游族陈礼标解读IP管理工程的两个维度

[导读]6月29日,在第三届上海游戏精英峰会上,游族网络首席运营官陈礼标对游族此前提出的IP管理工程的理念,从横向和纵向两个维度进行了解读。 围绕此次会议多元、融合、共赢的主题,陈礼标介绍了游族的IP管理工程的理念。他指出,国家对知识产权保护的重视程度在

6月29日,在第三届上海游戏精英峰会上,游族网络首席运营官陈礼标对游族此前提出的IP管理工程的理念,从横向和纵向两个维度进行了解读。

围绕此次会议“多元、融合、共赢”的主题,陈礼标介绍了游族的IP管理工程的理念。他指出,国家对知识产权保护的重视程度在显著加强,而且已经有从上到下的落实措施,比如去年8月底全国人大常委会作出的在北京、上海、广州设立知识产权法院的决定。而经过2014年的洗礼,进入2015年,移动游戏走IP精品化路线趋势已显,因为良好的用户体验才会给一款游戏带来生命力。面对层出不穷的同类型竞品和不断攀升的用户获取成本,拥有庞大粉丝经济的优质IP已经成为了手游产品突围的“战略型武器”。陈礼标就此提出,IP的交易、保护、运营是一个庞大的系统工程,收购优质IP只是第一步,把IP运营管理好才能带来真正的市场价值。为此,游族网络在“全球发行、大 IP”的战略规划下提出了“IP管理工程”的概念。

跨界融合打造大IP

陈礼标认为,IP管理工程首先有横向维度的解读,一方面是跨界融合的大IP打造。例如游族独创的影游联动模式,将影视与游戏两大文化分支围绕同一个IP生产相关联的产品,差异化的跨界产品之间相互联动,IP价值的长尾效应在此凸显。除了IP本身,另外一个非常重要的是基于品牌的粉丝运营。游族要以IP为中心,提升粉丝参与度,加强互动性。因此,游族网络的影游联动首先在创作层面更尊重粉丝,游族所推出的影视、游戏产品将打破传统闭门造车的模式,依托互联网与大量粉丝沟通、交互创作,共同参与生产、设计、制造的整个过程。这些最终要达到的目的,是从人气到效益的高效转变,内容产业链里面进行一个高能的变现。陈礼标特别提到,以中国科幻电影拓荒者、互联网+电影抢跑者姿态拿下《三体》IP,就是游族影游联动的开端。他透露,《三体》电影已经在今年3月开拍,预计明年年中能够上线,而《三体》的网剧、手游、页游、动画、话剧、周边等一系列产品在电影开拍时都进入了前期筹备阶段,《三体》游戏偏休闲类的会在电影之前上线,重度类的会和电影同步推出。

全球化推广输出中国文化

IP管理工程横向维度的另一方面则是全球化推广。陈礼标介绍说,游族网络建立中国原创游戏海外输出平台,采用成立海外子公司或授权海外运营模式,建立了网页游戏和移动游戏的海外推广平台,为企业自身和中小企业的游戏产品提供了专业化海外推广运营服务。早在2010年,游族网络就将自主研发的《三十六计》、《十年一剑》、《大侠传》等带有浓厚中国特色文化产品出口至东南亚等多个地区。在游族网络的努力下,这个系统整合了全球2000多家优质的合作伙伴,推出多款游戏在国际市场取得突出表现,其中《女神联盟》页游已经成为海外收入最高的中国原创游戏。目前,游族网络自主研发的产品已被翻译成20多种语言在70多个国家与地区发行,引领了这波中国文化出海潮。2014年上半年,游族网络海外地区营业收入同比增长624.01%,旗下单款产品海外月流水峰值创下1500万美金最高纪录,成为中国文化走向世界的一个标志。

长期专注开发IP衍生品

如果从纵向维度解读IP管理工程,那就是长时间不断深入地开发、衍生、推广一个IP的大IP战略。陈礼标认为,这正契合了IP精品化的行业发展趋势,而《女神联盟》正是游族网络长期打造的游戏大IP。从2013年页游率先引爆人气,随后围绕着这个IP拍摄网络剧、举办线下演唱会、连载漫画等,展开一系列跨界合作,《女神联盟》已经发行至美国、日本、中国香港、新加坡、韩国、中国台湾、德国、法国、英国、澳大利亚等70多个国家与地区,月流水峰值高达1500万美金,并一举获得Facebook 2014年度最佳新游戏。《女神联盟》还将拍摄电影,由国内知名导演高群书亲自把控。从页游、手游到电影,《女神联盟》IP价值不断提升,魔幻品牌从游戏圈扩展至整个娱乐大众范围,大IP战略再次升级。陈礼标表示,游族网络有着成为中国“轻迪士尼”的梦想,以IP为核心不断向各类轻娱乐领域渗透。未来3-5年间,游族网络将要打造10个顶级IP,并利用游戏传播影响力,持续开发影视、动漫及衍生品。

此次会议上,上海新闻出版局副局长祝君波(正局长级)将游族网络定义为游戏行业第二代创业公司的代表,徐汇区副区长王宏舟也对游族网络这样的龙头企业引领地方乃至全国行业腾飞寄予厚望。陈礼标对此表示,游族以“+U”计划的20亿资金、双保险政策以及丰富产品成功经验,希望吸引更多优秀团队、人才、IP、合作伙伴加盟游族,并且将于合作伙伴免费共享所拥有的IP,共同把产业做大做强。

作者:宇轩 2015-06-30

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