国内重度手游或在今年大规模爆发 市场权重加大

[导读]重度手游的开发团队在开发手游时不应该着重于控制包体的大小,而更应关注游戏品质是否过关

如果要选出2015年手游行业几大关键词,相信“手游重度化”这一词肯定少不了。从2015TFC上中国手游CEO肖健题为《重度手游爆发,真正的精品时代到来》的主题演讲,到37手游总裁徐志高《重度游戏才能实现平台滚雪球收入增长》的观点,都在说明手游行业自上而下都在关注着重度手游的一举一动。

一、重度游戏爆发并非偶然,韩国早有先例

在14年被称为韩国CJ的Gstar游戏展上,韩国手游重度化的迹象已经初步呈现。国内某厂商的相关负责人表示:在看到的众多产品中,韩国手游品质呈现出明显的“端游化”特征。在技术层面上,采用3D引擎的产品数量大量增加,在美术设计、画面精细度、动作特效等方面有明显提升。在类型上,动作卡牌、RPG、ARPG、横版格斗已成为主流,知名端游产品纷纷计划推出手游版。

而重度手游在韩国市场也表现不俗,具韩国媒体报道,MMO手游《RAVEN with NAVER》在发行当日便获得AppStore免费榜第一位以及畅销榜第二位的位置。此外,发行第五天后,安卓版也在Google Play拿下收入榜第一。也是同一天,游戏的下载量已突破80万,最高DAU达到50万人,这款游戏至今依旧保持在Google Play、App Store收入榜前列的位置。

二、国内重度手游市场一片光明,条件或已成熟

从14年第三季度开始,一些有着FPS、MOBA、MMORPG等传统的端游玩法的手游逐步上线。特别是2014年底的《天龙八部3D》,11月流水2.3亿,12月2亿的表现,更是大大刺激了市场。重度化的趋势似乎难以逆转。

在谈及重度化时,中国手游CEO肖健认为形成手游重度化趋势主要有以下几个原因:移动设备的变革和高速通信网络的普及、玩家自身游戏习惯的改变、玩家对游戏内的社交需求越来越多、重度化的手游能够让游戏滚动式地发展以及端游和页游大厂的大规模介入。无论是何种原因占主导地位,2015年国内重度手游市场可谓一片光明。

在国内外市场一片大好的情况下,应该如何做好重度手游,手游那点事有以下三点建议:

1、游戏包体不再成阻碍,质量比大小更重要

虽然包体大小不能代表一款游戏的好与坏,但大包体往往意味着能容纳更多的游戏内容!不过大包体会为产品的研发、发行、运营、维护等带来一系列的问题。所以业内有一种声音认为:手机安装包体越大,对于手机用户来说就越有门槛,随着手游包体的增大,玩家的用户转化率也不断降低。但是根据外国媒体Fiksu的统计,包体在20MB以下以及100MB以上的转化率差别仅为10%,也就是说,包体的大小和用户的转化率没有太大的必然联系。

而随着千元机也进入了大屏、大容量时代,更多玩家考虑的是游戏的画面、声音以及核心玩法。特别是重度手游玩家,与一般的玩家不同,他们对画面、操控感等细节更加在乎。所以重度手游的开发团队在开发手游时不应该着重于控制包体的大小,而更应关注游戏品质是否过关,内容是否能吸引玩家。

2、游戏特色成关键,找准团队优势

艾格拉斯CEO王双义曾表示:在一款重度游戏中,一定要有一个留住用户的兴奋点。由于重度手游的研发周期较长,通常会持续八到十个月,所以重度手游的研发团队在立项之初就要先确定好游戏特色,和市面上的其他的游戏形成差距。

 

就游戏特色对游戏表现的影响,谷得游戏VP黄承娟表示:重度手游最新代表作《世界2:风暴帝国》打造的游戏特色就是在游戏中不加入过多传统RPG的副本玩法,而是直接开始BOSS战,给玩家耳目一新的感觉。这也是该款游戏能长期占据AppStore付费榜前三的重要原因之一。她建议开发者在制作重度游戏时,可以加入更多的端游玩法:如自由交易系统、结婚系统等等。如世界2网络版《世界2:风暴帝国》中就加入了自由交易系统。由于现阶段国内很少有手机游戏采用开放式交易系统等,所以加入上述玩法的游戏必能在玩家中留下更好的口碑,吸引更多的玩家。

与此同时,黄承娟还建议有实力的开发商参考《世界2:风暴帝国》,跨平台开发游戏。她认为:市面上很多游戏,PC平台和手机平台的数据是不互通的,当玩家想用PC继续升级之前手机玩过的游戏时,只能使用各种手机模拟器,不得不忍受在PC上体验手机配置的游戏画质和带宽限制。另外玩重度游戏的玩家大部分有玩端游、主机游戏的经验,所以在不同平台上实施数据互通就显得尤为重要。数据打通之后,玩家可利用碎片时间进行人物升级、装备买卖等简单操作,而在电视或显示器上完成战斗。既让玩家有了更好的游戏体验,又提高了游戏的留存率,可谓一举两得。

三、重度手游的推广要注重品牌营销

进入2015年,手游厂商纷纷通过多媒体广告进行营销推广。如《太极熊猫》、《少年三国志》、《十万个冷笑话》、《梦幻西游》的广告等都出现在包括电视,公交等在内的传统媒体上。甚至有业内人士认为这一推广方式有望打破“渠道为王”的市场模式。另外在营销层面要注重做“前置式营销”,特别是针对中重度手游,因为中重度手游与轻度游戏有个很大的不同点,就是用户忠诚度相差很大,中重度手游玩家的忠诚度比较高,因此“前置式营销”相当于给重度手游提前积累一批种子用户,这批用户的价值除了体现在营收层面,对产品改进、优化、运营都有很大的意义。

结语

对于玩家来说,值得花钱又花时间的游戏,基本上都是重度手游。

作者:阿越 2015-03-31

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