360发布立体娱乐战略 叫板腾讯泛娱乐

[导读]建立从IP置换和共享到影游联合发行,再到深度定制,建立粉丝经济孵化项目的IP生态体系

360游戏狂欢节上360游戏发布立体娱乐战略——建立从IP置换和共享到影游联合发行,再到深度定制,建立粉丝经济孵化项目的IP生态体系。

360 IP合作负责人张小蝶表示,游戏、动漫、影视、小说等均包含在立体娱乐范围之内,同一个IP将实现不同表现形式的互相转换。这与腾讯泛娱乐战略的四大实体板块一一对应,IP和粉丝经济同样是腾讯泛娱乐战略的关键词,从中不难嗅出针锋相对的味道。

两者的不同之处是,腾讯既是平台又是IP的创造者,且四大实体板块已经形成,相对成熟;360则偏重平台的角色,更强调开放,强调免费、扶持研发、惠顾玩家的健康生态系统的打造。半个多月前,360与光线传媒成立合资公司,经营以电影为主的互联网视频业务,对立体娱乐战略形成补充。

在360的立体娱乐战略的定义中,首先提及的是“IP置换和共享”,以此来获得IP。此前,360通过购买的方式囤积了大量IP,并免费放出,“IP免费”一度是360吸引开发者的宣传重点。

据张小蝶介绍,在内容制作上,双方将统一logo、人物形象和装备、游戏还原影视剧情、影视为游戏预留悬念等。在市场推广上,双方讲同步企宣、整合资源、共享资源、统一活动和发布会。

具体的步骤是首先确立合作IP,再决定授权他家研发,之后是游戏与影视体系的宣传配合(如统一logo、资源、传播、发布会等),最后由360和欢瑞游戏联合发行。

当日,360公布了立体娱乐战略的首个案例——与欢瑞游戏的合作项目《活色生香》。该电视剧将于2015年2月2日在湖南卫视播出,同名手游将同期上线。该剧将接档360获得游戏IP授权,正热播的电视剧《武媚娘传奇》。

作者:阿越 2015-01-19

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