页游手游的相互转型 轻娱乐不轻松

[导读]这类型的轻娱乐游戏产品是否能对满足用户对手游日益精细化、细腻化的要求

2014年,页游手游市场的持续火爆,引得众游戏商们纷纷涌入,而随着红海竞争加剧,页游手游行业之间也将面临着一轮大洗牌。一方面,诸多页游公司转型参与手游制作,在 “挣快钱”的渴望下,将其运营成熟的页游产品手游化。另一方面,原创型公司也如雨后春笋,带来各种原创手游,并借鉴各家所长。这类型的轻娱乐游戏产品是否能对满足用户对手游日益精细化、细腻化的要求,是否能更稳定、持续的留住用户,其中的问题值得商榷。

手游市场日渐成熟

互联网成就了页游的辉煌,但现在却处于行业内最尴尬的局面。在页游被手游逐渐赶超时,经常有这样一组数据被拿来做对比:手游用一年的时间走完了页游五年的历程。从市场规模数据上来看亦如此,从2012年到2014年短短两年时间,手机移动游戏市场规模300%增长,而传统的端游增长仅保持在20%。

在这样的环境下,手游的研发却变的越来越简单,好的创意远不如经典人群的影响力,原创游戏的成功变的异常难得,近日,游族的《女神联盟》聘请了林志玲作为其游戏代言人,在手游化之后大肆宣传上线。以往手游普遍的做法是将大部分市场费用投往渠道,一小部分用作PR,但并非针对玩家,更多地是维护媒体关系等。这种做法,一方面是因为手游市场以渠道为王,另一方面,降低风险,高投入未必能带来高回报,而《女神联盟》却引入了页游的宣传概念,仅为配合宣传上线就投入大量品牌营销,在业内也算是难得了。

女神联盟手游宣传阵势浩大

再转转视线,看看手游界巨头之一腾讯。《仙剑奇侠传》、《仙侠道》、《天天风之旅》这些游戏都是腾讯近期才推出的手游,并且都在推出之后表现得很出色,如今,《仙剑奇侠传》登顶畅销榜首位,而《游龙英雄》也挤进免费榜前十,未来将要上线的《我叫MT2》、《全民破坏神》也是热度正旺,一号难求,可惜大部分产品都难脱离手游的固有模式,在玩法上虽有亮点,但不精致。

腾讯游戏,一旦新游上架,十有八九能登上免费榜前10,畅销榜前10也就有很大机会的,这增加了该游戏的曝光度,再加上腾讯大基数用户的推广,这些新游往往能够在一两周内维持其排名。这样的硬件条件是否也让腾讯游戏的研发工作室们缺乏了追求,难以制作出更为精品的大作呢?

仙剑奇侠传在畅销榜上坚挺

自主研发的瓶颈仍然很大,页游转型的公司在创作手游时也显得创意不足,大多数IDEA来自页游研发的经验。能否突破自我,变成了手游市场研发的一个槛,该不该跨越,如何跨越,跨越后怎样让人知晓,都成了一系列难题,而手游市场也并没有给予相对应的宣传实现手法。以南京圣骥网络为例,在短短两年间经历了多款页游后,尝试手游运营的圣骥将在2015年带来新的惊喜,而这样的惊喜会以什么样的产品实现,都是个谜。

可以预见的是,手游的市场未来仍在发展,谁也无法预想在信息轰炸的今天,手游的成长会偏往哪个方向,但更明显的是,绝大多数依靠端游起家的企业,及两三年内依靠页游飞速崛起的新锐游戏企业,都想在手游这块蛋糕上尝到属于自己的草莓。至于这轻娱乐产业能否轻易成功?我想身处行业中的人都会告诉你,“不轻松……”

作者:阿越 2014-12-12

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