《超级马里奥Run》虽赚钱 却让老任市值5天蒸发400亿

[导读]从九月的苹果大会亮相、App Store破天荒开启预定,到12月15日发布之后挤崩iOS日服以及大量社交网络和媒体覆盖,任天堂第一款手游《超级马里奥Run》可以说是含着金钥匙出生的。 而且,如果按照最高数据预测,这款游戏也刷新了手游发布的历史,App Annie称《超

从九月的苹果大会亮相、App Store破天荒开启预定,到12月15日发布之后挤崩iOS日服以及大量社交网络和媒体覆盖,任天堂第一款手游《超级马里奥Run》可以说是‘含着金钥匙出生’的。

而且,如果按照最高数据预测,这款游戏也刷新了手游发布的历史,App Annie称《超级超级马里奥Run》发布三天的下载量超过3700万,收入1400万美元;Sensor Tower表示该游戏四天下载量2500万次,收入超过2100万美元。无论是下载量还是收入,都超过了此前最大的黑马《精灵宝可梦Go》,已然成为了现象级手游。

和《宝可梦》所有权归三家公司不同的是,《马里奥》属于任天堂完全自主而且是最大的IP,算得上是直属嫡系。但是,自《超级超级马里奥Run》发布之后,一星评价半数以上、分析师一致认为它无法创造持续收入记录、任天堂的股价也遭遇了五连跌,累计跌幅超过16%,市值蒸发400亿元。可以说,该游戏却没有能够获得玩家、分析师和投资者们青睐,还不如《精灵宝可梦Go》那样的‘杂牌部队’。

为何会出现如此之大的反差呢?我们不妨看看《超级马里奥Run》有了成绩还不被看好背后的原因:

首发成绩创纪录:已成为现象级手游

一个比较确定的数字是:《超级马里奥Run》上线5天最高达到148国下载榜首、成为了66国收入榜冠军(该游戏目前只有iOS版本,覆盖151个国家和地区),至于其他数字,无论是下载还是收入都有有差异,这可能和几家公司的统计方式有关,我们这里暂时参考App Annie的数据。

有人在Twitter吐槽数据统计混乱

A.App Annie 预计,《超级马里奥Run》首发当日下载量超过1000次、收入破400万美元;发布三天全球总收入1400万美元、全球下载量3700万,付费率为4%。其中:美国下载量1100万、收入800万美元;日本下载量750万、收入300万美元;英国下载量150万、收入60万美元;世界其他地区下载量1700万、收入240万美元。

B.数据分析公司SuperData在《超级马里奥Run》发布第二天预计,该游戏首月收入将达到1200-1500万美元,与之对比的是,《精灵宝可梦Go》和口袋妖怪相关周边帮助任天堂Q3带来了大约1亿美元的利润。

C.Sensor Tower的数据显示,该游戏首日下载破500万次,收入破500万美元;4天下载量超过2500万次,全球总收入超过2100万美元,付费率接近10%。

Sensor Tower数据:顶级手游达到2500万下载所耗时间

D.Apptopia的数据是:《超级马里奥Run》首日下载量285万远远超过了此前《精灵宝可梦Go》创造的90万,而且该游戏三天获得了560万次下载,但具体并没有提到收入。

最高曾达到148国免费榜首

尽管四家数据统计公司提供的数字都不一致,但有一点是可以肯定的,《超级马里奥Run》发布前四天的成绩超过了所有的手游,任天堂以及苹果‘强刷’式的推广是有明显效果的。

差评超过一半:《超级马里奥Run》为什么被这么多人黑?

实际上,《超级马里奥Run》这款游戏的制作质量并不低,无论是画质、玩法还是音乐,细心的玩家都可以看得到任天堂用心良苦,不仅秉承了一贯的‘易于上手、难于精通’的原则,还在游戏里隐藏了大量的惊喜,让所有玩过马里奥游戏的人都可以瞬间找回熟悉的感觉,情怀方面可以给满分。

比如游戏里的跳跃动作就有十多种操作技巧,每一种小怪物被踩到一定数量之后都会升级,玩家的游戏难度也因此对应增长,还有些特殊金币的位置放的十分刁钻,需要一定的技巧才能获得,虽然一个多小时就可以把24个关卡通完,但很多玩家第一次都无法完美过关,往往需要几周目才能刷满成就。

因此在很多对该游戏的评测中,铁杆粉丝们认为《超级马里奥Run》做的还算是不错的,只有“强联网无脑”、“鸡肋的城建玩法”、“服务器崩溃”这些功能方面不被认可,但游戏品质本身并没有受到太大的质疑,VentureBeat称“《超级马里奥Run》表明任天堂在手游方面掌握了设计的精髓,哪怕它的体验实在是太短了”还有评测者说,“这是我见过最便宜的马里奥游戏,可能这么说有点儿暴露年龄”。

但是,在App Store里,《超级马里奥Run》获得了5.5万以上的评价,其中一星差评超过了2.6万,目前平均评分为2.5星,算得上是美国收入榜头部产品表现最差的一个。

而且让人无奈的是,一星评价里,绝大多数人是因为接受不了9.99美元的定价,还有一小部分是因为遭遇了服务器崩溃以及游戏bug等问题。

玩家差评截图

比如玩家whywhywhy:讲真,我非常希望玩这款游戏,现在只有付费才能继续下去,见鬼,我们并不是所有人都付得起。

WesMurray:过了前三关就一定要收费?我不认可这种做法。

Jay 97:游戏运行几秒钟就闪退,这不是评测,这是抱怨,请(任天堂)在发布游戏之前先把问题解决掉。

Nic Brey:等这个游戏等的花儿都谢了,拿到手只让体验三关,继续下去就得付费,差评。

当然,因为价格带来的差评并不是《超级马里奥Run》首次遇到,值不值9.99美元也是见仁见智的。只不过,如果该游戏是只面向核心粉丝收取固定的下载费用,或者面向更广泛的平台,那么9.99美元的接受度会高很多。可如今的手游市场已经发生了较大的改变,绝大多数的玩家都只能接受免费下载、道具收费等货币化方式,而IAP是目前收入占比最大的货币化方式,《精灵宝可梦Go》之所以三个月收入破6亿美元,和货币化方式也有比较大的影响,10美元显然超出了多少人的接受范围。

股价累计跌16%:任天堂市值五天蒸发400亿

或许,另外一个让所有人无奈的是,资本市场对《超级马里奥Run》的长线发展并不看好,任天堂股票今天狂跌7%,市值瞬间蒸发30亿美元。而且,自该游戏发布之后连续五天下跌,股价累计下滑超过16%,五天蒸发了400亿元(人民币)。

任天堂股价走势,当前市值3.52T日元(约合人民币2070亿元)

回过头来看《精灵宝可梦Go》,尽管任天堂只是IP所有者之一,仅在设计方面提了一些建议,而且只能分到一部分收入,但它却在发布一周之内就给任天堂带来了20%以上的股价增长。

不止任天堂,就连合作方DeNA也因为《超级马里奥Run》受到了牵连,据外媒透露,DeNA股价也累计跌了14%。

资本市场不看好的原因非常简单:一次性买断的付费方式很难延续。

华尔街日报在分析中指出:苹果App Store上的评价低于平均水平,而且在一些市场低于分析师们的预期,比如在日本都没能拿到收入榜冠军位置,反而是在美国等地取得了好成绩。经过游戏发布前的一段股价上涨之后,分析师们表示如此之差的玩家评价降低了投资者们的信心。

继Wii U失败之后,3DS的销量也不可避免地开始下滑,任天堂需要一个大作来证明自己有重振雄风的实力,尤其是新设备Nintendo Switch还有几个月才能发布的情况下,对《超级马里奥Run》的期望成为了该公司股价上涨的唯一动力。

一开始谈到做手游,任天堂是拒绝的。但越来越多的事实让该公司领导层不得不面对,尤其是《精灵宝可梦Go》成功之后,更是刺激了任天堂通过手游带动其他作品销量的欲望。而且,虽然说《超级马里奥Run》是跑酷形式,但它远不止跑酷玩法这么简单,而是非常自然地加入了传统平台游戏的经典玩法,任天堂为此也投入了三个团队制作。

虽然游戏初期表现非常好,但从玩家差评率来看,《超级马里奥Run》想要改变大多数手游玩家消费习惯已经没有任何可能了,投资者们的担心证明了他们还是懂手游经济的。

只是价格太贵?马里奥手游给任天堂上了一课

从游戏本身质量来说,笔者可以给《超级马里奥Run》打70分以上。而对于值不值10美元,实际上并不是游戏价值本身的问题,而是因为受众玩家之间的差异。

曾有报道在该游戏上线前所说,10美元实际上只相当于三杯咖啡的价格,很多父母还是愿意为这个一次性买断的游戏付费的。但对于非马里奥粉丝来说,手游市场多的是免费游戏可以体验,10美元的付费门槛无疑是天价,做的再好也不可能被大多数人接受,毕竟,70%以上的手游收入都是来自免费游戏,而且这是由极少数付费用户带来的。

和当时全民玩《精灵宝可梦Go》不同的是,《超级马里奥Run》的平均玩家游戏时长只有10分钟多一点

从目前的表现来看,《超级马里奥Run》的高收入排名可能还会持续一段时间,但不少分析师担心它能否在多少地区收入榜Top 10撑过两周。

如果按照App Annie的数据,该游戏的付费转化率只有3.8%,虽然在免费手游里这算得上是正常值,但同时意味着任天堂通过该游戏获得10亿美元收入的可能性已经几乎为0了,更不可能成为下一个《精灵宝可梦Go》,《超级马里奥Run》算是在手游货币化方面给任天堂上了一课。

作者:宇轩 2016-12-21

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