Google Play新设置:用户下载前可提前获知有广告

[导读]App 里猝不及防甩脸上的广告很烦?如果提前告诉你我要来烦你,会不会好点?Google Play 新的设置会在下载前告诉你 app 的广告插入情况。 Space X 新火箭发射计划学英语到 XX即将全面升级百年经典澳洲奶粉被广告打断阅读节奏,对于大多数的 app 使用者来说已经

App 里猝不及防甩脸上的广告很烦?如果提前告诉你“我要来烦你”,会不会好点?Google Play 新的设置会在下载前告诉你 app 的广告插入情况。

“Space X 新火箭发射计划……学英语到 XX……即将全面升级……百年经典澳洲奶粉……”被广告打断阅读节奏,对于大多数的 app 使用者来说已经习以为常。没人会选择一个广告泛滥,插件乱装的 app,可是怎么能在下载之前知道它有没有广告?针对这点,Google Play Store 最近在下载页面新增了app 广告插入的提示,使用者在下载之前就能知道 app 广告插入情况。

作为最大的互联网广告商,Google 对广告业务的态度一直是积极的。受制于 iOS App Store 的强势,Google Play Store 光靠付费订阅和付费内容运营顺畅的 app 凤毛麟角。华尔街日报(WSJ)、金融时报(FT)等付费内容大鳄有着超过一百万的在线付款用户,而大多数“小鱼” app 并没有积累足够的付款用户,只能依赖大量植入广告获得收入。Google 出于吸引开发者的目的,对 Google Play Store 中内插广告的 app 也是“睁一只眼闭一只眼”的态度,这也令 app 们在广告植入方面更肆无忌惮。

2015 年,这种含糊的的态度曾令情况有点失控。2015 年 Avast 论坛爆出 Google Play 上的十多款 app 内藏恶意的广告程式,开发者不仅仅满足于在用户使用 app 时插入广告,还在后台安装了读取用户资料的程序,同时伪装成合法程序令系统无法检测。

另外,这类 app 广告还会“贼喊捉贼”,伪装系统发送”已被病毒感染“的通知,让用户更新,然后引导用户到其他可疑链接中获取权限,之后无论用户是否卸载这些 app ,广告还会不停出现。

事件爆出后,Google 把涉事的“Durak 纸牌”等十多款 app 下架,但对用户对 app 中广告量的抱怨还是没用引起 Google 重视。

官方的不作为迫使用户们自己处理这些漫天飞舞的”垃圾“。从 2014 年起,Adblock、Adguard 等广告拦截软件一度大受欢迎,成为 Googe Play app 用户们的“标配”。

用户们这种做法显然断了广告商们的生路,也断了 Google 一大收入来源,迫使 Google 做出应对举措。2014 年 8 月,Google 以违法开发人员发行协议(Developer Distribution Agreement)为名义下架了 Disconnect Mobile 等一批广告拦截软件。

夹在 app 广告商和用户之间,削减广告和禁止广告拦截都不可行,Google 被逼出了新思路——让用户提前获知 app 广告情况。

2015 年 2 月,Google 开始 app 广告提示测试,首先针对 Google 搜索引擎广告进行了测试,在 Google 页面进行 app 搜索时会出现该 app 是否有广告植入的提示。

据 WSJ 近日对 Googe 发言人的采访,这项测试已经完成并将全面推行。在 Google Play Store 上搜索 app ,如果 App 内插广告,安装的键下方会出现一行提示“包含广告(Contains ads)”的文字,确保用户在下载前知晓内插广告的情况。Google 发言人坦言这是为了”给用户提供信息透明度,帮助用户了解更多信息之后才做出的决定。“

尽管只是一个下载前广告提示,Google 此举对 app 广告商和用户的关系是有一定缓和作用,毕竟提前告知“我会打断你阅读”比突然直接打断,还是会友善那么一丁点儿。

问题是,广告植入形式不只是直接插入到内容中,还有自动安装插件等等防不胜防的方式,有强烈广告投放需求的 app 开发者们很有可能会发挥想象力,设法绕过 Google 的检测,Google 又将如何处理?

作者:宇轩 2016-05-04

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