2019美国游戏市场规模将达到196亿美元

[导读]据会计公司PwC预计,美国游戏业的规模将从2014年的150亿美元增长30%,至2019年达到196亿美元,也就是说,美国游戏业在近五年里将保持5.5%的复合年增长率。 这个数字包括传统主机游戏收入(零售和软件)、PC游戏以及页游、应用和游戏广告收入。简而言之,这个数

据会计公司PwC预计,美国游戏业的规模将从2014年的150亿美元增长30%,至2019年达到196亿美元,也就是说,美国游戏业在近五年里将保持5.5%的复合年增长率。

这个数字包括传统主机游戏收入(零售和软件)、PC游戏以及页游、应用和游戏广告收入。简而言之,这个数字是对美国综合游戏市场进行调研之后的结论。

总体来看,美国游戏业规模在整体媒体和娱乐市场中的比例已经从2010年(6310亿美元)的2.9%降低到了2015年的2.5%。作为对比,电影娱乐的市场份额也从2010年的6.3%降低到了2015年的4.6%。目前美国媒体和娱乐行业最大的市场依然是B2B媒体,包括商业信息、贸易以及专业媒体和名录广告。

这个数字可能会让游戏开发者们感到游戏行业在整体市场的比例非常小,你或许可以在Xbox One平台做一款顶级游戏,但收入可能永远超不过黄页(Yellow Pages)。

不过,依然有很多值得我们高兴的地方。美国传统游戏收入已经在2014年达到了121.2亿美元,不过,这个数字包括传统主机游戏(数字、零售)、主机游戏在线微交易收入,而且在2019年仍然保持增长,预计将达到155.3亿美元,平均年复合增长率为5.1%。传统主机和PC游戏仍然在2014年占据了美国总体游戏市场规模的80.8%,而这个比例到2019年可能降低为79%。

当然,PwC的数据其实遗漏了很多东西,这个数字并没有统计游戏PC、主机或者其他游戏设备的硬件销售。

包括数字、零售以及在线微交易在内的PC游戏收入预计将从2014年的32.8亿到2019年增至45.3亿美元,数字PC游戏将会从2014年的5.01亿美元增至2019年的6.96亿美元,年复合增长率为6.8%。PwC指出,这主要得益于Steam以及Origin等数字分销服务的出现。

在线PC游戏将从2014年的25.3亿美元在2019年增至36.6亿美元,年复合增长率为7.6%。

虽然很多人都预测主机游戏市场下滑,但其实该领域依然稳住了局面,该公司预计整体主机游戏销售将从2014年的88.4亿美元增至2019年110亿美元,年复合增长率为4.5%。实体主机游戏零售将会从65.1亿美元降至64.3亿美元,而且主要依靠GameStop以及Best Buy等零售连锁店的强势增长。PwC指出,二手游戏市场依然有相当一部分市场,不过没有为游戏市场带来额外收入,不过却为新游戏带来了更多玩家,因为他们随后可以用稍低的价格出售。

该报告表示,“随着世界变得越来越一体化,多种设备都可以提供游戏体验,一些分析师预计主机游戏市场会加速衰退。但至少在可以预见的未来,主机市场都将仍然成为美国最大的游戏市场,对于大多数人来说,主机游戏依然可以提供最具吸引力的游戏体验,高参与度的社区以及更为丰富的多人游戏机会。”

2013年微软和索尼发布的新一代主机开启了4-5年的新主机周期,目前,PS4的全球销量达到了1850万台,Xbox的销量也超过了1000万(基于微软最后透露的数据,并非最近)。任天堂的Wii U销量并不好,不过,由于2014下半年Amiibo玩具游戏角色的推出,这款初期发布失败的主机也迎来了增长,数字主机游戏预计将从2014年的17.6亿美元增长至2019年的32.7亿美元,年复合增长率为13.2%。

同时,在线/微交易主机游戏收入成为主机相关游戏领域增速最快的市场,预计将会从2014年的5.74亿美元增至2019年的13亿美元,年复合增长率达到17.8%,这主要是得益于主机平台免费模式的逐渐兴起。

除了传统游戏之外,美国2014年的社交/休闲游戏收入也达到了18.8亿美元,并且将会以4.5%的年复合增长率在2019年增至23.5亿美元,这也反映了页游向手游的转变趋势。总体来看,社交休闲游戏市场将会在2019年占据游戏市场总规模的12%,而PwC预计届时中国市场的社交休闲游戏市场将占30%。

游戏广告收入也从2010年的6.81亿美元增至2014年的10.1亿美元,预计在2019年将增至17.1亿美元,年复合增长率11.1%。游戏广告收入在美国的增长非常强势,比其他任何地区都更快,主要是得益于广告行业的成熟化、美国媒体市场的碎片化、数字视频录制普及率高(可以让用户很轻易跳过广告)、社交网络参与度高以及报纸阅读用户量低等原因,所以很多广告商开始转而把目标投向了游戏领域。

PwC表示,游戏设备的增长呈现了多元化趋势,比如Amazon的Fire TV和谷歌的Nexus Player、Ouya等安卓微主机。虽然Ouya并未成功,但新的安卓设备还在不断推出,比如雷蛇的Forge、Snail的Obox以及英伟达的Shield等。智能电视也将可以运行更好的游戏,云游戏也在不断发展中。

PwC指出,游戏行业最为明显的趋势就是免费模式的普及,玩家们可以免费体验游戏,并且为虚拟物品付费,免费模式在多个平台都持续增长。虽然游戏市场在不断增长,但对于很多游戏发行商们来说,依然有成功率的问题,该公司还指出,Kickstarter等众筹模式让独立游戏有了新的机会,比如目前已经筹资8300万美元的《星际公民》。

作者:宇轩 2015-06-04

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