外媒预测2015手游四大趋势 中国成焦点

[导读]我们可以发现手游用户获取的渠道已经开始多元化,地理因素可能为小型团队创造机会

如果说手游行业的2014年,可能很多人都会发现,有钱的公司变得更富了:长期霸占收入榜头部位置的Kign和Supercell都在2014年发布了新游戏,并且都陆续进入了欧美地区AppStore收入榜前20,而MachineZone、BigFish以及GungHo也通过2012或者2013年发布的游戏得以保留在前20名之内。

实际上,如果拿美国地区2013和2014年12月1日的iPhone收入榜排名对比我们可以发现,4家开发商在收入榜Top20的份额已经从三分之一左右增长到了45%。通过创新手游获得了优势的公司进一步巩固了自己的地位,通过不断的玩法和内容更新,再加上巨大的广告和用户购买成本投入,这些公司的收入份额越来越高。

尽管这个趋势看起来在2015年依然不会减弱,而且甚至有可能进一步增强,但我们可以发现手游用户获取的渠道已经开始多元化,地理因素可能为小型团队创造机会,这些市场营销触碰不到的死角可能是小团队的突破点,以下是外媒对于2015手游行业的四个预测:

用户获取渠道多元化 小团队追求差异化

对于没有资金的手游小团队来说,市场营销领域已经是难以进入的战场,因为他们缺乏数百万美元级别的广告资金。病毒式传播的轻游戏证明了口碑传播和媒体关注的助推力,一个买不起广告的小团队也可以通过新颖的创意登顶免费榜。

有些手游小团队已经在尝试差异化的玩法,比如《FunRun2》,该游戏在美国iPhone下载榜的增长极为迅速,游戏的玩法比较新颖,而且该公司没有用过付费广告宣传。

在2015年,会有更多的开发商们在游戏研发的早期就开始考虑这些类型,甚至是没有开发之前就开始做独特的创意。另外,随着新渠道的出现,熟悉这个趋势也将成为竞争优势之一。比如ProductHunt,只允许会员发布新产品,而且已经成为重要的用户获取渠道之一,但目前并不被很多人知道。

平台运营商免费开放更多数据 广告技术持续增强

为了获得专属内容,大型平台运营商们开始扩张工具,为开发商们提供端对端功能。比如苹果在WWDC大会上宣布未来会推出iTunesConnect分析服务,这样就可以减缓开发商们对于第三方外包服务的依赖,而Amazon和谷歌都免费提供了手游数据分析服务。

Facebook将可以通过提供越来越多的透明广告服务而获益,很可能未来Facebook会推出自己的专属服务。

一旦最大的平台运营商开始优化曾经的付费产品,手游广告技术市场的变化将会加速,大型的SaaS公司将会通过并购等方式直接获得用户。另外,大型消费技术服务公司(比如雅虎)有可能收购移动广告技术公司来增强自己在手游领域的地位。

随着中国大公司投资欧美开发商,中国市场会获得更多关注

2014年底,腾讯斥资1000万美元投资Dots开发商,阿里巴巴1.2亿美元购买Kabam10%股份,中国国内市场对于内容的需求以及对欧美市场的战略影响会让欧美游戏开发商越来越多的关注中国游戏市场。

据DigiCapital发布的2014Q3全球游戏投资报告显示,亚太地区到2017年将占据全球手游和在线游戏总收入的40%,而且2014年第三季度十大并购案其中的一半都是中国公司参与的。

中国公司的这些战略投资可能会形成新的分销渠道,中国的大型投资者们有可能成为新的发行商,欧美开发商为了进入中国市场,很可能会需要中国的收入分成的国内代理方式。2014年,中国地区这样的战略投资同比增长了93%至30亿美元,未来会有越来越多的欧美公司开始对中国市场感兴趣。

平板专属游戏时代的结束和平板手机的兴起

平板销售量在2014年增速减缓,年增长率仅为7.2%,而2012年为52.5%,这样的减速主要有两个因素:平板的循环周期比预测的更久和平板手机的出现。这个转变可能会对手游开发商带来影响,比如更好的硬件以及游戏性能、玩家游戏时长的变化等。

而且,平板手机的出现还可能影响一些专门开发平板手游的工作室,还可能影响到手游研发周期的变化,因为单个手游必须为不同尺寸的设备进行适配,否则的话一些手游只能在平板平台体验,比如此前SuperEvilMegacorp的《虚荣》(Vainglory)。

相关内容:竞技化页游高速发展?2015年页游市场形势预测

作者:阿越 2015-01-05

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