俄罗斯手游市场规模15.3亿元 呈负增长

[导读]一、俄罗斯手游之变:市场规模出现负增长 1.市场规模 2013 年、2014年,俄罗斯手游市场规模分别为11亿元、19.5亿元(人民币)。2015年,由于俄罗斯经济疲软,GDP萎缩3.7%,俄罗斯国有民调机构 VTsIOM数据显示,39%的俄罗斯家庭买不起足够的食物或者衣物。 这种

一、俄罗斯手游之变:市场规模出现负增长

1.市场规模

2013 年、2014年,俄罗斯手游市场规模分别为11亿元、19.5亿元(人民币)。2015年,由于俄罗斯经济疲软,GDP萎缩3.7%,俄罗斯国有民调机构 VTsIOM数据显示,39%的俄罗斯家庭买不起足够的食物或者衣物。

这种经济衰退也直接影响着俄罗斯人对移动游戏的热情,移动市场六年来首次出现负增长(-21.6%)现象,2015年手游市场规模为15.3亿(人民币)。

2.用户属性

俄罗斯接近7成安卓用户。俄罗斯的传统手游玩家更倾向于玩重度游戏,对PVP十分痴迷,偏好策略类、战争题材游戏。俄罗斯玩家也喜欢社交属性较强的手游,能够与朋友互动。

3.市场变化

2013 年,俄罗斯玩家偏好相对来说比较广泛,城建经营、老虎机游戏、赛车竞技、战争策略等手游均出现在畅销榜前列。值得注意的是,俄罗斯玩家在画风上偏西方,但是游戏系统逻辑是偏东方的。

这个时期的俄罗斯榜单上中国策略游戏和欧美休闲游戏各领风骚。中国出海发行商智明星通《帝国战争》、Tap4Fun《斯巴达战争》这两款西方画风东方思维的产品能够基本2013年全年保持在俄罗斯GooglePlay畅销榜TOP5。

2015年,俄罗斯畅销榜成了COC类游戏大本营。Google Play畅销榜TOP5中就有《海岛奇兵》、《列王的纷争》和《部落冲突》三款COC游戏驻扎。

4.用户获取成本

2013 年-2015年,俄罗斯手游用户获取成本变化不大。2015年每用户获取成本在5元~25元(人民币)之间,其中竞争激烈的策略类手游单用户成本需17元以上。myTarget是俄罗斯用户量最大的移动广告平台。

在用户活跃情况下,每日可以通过myTarget获得一万次下载,平均手游CPI价格是6-9 元。Facebook平均CPI价格18-40元,不过转换率比myTarget高30%。

二、俄罗斯手游现状:畅销榜成COC类手游大本营

1.集战斗与策略于一身的COC类手游大热

从 2015年俄罗斯手游下载量来看,战略手游占17%以及RPG占为14%。在畅销榜TOP20中,战略手游10~15款。俄罗斯拥有全球攻击欲最强的玩家,动作、战斗、竞技类游戏深受当地玩家喜爱。

而集合了策略和战斗元素的COC类手游对俄罗斯玩家最具吸引力,《城堡争霸》、《列王的纷争》、《部落冲突》和《海岛奇兵》等COC类手游均能在畅销榜TOP20驻扎。

2.细分市场尚未出现领军产品

俄罗斯用户群体主要以男性为主,但实际上俄罗斯女性玩家占比也超过四成。这批用户主要还是以简单的休闲类游戏为主,市场上还未出现以女性玩家为目标受众的热门游戏。

除此之外,二次元、乙女类、音乐类、电竞、MOBA领域也没有出现较强势的手游。细分领域是俄罗斯手游市场留下的机遇。

3.成绩最好手游月流水1200万元

俄罗斯还是一个相对较小的手游市场,最畅销的手游月流水大概1200万元(人民币)。俄罗斯游戏公司101XP的业务拓展总监Ilya Salamatov认为,俄罗斯手游会在未来的两三年当中将高速增长,甚至可以达到两倍、三倍的增长。

三、俄罗斯市场机遇:休闲游戏和细分产品更容易切入俄罗斯市场

俄罗斯虽然手游市场体量不大,但手游下载量却居全球第五。中国厂商可以将休闲游戏作为进军俄罗斯市场的突破口。

中国在二次元、女乙类、电竞类细分领域有成熟的产品和较丰富的运营积累,这一点是俄罗斯手游所及不上的,2016年也可以尝试在俄罗斯市场尝试投放。

作者:宇轩 2016-01-20

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