外媒预测2015年8大手机游戏营销趋势

[导读]手机游戏市场——尤其是应用程序嵌入广告——是已经显示出巨大增长机会的新领域

据国外媒体报道,随着手机游戏市场在全球范围内持续扩张,应用程序嵌入广告也获得了长足发展。手机游戏市场这一新领域获得了新的焦点,市场营销者主要关注2015年的新流行趋势。手机游戏市场——尤其是应用程序嵌入广告——是已经显示出巨大增长机会的新领域,至于它为何将继续成为2015年炙热的营销方式答案显而易见。以下是有关2015年手机游戏营销趋势的几大重要预测。

(1)更关注于视频

随着YouTube和其它视频分享应用程序上的视频预览量持续猛增,这样的应用程序上的手机游戏广告迅速得到普及。YouTube和其它视频广告是最快速增长的部分,它们所产生的的效应远比横幅广告和其它广告方式更大。

(2)更关注于社会整合

通过社交网络提升游戏的流行度已经是常见的策略,自然而然的它使得社交媒体更容易像病毒般扩散开来。分享导向的严格的社交媒体集成将最终为用户选择增添足够价值,而与此同时这将为市场营销者提供更好的投资回报。一旦一个游戏迅速普及,伴随的广告将很快达到上百万次的浏览量,从而提供更好的商业推广,而没有严格的社交网络集成,这一切几乎是无法实现的。

(3)主要的全球品牌与当地品牌合作

主要的出版商与具有吸引全球用户潜力的区域应用程序进行合作正日益成为一种流行趋势。各种各样的全球品牌都对那些区域性的应用程序产生了浓厚的兴趣。这一主导趋势具有两面性。一方面,世界知名的游戏与地区品牌相合作,从而打入不同的地区市场。而知名度较低的游戏则雄性勃勃想要与全球品牌合作,从而获得顶级的营销伙伴关系。

(4)传统广告属性的转移

广告正在不断转移方法和目标市场策略,就像设备和应用程序正在经历快速的进化。现在,向用户支付或者提供奖励要求他们观看广告或者为广告评分已经成为一种日益流行的手段。相似的,为用户提供过滤广告的选择会让用户更适应广告的存在。另一个重大的压力便是本土广告和广告地方化,利用搜索引擎帮助用户找到他们所需要的。广告将变得更加自然和有机,集中关注于帮助用户寻得所需。

(5)进入应用程序商店的排名更加困难

大多数应用程序,例如King、微软、谷歌和Facebook仍位于应用程序排名的前列。自然而然的,随着大玩家的大量应用程序位于排名前列,新的或者鲜为人知的应用程序获得更高排名将变得异常困难。单纯根据质量和用户体验,位于搜索排名的顶级非常困难——大玩家拥有太多应用程序。利用品牌声誉提升自己的一系列应用程序一直是很多大公司的策略,这导致新的应用程序面临更激烈的竞争。

(6)更集中和严格的推动货币化

一些引人注目的趋势告诉我们严格的货币化将以不止一种方式推动应用程序嵌入营销。我们已经注意到Phablet(手机/平板)的销售额已经超过了平板电脑,并逐渐成为市场领头羊——这为市场营销者提供了在大屏幕上发布拥有更丰富视觉信息的广告的更多机会。每次展示成本(CPM)将持续增长,使得广告货币化成为市场营销者更强大的力量。

(7)增加用户对广告的控制

迫使用户观看广告的旧策略已经不再奏效,现在广告正为用户提供越来越多的控制权。越来越多市场营销者意识到,用户能够接受那些为用户提供自由选择权或者提供奖励,或者向用户提供评价广告的机会或者开诚布公的陈述他们对广告的意见的广告。这种典型关注于鼓励用户参与并让他们具有控制广告的权利是一种新趋势,这种趋势在未来将变得更加明显。为用户提供广告类型、时间和对曝光的广告量的控制权的不同选择将使得用户更易接受和回应广告。

(8)以特定用户为目标

一体化策略的广告应该不会再产生更好的效果。从微观层面上选择和定位特定用户偏好可能才是将用户印象转化为更好商机的关键。市场营销人员拥有一系列工具可以理解用户需求。一旦你知道不同层面的用户所需,你就可以分类、划分优先级和从微观层面上强调用户偏好从而产生更好的广告。广告的这一特定用户方法是最新的主导趋势,你可以利用这种微观的目标定位方法在社交媒体上发布广告活动或者广告网络。这将增强用户参与度,且以有回应性和有效的方式展示广告。

以上提及的2015年手机营销趋势将帮助你将广告打造得比传统广告更有响应性、更有参与度和更有趣。

作者:阿越 2015-01-13

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