腾讯程武谈互动娱乐新生态:“连接”与“突破”

[导读]互动娱乐也应该成为一切情感和想象的连接器,积极打造基于明星IP的粉丝经济

腾讯公司副总裁程武在2014年度中国产业年会上,作为企业代表首先登台,以“连接”与“突破”为题,谈互动娱乐产业生态。互动娱乐也应该成为一切情感和想象的连接器,积极打造基于明星IP的粉丝经济,同时,移动互联网的全面爆发则是突破固有生态格局的重大机遇,全社会和全产业都必须主动迎接和拥抱。

结合今年产业年会的“游戏,梦想的翅膀”主题,程武给出了自己的见解。他认为,若将游戏,或者包括游戏在内的整个互动娱乐产业比喻为翅膀,则其不但将所有从业者、所有用户都与梦想和快乐紧密连接,同时也意味着腾飞,寓意突破束缚,自由翱翔,是对原有娱乐形式,原有产业格局的极大突破。

程武表示,腾讯的使命是成为互联网的连接器。而具体到旗下的互动娱乐业务,在其仅有数字意义的商业指标背后,它所起到的连接和聚合粉丝情感的作用,才是他所认为的真正的核心价值。腾讯的泛娱乐战略便是希望通过对明星IP的衍生打造和社交传播,来吸引更多的粉丝加入,更提升他们在情感上的共鸣,从而打造基于明星IP的粉丝经济。

程武分享了腾讯泛娱乐战略在在今年的全方位布局和推进,包括:游戏业务上,手游爆发和整体平稳发展;动漫业务上,腾讯动漫成为中国最大正版网络动漫平台,催生出《尸兄》这样的“国漫神话”;文学业务上,腾讯文学启动独立运营,在同类平台中增速最快;影视业务上,成立腾讯互娱第四个实体业务平台“腾讯电影+”。

程武表示,移动互联网的爆发是突破固有生态格局的重大机遇。为更快更好的应对产业变革,腾讯互娱在2008年正式确立工作室机制后,在今年对自研游戏组织体系又一次进行了重大调整和突破。内部原有的8个自研工作室被全部打散,重新成立4大工作室群,下辖共20个工作室。这样,单个工作室的规模得以缩小,架构更扁平,反应更快速,工作更高效,从而便于更灵活的决策和反应,更快更好的打造自研精品。

如何才能打造精品游戏?程武认为“创新”和 “细分”是必不可少的两大工作。在端游和页游中,腾讯互娱将继续保持投入,以打造明星IP作为一如既往的目标,推出如《天涯明月刀》、《使命召唤Online》、《火影忍者Online》这样在玩法题材上综合创新的精品游戏,力图为用户提供更卓越的游戏体验。在竞争愈发激烈的手游领域,腾讯互娱则会以前瞻性的态度来面对市场,对于各个细分品类,无论是当前流行或是尚不太热门,都会关注其所存在的潜力和可能。积极进行提前布局。

程武在最后透露,随着移动游戏的快速发展、腾讯电影+的成立,以及在下半年开始尝试进入电视游戏和主机游戏领域,腾讯互娱已经形成了横跨包括电脑、手机、平板、电影银幕、电视荧屏等在内的全终端业务体系。而以这些终端为基础,以明星IP为核心,腾讯也将会在游戏、动漫、文学、影视各块进行全面深耕,从而谋求更大的机遇与突破。

以下是腾讯公司副总裁程武演讲全文:

程武:尊敬的各位领导、业内同仁、媒体朋友们大家上午好!今天产业年会的主题是《游戏——梦想的翅膀》,这个是一个非常感性的表述。在我们看来游戏,甚至是包括游戏在内的互动娱乐产业,如果将我们正在进行的这份事业比喻为翅膀,那么它不仅将所有的从业者、所有用户都与梦想和快乐紧密相连,同时意味着腾飞、突破束缚、自由翱翔,是对原有局势和产业格局的极大突破。下面我想结合腾讯在过去一年的实际发展,分享一下我们对于这个主题的理解和思考。

从去年年底开始,连接成为腾讯的重要战略之一。纵观腾讯的所有布局,我们互动网络媒体和娱乐,我们所有的都是把人与互联网、人与人、人与硬件连接起来,包括与情感、与想象紧密连接,这个也是腾讯CEO马化腾先生在多个场合曾经强调过的,腾讯的使命之一是希望可以成为互联网的连接器。具体到腾讯的互动娱乐业务,在所有的商业数字背后,我们想起到连接和聚合粉丝情感的作用,才是我们真正的核心价值。

我想这张图所展现的就是我们的旗下的一个游戏《英雄联盟》的赛事现场,所展现出来的亿万玩家的激情和投入。2014年我在现场看到我们的用户与喜爱的电竞明星包括漫画大神在一起的油然而生的快乐和满足。作为行业的从业者,我将彼此情感上面的连接和共鸣视为最珍贵的无价之宝。

在公司层面,基于互联网和移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济,已经成为公司级的泛娱乐战略。作为我们的核心战略之一,相比三年之前的探索和起步,我们对于泛娱乐的认知也有了进一步的升级。我们希望对于明星IP打造社交传播,吸引更多的用户粉丝加入,提升他们情感上面的共鸣。

具体形式主要体现在2014年腾讯的泛娱乐战略全方位布局和推进,在游戏业务方面除了和在座的所有业内同仁一起迎接手游行业的爆发,我们在端游和页游的整体游戏业务也继续保持了平稳发展。在动漫业务方面,腾讯动漫已经成为中国最大的正版网络出版平台,其中诞生了《尸兄》这样的神话,成为国内首个打造成为动漫游戏全产业的IP。腾讯门户作为集团子公司独立运行,是今年增长最快的网络平台。我们影视业务正式成立了腾讯电影家并公布首批明星IP的电影制作计划,这个标志着腾讯第四个互娱平台的正式成立。相信大家看到移动互联网从2013年至今已经全面爆发,包括网络游戏和互动娱乐在内的全社会全产业都无法在这种大潮之下固步自封,我们必须主动迎接和拥抱。这个技术使大家回到了同一个起跑线,无疑于突破固有生态格局,是对于所有人平等的一个重大格局。

坦诚地说,腾讯公司和腾讯互动娱乐在移动互联网的大潮下也有危机感,今年年初我们考虑如何整体架构如何更好更快地应对产业变革,在互动事业群首当其冲对于我们自主研发团队进行调整。今年在10月份我们正式对外公布了,我们将内部原有八个自研工作室成立了四大工作室群,下辖20个工作室,这是2008年正式确立工作室基地以来,腾讯互娱自主研发体系的重大调整和变革。我们希望缩小单个工作室的规模,使得整体的自主研发结构更加扁平,反应更加迅速,工作也更加高效。我们也希望借此给到自主研发团队更多的授权,可以更灵活地决策和更快地反应,更好地为市场打造自主研发的精品。

具体到游戏领域,如何才能打造精品?我们始终相信创新和细分是必不可少的两大工作。移动互联网的机遇当然大家都不能错过,但是在游戏性更有深度的端游方面,以及快速发展的页游方面,我们也仍将继续保持投入。打造明星IP是我们的一如既往的目标,通过对于IP的内部打造、外部引进和内外部合作开发等形式,今年我们将继续与《天涯明月刀》、《使命召唤》、《火影忍者》这样的玩法题材进行综合创新的精品游戏通过稳步的开发角度,为用户提供更多卓越的游戏体验。

在竞争愈发激烈的手游领域,我们也会以前瞻性的态度面对市场,除了开发当前流行的游戏类型,也关注那些目前不大热门的其他类型存在的潜力和可能,并在这些领域里面积极地布局。随着移动游戏的快速发展,腾讯电影的成立,以及2014年下半年我们开始尝试进入电视游戏和主机游戏领域,腾讯互动游戏正式成为了横跨包括电脑、手机、平板、电影屏幕和电视屏幕等在内的全终端的业务体系,这是我们今年业务形态另外的一个突破。我们希望以这些互联网终端为基础,以明星IP为核心,在游戏动漫影视这块全面进行深耕,我们希望明年产业年会跟大家继续分享我们2015年的尝试和进展。

今年4月份的腾讯互动娱乐年度发布会,我们推出腾讯互动娱乐整体娱乐品牌,“让想象绽放”是我们赋予它的口号和主张。现在结合本次产业年会的主题,我想再加上今天这五个字,从而组成完整的一句话,就是我今天跟大家分享的主题——“让想象绽放,让梦想腾飞”。这个产业的明天具体会是什么样的形态,每个人都很难说得清,每个人都有自己的预计。但是腾讯作为行业当中的一员,我们由衷希望在自身的业务当中探索经验通过平台分享出来,希望与各位行业成员一起打造一个开放共生共融的生态体系,共同创造互动娱乐产业的美好明天。谢谢大家!

作者:阿越 2014-12-17

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