VentureBeat:移动游戏等应用今年如何发展

[导读]新的服务提供商象雨后春笋般涌现,更重要的是,开发者开始获得丰厚的回报

据VentureBeat网站报道,2014年是移动技术不再成为下一个明星,而成为明星的一年。投资者对显示出哪怕一丁点儿吸引力的应用投入巨资,新的服务提供商象雨后春笋般涌现,更重要的是,开发者开始获得丰厚的回报。

2015年,四类移动应用将获得大的发展,它们各自具有自己的特性,也面临挑战。

1、移动商务——焦点从市场份额转向参与度

电子商务巨头一直在快速适应移动世界的变化。在具有庞大桌面业务的电子商务巨头中,大多数在2014年都投入数百万美元费用,推动移动应用的发布,确保用户群的增长,提高在移动用户中的份额。仍然有相当大一部分用户只是把移动应用作为发现工具,然后“返回”桌面完成购买交易。

2015年移动商务领域的巨变是什么?通过深度链接技术的参与度营销活动将大获成功,深度链接技术是电子商务的未来。深度链接能把用户带到一款应用的特定部分,相当于一个网站内的一个特定网页。

深度链接被应用在参与度营销活动中,因为它使得电子商务应用宣传实际商品而非电子商务应用本身。以下以亚马逊为例进行说明:如果一名用户访问亚马逊的应用或网站,查看了魔声耳机的信息而没有购买。这名用户第二天在玩《糖果粉碎传奇》(Candy Crush)167关时会看到亚马逊发布的魔声耳机广告。只要点击该广告,用户就会被带到应用中的魔声耳机页面,无需进行搜索。

通过采用跨设备重定向技术,零售商的移动购物营收将不断增长。这还意味着移动广告模式将由按安装计价(CPI)转向转向按点击/行动计价(CPC/CPA)模式。

2、移动游戏——科学和模仿

最开始时数字游戏的开发是一门艺术,但逐渐演变成一门科学。2014年有两款极其成功的移动游戏——king.com的《糖果粉碎传奇》和Supercell的《部落冲突》(Clash of Clans)。但这并未能阻止其他公司涉足移动游戏产业,部分还取得了相当大的成功。在App Store的移动游戏排行榜上,逾75%是《部落冲突》、《糖果粉碎传奇》和博彩游戏的山寨产品。这似乎成为一个成功的公式。

模仿不仅仅局限于应用概念。《部落冲突》图标的设计也被认为具有影响转化率的“魔法”——其中包括非战略应用。

被模仿的不仅仅是最流行的应用。《2048》是2014年另外一款被大量模仿的应用,衍生出逾600款山寨移动游戏。2015年哪款移动游戏最流行还不得而知,但我们预计游戏开发工作室将继续模仿之路,只是可能牺牲创意和胆魄。

3、实用工具——到时候创收了

实用工具是能够改进我们数字生活的应用。这类应用包括桌面、反病毒工具、多媒体播放器等。现在,这些应用已经非常成熟,每类应用都有自己的领头羊。

现在它们都获得了相当的市场份额,开始寻求合适的商业模式。大多数应用开发者都意识到,只有约3%的用户会使用付费服务,并把广告作为替代性创收源。随着原生广告和其他更复杂的广告形式的出现,移动广告对用户体验的破坏性越来越小。

这类应用的一个出色范例是Cheetah Mobile的Clean Master。2014年第三季度,Cheetah Mobile移动业务营收同比增长了628%,预计未来每个季度都会翻一番。

我们预计今年实用工具类应用将越来越重要。

4、社交应用——热度尚未过去

2014年初,我们似乎再也无需创建帐户了。Facebook收购了WhatsApp和Instagram,马克?扎克伯格(Mark Zuckerberg)似乎将主导移动通信市场。

但不要这么快就下结论。新服务(Snapchat、Tango、YikYak)在不断涌现,在校园中,Facebook不再受到青睐。另外,微信和Line各自主导了本土市场,将蚕食Facebook的用户。

微信曾斥资3亿美元进军美国市场,但没有取得成功,不过这不可能是它进军美国市场的最后一次尝试。

社交网络领域极有可能出现并购现象,但WhatsApp 190亿美元的身价给其他潜在买主构成了不小的挑战。

对于投资者来说一个好消息是,通过向广告公司提供数据和创建有效的广告,这些应用找到了创收之路。基于性能和品牌的广告买主都将能受益于社交网络收集的海量用户数据。

作者:阿越 2015-02-26

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