三消之王King新老接替 收购Z2或发力SLG

[导读]King此举很明显是为了抢回被夺走的亚军甚至是冠军位置

在全球的手游榜单中,美国iOS收入榜排名几乎是最稳定的,不过最近笔者发现,在稳定的同时,头部位置已经出现了变化,最明显的,就是King旗下的三消游戏实现了新老交替,《糖果苏打传奇》近几天取代了《糖果传奇》成为美国iOS收入榜第三名。

在此前的财报发布会上,King宣布4500万美元收购了战争策略游戏开发商Z2Live,考虑到Supercell的《部落冲突》和Machine Zone的战争游戏都属于策略类,King此举很明显是为了抢回被夺走的亚军甚至是冠军位置,以下请看笔者的分析解读:

三分天下的美国收入榜变化:King手游新老交替

自进入2014年以来,美国iOS收入榜Top 10的位置基本上就已经十分稳定了,目前,美国收入榜基本形成了三分天下的格局:收入榜前五名分别被Supercell和King各占2个位置,Machine Zone凭借《战争游戏》也夺得了一席之地。

在前十名之内,Supercell占了3个位置(《部落冲突》、《海岛奇兵》和《卡通农场》),King也占据了30%(《糖果苏打传奇》、《糖果传奇》和《农场英雄传奇》),博彩游戏占据了30%的位置(《Big Fish Casino》、《Double Down Casino》和《SlotoMania》),另外1款是排名第二的《战争游戏》。

虽然美国的iOS收入榜Top 10保持了一如既往的稳定,但我们发现头部位置已经出现了微妙的变化:《糖果苏打传奇》目前已经连续2天成为美国iOS收入榜第三名,取代了King此前的大作《糖果传奇》,达到了iOS百万美元的日收入。整体来看,King在美国区iOS手游总收入也出现了小幅增长(从去年11月份的138万美元增至140万美元),对于投资者们来说,该公司至少在数量上已经不再是一条腿走路的手游发行商。

新游上位、收入增长,King根本问题没有解决

King在美国iOS收入榜Top 10占据了3个位置,分别是《糖果苏打传奇》、《糖果传奇》和《农场英雄传奇》,从游戏类型方面来看,3款全部是消除类游戏。或许,在2015年里,King可以继续推出更多的消除手游,如果一切顺利,这些作品可以达到《糖果苏打传奇》的效果,成功替代前作,但最大的问题是,这样的策略已经越来越难以行得通了。

由于消除类游戏的付费用户比例以及ARPU值相对较低,而且King的MAU几乎已经达到了巅峰状态,2014Q4为5.33亿,这个数字的上升空间非常有限,也就是说,如果没有新的游戏内容出现,King持续不断推出三消游戏的做法无异于‘涸泽而渔焚林而猎’。

收购Z2Live 能否‘以彼之道还施彼身’?

就在2014年,King的游戏进入收入榜Top 10的数量达到了3款,虽然总收入出现了增长,但同时也丢失了亚军的位置。自2014年2月份冠军被Supercell的策略手游《部落冲突》抢走之后,该公司再也没有一款游戏可以冲击第二名的位置。而2015年初,《糖果传奇》的亚军位置也被Machine Zone的战争策略手游《战争游戏》夺走,对于King来说,虽然短时间内第三名的位置相对稳固,但游戏内容单一的缺陷迟早会造成比较大的问题。

当然,King并没有固步自封,在2月份发布财报的同时,该公司同时宣布以4500万美元现金的形式收购了西雅图战争策略游戏开发商Z2Live,如果该工作室的业绩达到预计,King还会再支付1.05亿美元。

据笔者了解,Z2Live成立于2009年,最初打算做一个Xbox Live式的游戏平台,但随着苹果iOS游戏中心的推出转做手游,曾经发布过《Battle Nations》和《MetalStorm:Online》两款游戏,都是战争策略手游,比较有趣的是,夺走King亚军位置的《战争游戏》也是策略手游,很明显King是看准了策略手游的市场前景而决定买下Z2,其目标应该是从《战争游戏》手中夺回第二名,如果足够成功,还可以觊觎冠军宝座。

不过,King能否‘以彼之道还施彼身’夺回第二乃至冠军呢?时间会给我们答案。

作者:阿越 2015-03-18

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