畅思广告李健:移动视频广告将走向爆发临界点

[导读]2015年原生广告会被广泛接受,移动视频广告也正在走向爆发的临界点。

随着越来越多的人从PC转向智能机和平板,移动广告市场一直呈现飞速发展的趋势。根据美国科技市场研究公司eMarketer的分析,2014年移动广告市场规模高达314.5亿美元,而2015年还将增长34%。

但在iOS平台上,移动广告受Banner、插屏广告转化率低、成本较高等因素影响。尤其2014年iOS积分墙逐步被和谐,导致不少曾经风光无限的移动广告平台走向衰落,行业急需新的广告形式来满足广告主的投放需求。

基于这种环境,畅思广告负责人李健对未来移动广告发展趋势做出了分析,他认为,2015年原生广告会被广泛接受,移动视频广告也正在走向爆发的临界点。

内容为王的全新体验

“原生广告是内容出发的,是为了更好的展现效果。”李健认为,原生广告重在有品质的内容,也就是说广告要与内容高度融合,在不干扰用户体验的同时吸引用户从而达到传播的目的,这对于广告平台的创意和营销的能力提出了很大的挑战。

李健说,原生广告没有固定的展现形式,可以是原生视频、信息流、原生插屏等等。春节期间,畅思广告也对原生广告做了一些大胆的创新尝试,数据证明效果非常好。

畅思广告是海外游戏《海岛奇兵》中国区的独家效果广告合作伙伴,其中,抢红包活动就是走的原生广告路线,这次推广打破了传统形式的在普通媒体渠道上的硬推广,而是通过HTML5的游戏形式进行,玩家抽到红包并领取,领取页面增加了下载跳转按钮,因为HTML5游戏设计及体验上可以与原生游戏保持了一致,跳转不会给用户带来突兀感,反而将体验较好的用户迅速转化成了真正的游戏用户。

这次以体验出发的手游营销新模式,加上畅思广告全方位的强势线上推广让《海岛奇兵》春节期间游戏活跃度和营收大幅增加。从传播效果上看,原生广告形式的推广优势显著。

时代催生视频广告发展

4G网络与大屏技术快速发展的趋势是移动视频广告发展的土壤,用户越来越习惯观看更有趣的视频内容,而不是粗暴的硬广告。而对于视频广告的发展而言,原生广告方向也是其面临的大问题,说到底还是视频内容的优质与否的问题。

好的视频广告能为广告主收获大量的真实高质量用户,这也是广告主的诉求。李健说,畅思广告已经开始投入视频广告的制作上,月初和《开心消消乐》达成了合作,在游戏里插入结合了游戏特点的视频广告,用户通过观看15s以内的广告就可以获得相应体能奖励,而用户的转化完全靠用户主动性。

李健说,“像《开心消消乐》的这种视频广告获取的用户质量更高,成本也将低于Banner和插屏广告,加上各方面条件的成熟,视频广告今年将走向爆发临界点”。

作者:阿越 2015-03-25

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