图解影游联动:游族林奇如何布局全球轻娱乐公司

[导读]美国迪士尼从制作第一部米老鼠动画开始,IP资源层层积累,最终打造出一个跨界娱乐王国。如今,搭上中国网络游戏顺风车的游族网络,以影游联动作为核心引擎,也踌躇满志的驶入了跨界布局大IP的极速车道。 游族网络大IP产品《女神联盟》与《三体》 今年3月,游

美国迪士尼从制作第一部米老鼠动画开始,IP资源层层积累,最终打造出一个跨界“娱乐王国”。如今,搭上中国网络游戏顺风车的游族网络,以影游联动作为核心引擎,也踌躇满志的驶入了跨界布局大IP的极速车道。

游族网络大IP产品《女神联盟》与《三体》

今年3月,游族影业首部IP电影《三体》终于开机,历时140多天的紧张拍摄后,由国际团队VHQ负责跟进的后期特效制作将长达一年——整体节奏大致看齐《星球大战》系列。与此同时,多个《三体》游戏项目也在悄然进行,成为游族影游联动的重要伏笔。

相比买入《三体》小说改编权再进行深度加工,同样获得顶级IP待遇的《女神联盟》则代表了游族影游联动的另一方向:自造IP。按照游族的择优标准,当前国内市面上IP 良莠不齐,真正有后劲成就经典的少之又少。但是如果考虑到游族的全球化定位,那么影游联动下的IP战略为何如此严谨,也就变得容易理解。

游族网络IP管理工程分解图

不惧复制的影游闭环

然而,游族创始人林奇抛出的“影游联动”概念,马上引出许多山寨版本,其中最主流的玩法,是像某些元旦春节档电影改编游戏那样,极力突出IP的吸量与变现,却忽略了影游联动的真正关键——利用高质量IP产品(如漫威英雄漫画、电影、游戏、周边)间的协同效应来不断放大IP体量,进而持续提升IP的文化价值与含金量。

实际上,游族或者林奇本人并不介意别人来复制影游联动。为了给中国内容产业推行这种基于高质量IP驱动的新商业模式,6月中的上海国际电影节上,林奇又提出了它的强化版本——“IP管理工程”。林奇称,游族未来会围绕游戏、影游联动、系列电影三种形态,打造一个稳定的影游闭环,全力输出大IP。

那么,影游闭环具体是怎样的?

首先,游族锁定了泛科幻(魔幻+科幻),这类题材的想象力架构最为发散,一直是系列电影、游戏取材的首要源头。因此,游族朝着精品内容系列化的目标,第一期仅重点推出了《三体》和《女神联盟》, 在林奇看来,大IP光有人气是不够的,也应具备精神层面的延展性,用故事去承载值得年轻受众解读的世界观。

其次,电影爆发周期较短,所以在围绕IP的影游闭环中,游戏既是变现主力,又能大大拉长影游联动的统一战线,为丰富IP的框架、故事以及价值打开空间。等到闭环内沉淀下来的IP足够成熟,它就能继续上升到系列电影,向树立经典完成重要一跃。

具体到执行层面,林奇治下现有两支80后管理团队:一支走游戏线,在游族网络2014年6月上市之后表现愈发出色,先后推出《女神联盟》和《少年三国志》两款手游大作;另一支走电影线,吸引来华尔街、好莱坞、互联网、中国电影背景的各路80后精英,其国内首秀的起点是《三体》电影,而游族影业美国公司在好莱坞也是一鸣惊人,开局即投拍梅尔·吉布森的冲奥新片《钢锯岭》。两条线分合自如,且都严抓质量,把开发大IP纳入优先级。此外,圈内大腕不断助阵影游联动,有大导演高群书坐镇全面把控游族IP产品,更有索尼公司第六代总裁出井伸之担任游族首席顾问。

何以闪电跻身好莱坞主场?

好莱坞是全球最大的IP工厂,巨头环绕。那里,迪斯尼市值同阿里巴巴相当,它年赚百亿美元,有近半收入来自对游戏厂商和玩具公司的IP授权。除传统六大电影公司外,狮门、传奇影业等后起之秀也擅长出IP牌,《电锯惊魂》、《哥斯拉》、《魔兽世界》便是它们的杰作。

遗憾的是,中国一线电影公司多年来搞出大量动静做中美合拍片、资本入股,仍无法改变好莱坞局外人的身份。频繁造访美国加州的林奇由此认识到,打铁还需自身硬,融入好莱坞,一定得建立自己的优势。

游族影游联动阵容

7月底8月初的2015ChinaJoy,林奇没有亲临现场,在游族上海总部大楼,他迎来了一位重量级国际智囊——出井伸之。数小时交谈过后,出井伸之对林奇的变革魄力深表赞赏,欣然接过了游族顾问的红色聘书。尽管退出索尼舞台多年,出井伸之对美日两地与电影、游戏、音乐相关的内容产业的判断出奇深刻,并时常给出一些电影投资产出数据与行业变革案例,让林奇颇为受益。林奇直言,无论是出井伸之的全球化视野,或是长达十年的索尼执政经验,未来都会对游族面向全球的大IP跨界布局带来长期的积极影响。

8月份的第二周,远在洛杉矶的游族影业美国公司正式入驻落日大道9000号。不过真正帮助游族确立好莱坞主场身份的,是联合Bliss Media成立基金YooZoo Bliss Film Fund,通过该基金,游族能同好莱坞IP产业链上游的CAA经纪公司(全球最大艺人经纪公司)形成利益共同体,进而影响相关好莱坞电影的主创人员配置,直接切入好莱坞电影工业核心。

区别于投资大佬或者金主形象,游族敢于打破常规,利用全新电影金融工具,在好莱坞资源争夺战中一改中国公司的被动弱势,甚至还占得一定的优先权利。

坐庄操盘只是开始。相关人士透露,游族原创IP《女神联盟》已进入好莱坞六大电影公司视线,不排除游族会收回此前让高群书执导《女神联盟》大电影的成命,然后像Capcom、暴雪娱乐那样,用包括CAA编剧在内的好莱坞班底制作爆米花大片。

“游族相对更理解好莱坞生态,即使面对顶尖巨头,也能通过差异化打法,渗透到(好莱坞)电影各个环节。”该人士称。

大IP标准的遵循与超越

摇身变成好莱坞一支生力军,推动了游族影游联动的全球化进程走向更实质阶段。而带着自有大数据优势,游族的大IP布局还试图做到标准化。

“做大IP不是模糊命题。质量上,游族选中的IP会根据用户期待,尝试系列化,至少保证跨界衍生。收入贡献率方面,游族的目标是IP授权收入未来能占到三分之一。还有就是影响力范围,游族优先瞄准全球化立项。”关于大IP标准,游族方面如是解释。

作者:宇轩 2015-08-21

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