王一:《天龙八部3D》两月流水破4亿 重度游戏兴起

[导读]在手游领域,畅游的战略是重质量远胜于追求数量,其中,大部分上线产品将是重度游戏

1月7日,MGAS 2014移动游戏产业年度高峰会议在厦门国际会议中心召开,在高峰论坛上,畅游游戏事业群总裁王一以《天龙八部3D》为例,分享了畅游对目前移动游戏市场的看法。王一透露,《天龙八部3D》公测至今,两个月流水已突破4亿人民币,这标志着重度游戏在移动领域的兴起,并大胆预测,2015年将迎来重度游戏市场的全面爆发。

王一称,2015年全年,在手游领域,畅游的战略是重质量远胜于追求数量,其中,大部分上线产品将是重度游戏。作为端游时代走过来的厂商,我们在重度游戏上有明显的优势,不管是对重度玩家需求的理解、重度游戏的研发设计、重度游戏的社区运营,都是端游厂商更擅长的部分。

以下为演讲内容:

各位领导、媒体的朋友:

大家上午好。

很高兴能代表畅游出席今天的移动游戏产业峰会。

行业有个公论,“页游用四年时间走完了端游十年走过的路,而手游用一两年的时间走过了端游十年走过的路”。所以,我们看到今年的移动游戏产业年会,尽管只办到第二届,但实际上,现在手游行业的竞争激励程度、贸易的发达程度,甚至已经高于端游十年的水平。

我今天演讲的主题是《专注精品内容,推动行业成长》。为什么畅游现在要强调精品内容的作用,我想说说自己的想法。

如果我们回头盘点2014年最有代表性的手游,我个人认为,上半年是《放开那三国》、《刀塔传奇》,下半年是《天龙八部3D》、《神武》、《乱斗西游》。这几款产品,大致分为两类,一类是原生手游形态的产品,一类是基于端游成熟玩法改编的手游。

我们认为,这两类产品的成功,也为明年的市场指引了方向——2015年的现象级产品,可能也将会来自两个领域,一个是坚持创新玩法的手游;另一个是基于现有端游成熟玩法的移植产品。

畅游的《天龙八部3D》公测两个月,11月流水突破了2.3亿,12月的流水也突破了两亿,这个数字已经超过畅游的预期,相信也超过了行业对重度手游的预期。在11月的各大渠道排行榜上,《天龙八部3D》在PP助手、360、百度游戏、当乐都是收入第一,如果我们仔细去看这些榜单,会发现,除了《天龙八部3D》,其他的重度RPG游戏《神武》、《乱斗西游》、《太极熊猫》、《暗黑黎明》都有不错的表现。

从2014年初,到2014年底,我们发现不管是行业还是玩家,对精品游戏的认知都在改变,行业门槛大幅提高已经是不争的事实。2014年初,一款月流水2000万的项目就算是精品了,这样的项目,15人的研发团队,用300-500万研发成本,半年就能做出来。而到年底,月流水不到5000万以上已经不能被称之为精品。而要达到月流水超过5000万,研发投入不超过800万,营销投入不超过1200万,根本就做不到。

玩家对精品大作的要求也在变。纵观市面上的产品,玩家对手游大作的需求,从2D画面向3D画面转移的趋势非常明显;游戏类型上,基于端游成熟玩法的大作越来越受到玩家欢迎;在游戏数据交互方式上,从异步通信到同步数据的趋势越来越明显。最后是社交,越来越多的玩家抛弃弱联网的单机游戏,走向真正强社交的手机网游产品。

总而言之,玩家对重度手游的需求非常强烈,而厂商现有的产品供给还存在不足。畅游后续还会加大对重度游戏的投入,我们在手游上80%的精力将投入到重度游戏的研发,20%用于完全创新玩法产品的探索。

2015年全年,在手游领域,畅游的战略是重质量远胜于追求数量,其中,大部分上线产品将是重度游戏。作为端游时代走过来的厂商,我们在重度游戏上有明显的优势,不管是对重度玩家需求的理解、重度游戏的研发设计、重度游戏的社区运营,都是端游厂商更擅长的部分。

我们会把精力放在提高产品品质、让单款产品获得更大的成功概率上,而不是通过推出多个产品博成功概率。比如《天龙八部3D》,2014年初,大家还在用15人左右的团队、500万的研发成本做S级产品,我们给《天龙八部3D》的研发配的团队是近60人。别人研发6-8个月,我们的产品研发用了整整一年,并且经常加班工作。《天龙八部3D》不算上IP价值,研发成本已经高达上千万,如果算上《天龙八部》这个IP,总成本在三千万以上。

在营销投入上也是一样,一旦通过测试确认,这是一款值得大做的游戏,就必须坚决地追加投入。《天龙八部3D》的营销费用,在最后一次测完见到数据后,临时增加了一千万,最终两千万的营销费用,带来了近5亿人次的超高曝光,把这款产品做到了现象级手游的水平。

《天龙八部3D》的下一步,除了做好国内的版本更新,还将向全球发行。目前韩国版权我们已经签给了当地第一大运营商NEXON,下一步,我们会重点考虑台湾地区、越南、泰国、马来西亚等东南亚市场。这些地区,对金庸武侠的接受程度比较高,相信也会有不错的市场表现。

在《天龙八部3D》之后,我们接来下将继续推出多款重度手游,Q1将会有《轩辕剑格斗版》和《魔剑之刃》上线。

《轩辕剑格斗版》是《轩辕剑》历史上首款动作格斗手游,拥有大量的累积粉丝。对《轩辕剑》品牌,畅游和大宇有一套完整的从PC大型网游、单机游戏到手游,甚至是电视剧、电影的品牌发展计划。这是一款ACT手游,颠覆了之前历代单机《轩辕剑》回合制RPG的玩法,我们未来计划做出格斗和回合制RPG两个系列的《轩辕剑》手游,实现这个经典游戏品牌的复用。

《魔剑之刃》是一款热血动漫画风的ARPG手游,游戏的世界观架构基于经典单机《圣女之歌》。这是畅游核心端游团队研发的手游新作,我们投入了80人的研发团队,这个人力投入比《天龙八部3D》都大。团队从2014年Q1就开始立项,至今已研发了半年多。在技术上,服务器端借用端游的技术,进行大量的实时运算,以保证实时对战玩法和战斗体验,在市面上的动作格斗手游中,将是革命性的创新。美术风格上,采用目前80后、90后用户最喜欢的动漫画风,这是一款细分市场的重度手游,本月底将迎来渠道测试。

今年3月,畅游还将公布更多的精品手游,同时,我们在端游方面的布局也不会停止。现在的端游已经变成蓝海市场,畅游GAME+会推出数十款来自全球的顶级大作,带给玩家最专业、最极致的游戏体验。

2015年,不管市场如何变化,不管是在手游还是端游领域,畅游将坚信“内容为王”,我们相信,在任何市场环境下,玩家对优质游戏内容的追求和渴望不会变。

刚才前面的演讲中,智冠的王总也谈到了IP,说有的厂商,“签IP一签就是三五年”,我在下面听着,也觉得有点脸红。畅游拿IP的策略确实是希望能够签更长的时间,只有签下IP长期权利,我们才能更好地去经营和培育经典IP。

对像畅游这样的游戏厂商而言,IP是重要竞争力,但不是核心竞争力,我们的核心竞争力仍然是游戏产品的研发制作能力、运营发行能力,但IP做好了,确实有良好的加乘效应。畅游擅长内容的研发和发行,那么,我们就会继续发挥自己的优势,专注精品内容,为行业和玩家提供最好的游戏产品。在渠道上,我们会保持开放的心态,拥抱所有的合作伙伴,跟渠道一起把手游市场做大,更好地为玩家服务。

谢谢大家。

作者:阿越 2015-01-08

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