大数据分析助力游族网络运营体系精细化

[导读]一款游戏的成功,比起用户的数量与质量,更大程度上取决于是否有足够精细的运营机制。具备领先研运能力的游族网络,在其近期公布的财报中表示,游族网络将依托大数据分析在精细化数据流程的支撑下,全面构建自主运营、联合运营及海外运营体系。 自2009年成立

一款游戏的成功,比起用户的数量与质量,更大程度上取决于是否有足够精细的运营机制。具备领先研运能力的游族网络,在其近期公布的财报中表示,游族网络将依托大数据分析在精细化数据流程的支撑下,全面构建自主运营、联合运营及海外运营体系。

 

自2009年成立以来,游族网络便十分重视构建精细化运营体系,搭建运营平台youzu.com、9787.com及移动平台,运营自研产品、代理业内优质产品,培养研运一体化模式,持续打造精品游戏,从《三十六计》、《大侠传》、《大将军》到《女神联盟》,游族网络90%自研产品都取得成功,远超行业平均水平,为企业后续发展打下坚实基础。

年报披露游族网络2015年运营规划,企业通过自主运营和联合运营相结合的方式,坚持研运一体化模式,及时响应市场变化和用户需求,提升全球范围内的运营能力。其中,自主运营的核心能力关键在于:精细化的数据分析,精准的市场投放,研发运营一体化的强效沟通机制。

大数据技术的诞生,使人们充分认识到了数据的价值,让数据再现人们活动场景、数据画像等概念开始出现,大数据开始在商业智能(Business Intelligence)、改进运营效率、决策支持方面发挥巨大作用。尤其是在互联网企业的精细化运营体系构建中,大数据能力将成为核心“大脑”。

游族网络在加强自身运营体系建设的时候,也把目光瞄准大数据领域。近期收购的掌淘科技就主要从事移动互联网领域内大数据服务。在完成收购后,公司可以更加灵活地调配资源,使掌淘科技与公司在研发、推广、团队等方面互为补充、协同增长。其中,研运一体2015年有望在数据挖掘,组织协调,项目决策等方面还有进一步优化,通过以大数据为基础的决策流程,实现提升玩家参与度、延长游戏生命周期、提升收入规模的目的。

在联合运营中,公司运用掌淘科技的大数据技术和数据产品,可以对公司移动网络游戏推广方式进行更新,大大降低推广所花费的广告费用和推广时间,提高公司游戏用户的转化率。未来公司在联合运营方面将全面贯彻以市场为导向的经营理念,适时优化公司业务结构,顺应市场的需求进行业务模式的创新,前瞻性地把握市场需求变化,与渠道方展开更深入的合作。未来公司计划针对不同渠道的用户特征和游戏需求,适当开发渠道定制产品。

游族网络的研发能力、产品质量及运营实力在全球范围内都极具竞争力。目前公司研发及运营的主要游戏达30余款,这些游戏在运营过程中,积累大量的玩家用户,也给大数据业务创造条件。2014年,游族全年海外市场收入高达3.25亿元,比去年同期增长681.21%。在新的体系支撑下,游族网络还将在2015年继续深化海外市场的运营优势,实施了自研产品自主运营和代理授权并举的海外发展战略,把海外市场培养业务收入增长的强劲动力。

作者:宇轩 2015-04-09

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