2015年H1电竞手游市场分析报告 MOBA类游戏称霸市场

[导读]2013年WCG(微博)比赛随着三星全球战略化行转移,赛事也完成了自己的历史使命走向终结,标志着端游电子竞技时代的结束。然而电竞游戏市场并没有随之降温,反而随着手游市场的蓬勃发展,电子竞技运动也开始向移动化方向转移。2014年WCA更是将手游吸纳为电竞项

2013年WCG(微博)比赛随着三星全球战略化行转移,赛事也完成了自己的历史使命走向终结,标志着端游电子竞技时代的结束。然而电竞游戏市场并没有随之降温,反而随着手游市场的蓬勃发展,电子竞技运动也开始向移动化方向转移。2014年WCA更是将手游吸纳为电竞项目,正式认可了手游电竞化之路。

团队根据互联网相关数据与调查,针对2015上半年电竞手游市场进行分析,并解读电竞手游市场发展趋势。

2015年全球电竞爱好者数量将超过1.1亿人

根据数据显示,2012年全球电竞爱好者数量仅为5800万人;随着手游市场在2014年爆发式增长,给电子竞技市场注入新的活力,在2014年全球电竞爱好者数量急速增长到8900万人;预计2015年底全球电竞爱好者将突破1.1亿人次。

2015年H1全国电竞爱好者中的中国爱好者占比达52%

根据数据显示,2015上半年全球电竞爱好者中有52%的爱好者来自于中国,中国已经成为世界上最大的电竞爱好者国家,预计2015年中国电子经济市场收入将达到3670万美元。我国电竞市场以爆发式的形式飞快成长,但因为增长速度过快,使得行业出现众多隐患,其中行业管理混乱、选手生命周期较短、硬件设备成本较高等原因,给我国电子竞技存在众多隐患。

2015Q2手机游戏用户增长放缓

2015年第二季度移动游戏用户规模增长到4.413亿人,环比增长1.35%,同比增长67.5%。手游用户群体已经逐渐进入到了缓慢发展阶段,爆发式增长随着智能机的普及化,已经逐渐消失。手机网民游戏使用率在第二季度,首次出现略微下滑,主要因为学生群体在该阶段迎来考试,所以游戏率略微下滑。

移动游戏的快速发展,逐渐开始呈现赶超端游市场的趋势。电子竞技项目随着移动设备性能不断提高,即将进入移动电竞市场飞速发展的快速阶段。回看端游市场与手游市场的发展轨迹,可以看出其的成长历程出奇的相似。电竞手游市场也将随着重度游戏的不断发展,成为未来手游市场的一大支柱型产业。

MOBA类游戏称霸移动电竞市场

通过调查发现,移动电竞游戏产品类型仍然是以MOBA类型游戏为主体,RTS与FPS随着移动电竞市场的成长,占比逐渐下滑;TCG类型手游以《炉石传说》为代表的手游作品,在2015年一经推出,作为新的电竞游戏被众多电竞玩家所热爱。《炉石传说》的成功让更多的人开始相信TCG手游将会成为市场未来发展的方向。

TCG手游相比MOBA、RTS、FPS等竞技项目,技巧性较低,更偏向于休闲娱乐化。正是由于其降低竞技难度,可以让更多的人参与进来,所以才能更进一步促进手游竞技市场的发展。

2015年H1移动电竞市场格局分布

从数据上可以看出,2015年上半年中国移动电竞市场格局分分为两部分,其中,腾讯游戏以绝对的实力劳作移动电竞市场的第一位;英雄互娱、网易游戏、中国手游、莉莉丝、龙渊网络、中青宝构成第二阵营,争夺移动电竞市场的第二位;另外还有很多企业陆续进入移动电竞市场,整体占比达到9.8%。移动电竞由于开发周期长,投资成本高等特点,让大部分企业仍处于观望阶段。

从手游市场的发展规律可以看出,其与端游市场发展的轨迹出奇的相似,但由于移动智能化设备技术的逐渐完善,使得手游市场的发展轨迹不断加快。预计未来手游市场逐渐向重度化精品化游戏不断转化,移动电竞将成为手游市场最具发展潜力的游戏产业之一。

2015年H1移动电竞市场五大主流企业

腾讯游戏在端游时代充分的享受到电子竞技带来的巨大红利,所以当移动互联网时代的来临,其凭借强大的研发与渠道能力,重点布局移动电竞市场,先后推出《天天酷跑》、《天天炫斗》等代表的移动电竞游戏,并广受玩家好评,进一步奠定其在移动电竞行业的地位。

英雄互娱凭借《全民枪战》、《天天炫舞》等众多竞技手游排在第二位,移动电子竞技市场更是其公司的战略重心。英雄互娱凭借在移动竞技市场的布局,成立之初先后获得众多投资人的支持,并且成立业内最具豪华的管理团队。

《乱斗西游》作为网易手游的龙头产品之一,从上线开始得到网易游戏的大量资源倾斜,欲打造一个厂商、赛事组织、渠道、媒体、俱乐部与选手为一体的手游电竞生态圈闭环。网易游戏的野心不可小视,对其未来的发展,让我们报以期待。

MOBA类移动电竞游戏玩家接受度较高

通过调查发现,现阶段移动电竞玩家群体更偏爱MOBA类型的手游产品,占比达到37%;跑酷类的轻度竞技手游占比达到26%;射击类的手游达到19%;TCG类由于偏于重度化,发展处于起步阶段,占比仅为9%。

电竞手游市场现阶段仍处于发展的初级阶段,该阶段以轻度的竞技游戏培养市场。轻度竞技手游产品以操作简单、可玩性高、画质精美等特点,更容易赢得广大玩家的喜爱。当竞技模式被玩家接受与成熟后,重度的竞技手游产品的发展空间将会更长远。

移动电竞类游戏玩家付费意愿远超手游市场均值

根据调查发现,中国移动电竞玩家付费习惯明显高于手游行业平均水平,其中愿意付费的玩家占比达到47%;对于付费表示无所谓的占比达15%;仅有38%的玩家表示不愿意付费。电竞手游市场虽然仍处于行业发展的初期,但是玩家经过端游电子竞技市场的培育,大部分用户已经养成付费习惯,并对付费所提供的服务表示认可。

通过调查发现,移动电竞玩家在线时长均值高于手游行业市场均值。其中每日在线时长30分钟—1小时的玩家群体最高,占比达到39%;另外每天在线时长达15分钟—30分钟的玩家群体占比也达到26%。

以厂商为主打的单项移动游戏赛事,将成为平时玩家群体之间的主流赛事。虽然现阶段厂家主导的电子竞技产业本不具备盈利条件,其核心目的在于打造电竞产业闭环,借此持续扩大自身游戏产品在玩家心中的影响力,保持游戏热度的持续增长,最终延长游戏寿命,引导更多的玩家付费。

首席分析师郑春晖认为,电竞手游市场现阶段属于发展的初级阶段,仍然面临众多行业发展问题,其中电竞类手游产品研发困难、造价高更不是小公司可以承担的起。如果电竞类游戏推出后没有获得玩家的认可,大型的手游研发企业对于该类型游戏的投入也将付之东流。近期随着从《全民枪战》、《炉石传说》、《乱斗西游》等电竞类手游产品的成功,让更多的手游企业从中找寻到方向。2015年底将有更多的电竞类手游产品上线,经过大浪淘沙一样的冲洗,2016年电竞类手游将会焕然一新,摸索出适合自身发展的路线。

作者:宇轩 2015-07-22

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