广告之间的距离更近,而非简单粗暴的硬广告推送。

(三)关注“二次元”产品市场

随着更多95后开始成为手游市场的主力用户,苹果在中国大陆市场上的重大政策的调整。2015年,手游市场在推广方式、产品研发以及支付方式上均将出现很多新的趋势。

(四)电商市场将有更大空间

随着双十一活动手机淘宝支付宝交易额破9.4亿。2015年,电商将全面抢夺移动端流量,试图建立起完整的移动购买体系,让用户习惯于“手机端+PC端”的双平台的购物体验。

在移动领域的推广方面,目前已经有电商直接将物品和链接植入到移动端墙体广告中,让用户只需通过点击便可进入购买页面。以果合MIXWall升级版为代表的创新型广告将在2015年为市场带来前所未有的惊喜。

(五)支付方式带来全新变革

随着Apple Pay、Line Pay、百度钱包等移动支付大佬们纷纷进场,2015年,第三方支付将覆盖更广的层面。

(六)跨界合作及联动合作更加频繁

除了在广告平台大肆张扬外,跨界合作及联动合作更加频繁。

2015年,“跨界”的奇迹将继续上演。游戏领域的跨界合作将更加频繁,电商领域,各类O2O将无孔不入,多种生鲜产品如果汁、沙拉、海鲜、水果等将提供更多的机遇,也带来诸多挑战。

该报告中还指出了当下iOS应用推广的4大陷阱,并回顾了2014年iOS上的8大变动,手游市场人口红利消失,整个手游市场不如预期,并预测称,细分人群是今后手游开发的唯一出路。

从平台比例来看,2014年全度,休闲益智类和消除手游仍然最受欢迎,瓜分了近一半的单机游戏市场。同时,女性手游市场的也有扩张的迹象。不过,从留存度上来说,单机游戏的留存度面临严峻挑战,近 60%的单机游戏次日留存不足40%。周留存上, 61%的游戏留存率在 20%以下。在月留存上,35%的游戏无法达到 10%的留存。《果合白皮书》认为,除了较好创意和新颖玩法之外,细分市场 、锁定某个类别的玩家,虽然不能获得大范围群体支持,但游戏生命周期会因此获得有效提升。

作者:阿越 2015-03-13

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