进入2015年后 七个市场趋势不可忽视

[导读]在2015年移动游戏市场中会有哪些发展趋势容易被忽视掉

移动游戏在过去的这一年中取得了长足的进步,那么在2015年移动游戏市场中会有哪些发展趋势容易被忽视掉呢?

更多产品的首日流水将“被破千万”

在2014年,越来越多的首发日流水破千万的“手游大作”横空出世,一次又一次刷新我们的世界观。除了要有较好的游戏品质、良好的发布时间点、强有力的市场营销执行以外,最大的因素莫过于渠道商们的“鼎力支持”。

渠道历来对手游致富的影响不用多说,近来众多首日流水破千万的产品,更是靠多家渠道的强力推广方屡破记录。充值返平台券、充多少送多少、拉好友送礼包、公会玩家大额让利等一系列活动不可谓不劲爆。而在这场“流水的盛宴”背后,是国内手游市场用户增长在放缓——大小渠道们将用户瓜分殆尽后,也开始将目光放在了备受看好的新大作身上。每当一个首日千万流水的手游诞生,其背后都有一场惨烈的渠道战争。

安卓电视游戏赶超PS4XB1,成为下一个风口

据奥维咨询(AVC)的统计数据显示,截止2014年第三季度,全国智能电视销售超过3500万台,预计2017年,智能电视保有量将突破2亿台。截止至2014年3月智能电视渗透率已达到56%,预计2014年底渗透率将达到70%,将有超过800万家庭用户成为智能电视游戏的用户。而近日据VentureBeat报道,市场调查机构Niko Partners援引可靠知情人士消息指出:阿里巴巴集团拟最早于明年初发布一款游戏主机产品,以在中国市场向微软Xbox One和索尼PlayStation 4发起挑战。

之前谷歌公司安卓电视游戏工程师克里斯.麦基洛普就表示:“安卓电视游戏将会颠覆索尼微软任天堂。”支撑他观点的依据是,现在最新一代手机系统级芯片(SoC)的图形芯片(GPU)速度已经达到或超过PlayStation 3和Xbox 360了。当PS3刚推出时,安卓1.0还是在两年后才发布——按照这个发展速度,相信安卓智能电视的芯片很快就能赶上当前第四代系统的PS4和Xbox One了。

至于起风飞升的第一批产品,当然是从手游移植过来的现成货了。

腾讯加强第三方产品代理,将继续霸占市场半壁江山

12月19日,腾讯对外公布了游戏代理的新策略:除已经公布的乐动卓越、Haloer、银汉等18家游戏合作伙伴外,腾讯明年外部还会有21家的游戏研发的代理尚待公布。腾讯游戏副总裁王波称,公司在今年上半年还是以自研产品为主,从Q3、Q4开始加快了外部产品的代理的节奏和力度,明年国内对外合作方面会继续加强力度。

从2014年移动游戏的市场份额来看,腾讯旗下自研产品在飞行射击、三消类、跑酷类、动作类产品等几大类都比较成功,但在其它方面腾讯自己也承认做得不是很好。腾讯在下半年进入苹果畅销榜前10的重度产品,大多是依靠代理的第三方产品。据腾讯移动游戏平台公布的用户数据可见:国民游戏《天天酷跑》的日活跃用户数最高,超过7500多万,注册用户数超4亿;《天天风之旅》的日活跃用户数为800多万,注册用户数2000万;而11月长期位列iOS畅销榜第一的《三国之刃》,只有120万活跃用户,注册用户数800万。后者与前面相比,就是典型的代理产品“人少钱多”现象。

国产影视娱乐套皮手游将迎来新一轮高峰

姜文导演的电影《一步之遥》近期上映,在网上留下一片褒贬不一的评论,同时也给授权改编的同名手游起到了不小的宣传效果——当然,同名手游只是款除了名字以外什么都跟电影不搭界的横版动作游戏。

很显然,像这样拿了电影IP表示“深度还原”而跟风上线手游的情况已经在国内蔓延了一年,成了国内新片上映时的标配一般。除了年初的《大闹天宫》,前一段时间还有《心花路放》、《分手大师》等。至于电视剧或综艺节目,《奔跑吧兄弟》的授权改编手游,实际上在国内上半年就早早上架了,现在只不过是重新换皮再营销炒作一次。

如今许多厂商只是把做电影IP改编手游当成免费搭宣传顺风车,而电影的发行方同样也抱着游戏为影片做宣传的目的,双方很容易就一拍即合。从短时间内来看,还没有把当上够的玩家们还将会继续为国内电影改编手游买单,游戏公司和影视娱乐公司们自然也抓紧时间再来如法炮制几回,并坚信自己会是船沉前最后一个上岸的幸运儿。

免流量游戏和平台越来越多

电信爱游戏平台、手Q的QQwifi功能、360手机助手、蜗牛免商店……各种各种的合作和平台模式,都是为了同一个目标:让自己成为移动互联网用户的入口或窗口。随着重度游戏在国内手游市场的比重越来越高,免流量下载、免流量运行等吸引玩家的手段,在今后可能将被视为标配;与此同时,能为手游产品提供免流量支持的渠道平台,也将会被发行和开发们更为重视。

游戏会逐渐取代电影,成为最主流的娱乐方式

2012年中国电影市场总票房170.73亿元,2013年为217.69 亿元;2013年中国移动游戏销售收入达112.4亿,2014年为274.9亿元。《十万个冷笑话》的制作人卢恒宇和李姝洁在今年同时将旗下的动画搬上了电影银幕和手机屏幕,对于电影和手游都有涉足的他们而言,发出“游戏会逐渐取代电影现在在娱乐行业的霸主地位”的观点更具有说服力。不过他们也补充道:“这并不意味着双方会争抢市场,因为是两种完全不同的艺术形态和体验。而现阶段,动画和游戏还是可以相互共存并且互相提高价值。”

低幼向手游产品开始崭露头角

根据国家统计局公布的数据显示,截止2013年末,中国0-14岁(含不满15周岁)人口为22329万人。而在宏观上,目前中小学生的手机普及率达到73%,智能手机占比66%,Android系统占据6成以上市场份额、IOS不到2成。而在中小学生手机用户中纯手游玩家大约占比三分之一,低龄儿童的游戏市场正在形成。

但目前国内的渠道上对低幼向的手游推荐还比较少,像《果宝三国》、《熊大快跑》等儿童动画IP改编的手游也一般按常规分类推荐,这也导致家长和孩子没办法很方便地找到合适的游戏。但随着2014年手游细分市场进一步加深,低幼向手游的前景开始被更多的资方和相关机构看重,像故宫博物院推出的iPad儿童游戏《皇帝的一天》就受到媒体和玩家一致褒奖。

作者:阿越 2014-12-25

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