分析:任天堂与DeNA天作之合 主机业务亦从中获益

[导读]任天堂公司众人长久的期盼之下,终于决定进军移动游戏市场

任天堂公司众人长久的期盼之下,终于决定进军移动游戏市场,而这也将会给这间公司钟爱已久的硬件事业带来助力。

这是大型分析公司IHS的游戏研究部总监佩尔斯·哈丁罗斯(Piers Harding-Rolls)的意见。

“任天堂与DeNA的联盟非常合适,并且能够给这两间早已无法在各自的领域中充当领导者角色的公司都带来不少重要的协同作用。”哈丁罗斯说道。

“这不仅仅是因为任天堂可以直接从智能手机与平板电脑的用户身上赚到可观的收入,更在于应用程序的市场环境可以让更多新客户知道任天堂的品牌,并为任天堂的主机业务带来更多的新受众,这一点同样非常重要。”

哈丁罗斯同时表示,DeNA在进军西方市场的道路上遭遇到的挫败并不是太大的问题。不过,玩家可能会担心的问题是任天堂将会为它的移动作品设定哪种收费方式。

“这个联盟让任天堂可以接触到其日本国内市场上庞大的移动用户,这对任天堂整体的财务业绩而言非常重要。”哈丁罗斯补充道,“日本消费者在移动游戏上的人均开销比其他任何一个国家都要高得多,并且它仍然是目前最大的智能手机游戏市场与掌上设备游戏市场。”

“这两间公司的联盟在多个层面上都具有商业意义,其中最主要的挑战就是将两间公司的文化紧密地结合在一起,同时将移动平台所需要的开发速度和迭代更新的速度,与任天堂一贯较为系统沉稳的游戏内容制作方式进行相互的适应调整。新游戏的货币化方式可能也会是一大挑战,因为这两间公司惯用的收费模式大相径庭。任天堂公司常用的是零售收费,而DeNA公司则以应用内付费为主。”

IHS公司移动媒体研究部的主管杰克·肯特(Jack Kent)认为,DeNA在移动市场地位的下滑表明,如果双方可以在更早些时候就展开合作将会更有利。确实,这两间公司早在2010年的时候就已经开始商讨有关合作事宜。

“尽管DeNA公司最近几年在智能手机游戏开发的大笔投入与国际市场的扩张上都不太顺利。”肯特说道,“但是这间公司最初获得的成功是为日本的移动社交游戏社区开发移动网页游戏(微博)。随着日本国内市场的风向转向智能手机游戏,DeNA的地位也逐渐被像《智龙迷城》(Puzzles & Dragons)的开发商GungHo这样的日本国内竞争者所取代。”

“虽然双方的合作能够带来不少的好处,但是风险依然存在,他们的合作有可能开展得太晚,以至于不能充分利用到各自原本的优势。同已有品牌的合作是它们在不同地区市场的国际化战略的重点。将任天堂最受欢迎的游戏系列首次带到移动平台上,对DeNA而言是一记妙招,这将为它在国内市场和国际市场上的地位提升带来极大的帮助。”

作者:阿越 2015-03-19

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