易观:2014年Q4移动游戏市场规模95.66亿

[导读]本季度中国移动游戏市场规模突破90亿元人民币,环比增速再次突破30%

根据Analysys易观智库发布的《中国移动游戏市场季度监测报告2014年第4季度》数据显示,随着智能手机出货量日渐缩小、人口红利的消失,中国移动游戏市场在2014年下半年起由高速增长向稳定增长转型,由于第4季度新产品集中上线,导致市场迎来一波小爆发,总体规模达到95.66亿元人民币,环比增长31.7%。

根据Analysys易观智库发布的《中国移动游戏市场季度监测报告2014年第4季度》数据显示,随着智能手机出货量日渐缩小、人口红利的消失,中国移动游戏市场在2014年下半年起由高速增长向稳定增长转型,但由于第4季度新产品集中上线,导致市场迎来一波小爆发,总体规模达到95.66亿元人民币,环比增长31.7%。具体表现如下图所示:

本季度中国移动游戏市场规模突破90亿元人民币,环比增速再次突破30%,市场热度依旧不减。市场由粗放式增长逐步向成熟稳定发展过渡。本季度主流厂商主力新产品推出数量大幅增加,以腾讯、网易、完美、畅游等传统游戏巨头在经历过去一整年打磨试水,在第4季度集中上线新产品,大幅拉动了市场行情。整体市场增长已经由人口红利驱动向精品大作推动转变。为此,精品化研发、精品化发行、精品化运营已成为当前游戏企业首要重点。

本季度中国移动游戏市场各研发厂商竞争格局趋于稳定,市场份额变化明显减小。腾讯游戏依然占据市场超3成份额,稳居研发商格局头把交椅。莉莉丝游戏凭借刀塔传奇在第4季度依旧热度不减成为今年最大黑马,位居第二。紧随其后的网易、完美、畅游,作为端游厂商已经发力手游市场。银汉、卓越游戏、多益、乐元素连续多个季度产品表现稳定,奠定了上述厂商在移动游戏研发市场的领先地位。中国手游除自研棋牌类业务的稳定增长外,也开始发力《决战沙城》这样的中重度手游,不论是在产品创新还是商业化能力上均表现突出。

中国移动游戏研发市场经历大半年洗牌之后,众多中小型研发商已面临淘汰。未来市场竞争格局中,传统端游、页游企业将会进一步加快移动游戏领域的布局,成为市场竞争的重要参与者。当前移动游戏市场仍然存在竞争者过度参与,产品生命周期短,研发周期压缩,厂商试错机会有限,产品同质化现象严重等问题,这就要求研发厂商必须回到游戏产品本身的创意性和可玩性上来,通过精品化策略才能在激烈的竞争中存活。未来中国移动游戏市场仍将逐步调整回归理性,但整体市场仍然拥有巨大的上升空间。

作者:阿越 2015-03-23

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