金庸题材游戏占半壁江山 古龙题材前景浅析

[导读]古龙题材真的能够像金庸题材游戏那样拥有巨大市场号召力么?

在如今金庸题材占据半壁江山的游戏市场格局中,古龙题材游戏的发布格外显眼,古龙题材真的能够像金庸题材游戏那样拥有巨大市场号召力么?

近日,黑桃互动发行的手游《古龙群侠传》开启了群侠测试,该游戏七日留存达70%引发业内关注。值得注意的是,这款游戏是首款古龙小说正版授权的手机游戏,在如今金庸题材占据半壁江山的游戏市场格局中,古龙题材游戏的发布格外显眼,古龙题材真的能够像金庸题材游戏那样拥有巨大市场号召力么?今天就让我们浅析一下古龙IP的前景。

古龙金庸差异谈 古龙IP更适合年轻人

近年来,金庸题材的作品非常活跃,新版的《天龙八部》、《笑傲江湖》等电视剧赋予了金庸IP新的价值,那么古龙小说的粉丝用户在哪里?古龙和金庸小说的差别又在哪里?读过金庸小说的朋友都知道,金庸的作品却情节形象并重,在宏大的历史叙事中深入人物个性,又具备历史文化的思考与人生内涵的沉淀,如《天龙八部》中的乔峰就有很强的个性色彩;

而古龙的小说喜欢用一些中国古典文艺的意境以附庸风雅,人名特意取为诗、画、琴、棋、剑、明月心等,,因其往往浓墨重彩地铺张渲染:或最有英俊外表,或有最高超的武功,或有最美丽的娇丽,有些甚至三者合一,如小李飞刀、楚留香等。古龙的小说让普通读者遐思如飞,读完之后甚至长久地沉浸其中。所以说,古龙小说更受年轻人的青睐,粉丝用户更具年轻化。

古龙潜力巨大 激活IP关键在营销

从古龙小说的风格我们可以发现其受众群体更为年轻化,但是如何激活这个IP,并能够让现在的玩家群体所接受,关键还是靠营销。这些年,金庸很多作品被改编成新版电视剧,如《天龙八部》、《笑傲江湖》均采用了符合现代年轻人审美习惯的艺术手法所表现,同样吸引了大量年轻玩家关注。那么,本身“天身丽质”的古龙小说题材,则更容易包装,此次《古龙群侠传》的手游就采用了立体化的营销包装手段,通过“意、韵、形、意、情、娱”的品牌包装,把COSPLAY、报告老板等元素融入,更接地气的展现出来。其实,一直以来很多人认为现在的小孩儿不是都喜欢日漫么,这类古装怎么会受欢迎?其实不然,唯美的古风同样是年轻人喜欢的,特别是二次元属性用户,之前的《剑网三》就是很好的例子,而古龙小说中众多俊男美女的形象通过现在年轻群体喜闻乐见的形式呈现出来,则更容易让他们接受。

古龙后继发力 前景利好

随着《古龙群侠传》手游的推出,古龙IP的潜力也随之被挖掘。之前,古龙题材游戏市场份额很少,除了腾讯端游《天涯明月刀》外,几乎没有其他古龙主题游戏。《古龙群侠传》算是开了一个不错的头,次日留存76%,7日留存40%的佳绩也让大家看到了古龙IP的价值以及整合化营销的威力。纵观古龙小说,《陆小凤传奇》、《楚留香传奇》、《绝代双骄》、《小李飞刀》、《萧十一郎》、《天涯明月刀》等作品每一个都是好的IP,如何利用好它们就要看各发行商、各个CP了,好的产品配上好的IP,相信古龙题材的游戏也能逐渐家喻户晓,获得玩家们的认可。“新时代的古龙,年轻人的武侠”或许到时候也会赋予新的含义。

作者:阿越 2015-01-14

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