游戏巨头Zynga转型移动游戏 能否起死回生?

[导读]国人玩家可能不熟悉Zynga,这家位于美国的社交游戏公司曾经借着社交网络的黄金时期一跃成为最成功的游戏公司之一。当时,Facebook是他们主战场,通过这一强大的社交网络,他们推出的游戏FarmVille在六周之内就收获了就超过1000万的用户,你可以把他们想象成

国人玩家可能不熟悉Zynga,这家位于美国的社交游戏公司曾经借着社交网络的黄金时期一跃成为最成功的游戏公司之一。当时,Facebook是他们主战场,通过这一强大的社交网络,他们推出的游戏FarmVille在六周之内就收获了就超过1000万的用户,你可以把他们想象成美国的开心农场。

  然而随着社交网站不再被神化,Zynga也逐渐衰落下去。2014年全年亏损2.3亿美元,2015年全年亏损1.17亿美元。活跃用户、广告收入和游戏收入,所有的数字都以每年两位数的频率下降着。

亏损仍然在持续,但是好消息是比例在缩小。在最新公布的2016年第一季度财报中,Zynga收入1.87亿美元,亏损2660万美元,比去年同期4650万美元缩小不少。相比起前一个季度收入1.86亿美元、亏损5100万美元的数字,Zynga总算让华尔街看到了一点希望:这些收入增长和亏损减少都超出了华尔街的预期,在公布了财报之后,股价一度上升了14%。

在讨论Zynga衰落的时候,我们经常觉得他们未能及时转型移动游戏市场,以及规模扩张太快等等。重新归来的CEO也是Zynga的创始人MarkPincus(虽然他3月初又辞去了这一工作)一系列措施让Zynga稍微有了点起色:他们一方面开始削减成本:他们卖掉了花2.3亿美元买下来的总部大楼,并裁员18%至2300百人。

另一方面,他们开始从社交游戏转型移动游戏:目前,AppStore已经成为Facebook,成为他们游戏预约的最大合作平台。财报中的数字显示,移动游戏对他们的收入占比已经占到76%。在MarkPincus上任之后,他砍掉了Zynga不怎么赚钱的体育和跑酷类游戏,只留下了那些最赚钱的,比如德州扑克,和类似柏青哥之类的赌博游戏。

Zynga在今年将继续贯彻他们的移动游戏路线,他们2016年已经发售了4款移动游戏,并且还有项目在测试之中。今年6月,Zynga还准备配合《冰河世纪5》推出一款同名的手机游戏——在新CEO FrankGibeau上任之后,Zynga开始做一些涉及授权的游戏业务。

FrankGibeau是前EA游戏副总裁,曾经领导了EA对PopGame,也就是《植物大战僵尸》开发商的收购。EA强调内购和授权开发的路子或许对于如今不断亏损的Zynga是一剂良药,虽然3月初上任的FrankGibeau对这家公司的影响,可能要再过一段时间才能显现出来。

作者:宇轩 2016-05-09

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