2014年手游行业政策及环境分析

[导读]移动网络游戏对经济产业的影响突出。今年三季度我国网络游戏市场规模已达277.6亿元

12月09日消息 据了解,国家新闻出版广电总局在其官网上发布了《国家新闻出版广电总局贯彻落实国务院全面督查整改落实进展情况》(以下简称《进展情况》)。《进展情况》提出将改进移动游戏审批工作,对不涉及民族、宗教、历史、政治、疆域等内容,无故事情节或者故事情节简单的休闲益智国产移动网络游戏,采用简易审批程序;对其他类别移动网络游戏,也将进一步压缩内容审查时间,提高效率。

《进展情况》还显示,目前,已调整充实移动网络游戏内容审查专家队伍,审查专家由去年的10名扩充为目前的20名。在不降低内容质量审查标准前提下,大幅压缩移动网络游戏内容审查审批时间,初审时间、复审时间分别由30天、15天压缩为15天、5天。该方案将在进一步征求各方意见后,争取12月底前下发实施。

该方案被行业视为一项利好。移动游戏行业本身具有开放周期短、变现能力强的特点,移动网络游戏审批速度提高将缩短游戏从开发到面世的时间,缩短移动网游游戏开发周期,将进一步刺激行业创新活力,利好游戏公司营收。

该政策是否能重新点燃手机游戏投资热潮,缩短审批程序给移动游戏市场带来重要利好,但手游在资本市场的热度,今年下半年逐渐降温,投资成功率过低等问题凸显,因此再次掀起投资浪潮可能性不大。

移动网络游戏对经济产业的影响突出。今年三季度我国网络游戏市场规模已达277.6亿元,其中移动游戏市场规模为69.8亿元,同比增长72.8%。广电总局提高对移动网络游戏领域审批效率,也释放了政策层面对移动网络游戏产业重视的积极信号。

随着《2014年1-6月中国游戏产业报告》的公布,我们可以从中看出:目前,移动游戏取代网页游戏,崛起为第二大游戏市场,实际销售收入达到125.2亿元,同比增长394.9% ,创历史新高。手游市场的蓬勃发展,不仅销售业绩、用户数量、市场占有率都在全面增长,这也使得包括傲天平台在内的许多行业专家预言,手游步入高速发展的快车道成为未来游戏产业中最具竞争力的细分市场。

回顾2013年整个手游市场也仅为112.4亿元,2014年短短半年时间就已经飙升至125.2亿元,着实令人惊叹,到底是什么力量推动着手游行业的蓬勃发展呢?是什么成为手游闯入高度增长开车道的源动力?中国报告大厅为你揭开手机游戏高速增长的四大动力。相关手机游戏行业市场投资前景信息查阅中国报告大厅发布的2013-2017年中国手机游戏行业深度评估及投资前景预测报告。

国家政策扶持培育环境土壤

首当其冲的肯定是国家对于文化创意产业的政策支持。国务院在 2014 年的常务会议上确立了包括鼓励创新、扶持人才、开放市场准入、绿色导向、完善政策服务五大方向的措施,以及推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的政策。这一切无疑成为手游产业加速的发展的优良环境基础,同时也成为整个游戏产业发展的新动力。

科技成为重要支撑

据宇博智业市场研究中心了解:今年,国务院全面推进三网融合,加快网络、通信基础设施建设和升级,推动下一代广播电视网和交互式网络电视等服务平台建设。3G更加普及,4G 牌照已开始发放,大幅度提高网速和网络覆盖面积以及服务质量,一批企业开始借助科技进步推出双屏融合游戏平台和游戏主机,抢占互联网电视入口。另一方面,Wi-Fi 的广泛应用,智能手机等终端设备技术性能不断提升,为手机游戏产业发展带来新机遇。随处的WIFI,3G、4G的网速,超强的体验感,加速了网民对于移动终端手机游戏的黏性。

网民休闲需求的转移

从传统的PC客户端游戏到轻型的网页游戏,再到如今随时随地的手机游戏,网民在碎片化的休闲时光中越来越恋上了移动终端。地铁,公交的上班族,上下班成为最佳的放松时间。加之智能手机和应用程序的流行,从益智、动作还是冒险,多类别的手游产品充分满足了人们的需求。实现PC游戏向手游群体的大转移。如今随着我国手机网民5.27亿的持续增长,手机游戏玩家还会逐月递增。

资本市场的推波助澜

曾经的蓝海,哪怕是如今正在渐渐染红,但手游行业的前景值得许多投资者的拥有。高额的回报率,持续的市场需求,推动着一大批的热钱流入手游产业,加速手游企业的增长,傲天在内的众多手游企业成为继页游公司之后资本市场重要的标的。从2014上半年的情况看,资本在手游行业一场活跃,投资,并购,上市层出不穷,游戏业务得到众多国内外金融机构、投资者的热捧。

政策、技术、网民需求、资本等多方合力共同推动手游产业的发展,如今,手游行业已经由此前的一片蓝海已经进入了红海的时代。未来移动游戏势头依然强劲,还将在这些重要因素的推动下在产业快车道上高速奔跑,融入更多人才、资本、创意,引领游戏产业新增长,傲天手游首席观察员如此表示。

作者:阿越 2014-12-09

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