中手游肖健:游戏+赛事+电竞主播全方位布局

[导读]2015年中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛上,CMGE中国手游CEO肖健先生带来了题为《开启移动电竞之门》的演讲,并针对其作为移动电竞游戏提供商、产业推动者和整合者展开了全方位的介绍,肖健还表示移动电竞将会是现阶段游戏行业的发展新趋势。 肖健介绍了中

2015年中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛上,CMGE中国手游CEO肖健先生带来了题为《开启移动电竞之门》的演讲,并针对其作为移动电竞游戏提供商、产业推动者和整合者展开了全方位的介绍,肖健还表示移动电竞将会是现阶段游戏行业的发展新趋势。

肖健介绍了中国手游移动电竞布局方面,“在射击、MOBA、舞蹈竞技、休闲竞技等方面都在涉及,在赛事方面有第三方赛事合作,自身也有顶尖专业赛事,在直播方面有第三方直播平台接入,中手游自己也投资了一些旗下有主播的经济公司等等。”

移动电竞很火 巨头都在做什么?

今年以来,移动电竞正在蓬勃兴起;而关于移动电竞的操控也相比较PC更为简单。据统计,目前中国共有约4亿手游用户,市面上已发和待发的移动电竞游戏已超过30款,其中超过一半是MOBA类。

2015年上半年专业的移动电竞比赛已经举办了大约50场,各大直播平台也纷纷开设了移动游戏直播频道,这些频道已拥有超过100位主播。

2015年上半年以FPS、MOBA和TCG为代表的移动电竞类游戏总流水已超过10亿元,而2014年下半年移动电竞类游戏总流水才不到1亿;由此可见,移动电竞领域已进入快速增长期。

对于移动电竞这个充满潜力的市场,行业巨头们都在或明或暗的先后布局:手握CF、LOL,占据端游电竞 最大市场份额的腾讯,推出了移动FPS类游戏《全民突击》;网易则在2014年末上线了在动作RPG基础上增加MOBA元素的《乱斗西游》,而刚刚上线的 《乱斗西游2》更是全面转向MOBA,主打电竞概念。

中国手游的移动电竞雄心

从产业发展来看,移动电竞仍处于发展初期。这是因为业界还没有出现真正爆款的游戏,没有爆款游戏就没有 强大的用户依托,周围产业就难以形成和蓬勃发展,类似PC电竞从媒体,直播到职业战队的生态就会建立的很缓慢。不管pc电竞,还是移动电竞,仍然是内容为 王,中手游的定位是顶尖移动电竞游戏的提供者,行业的推动者和整合者。

中国手游早在2014年初就已开始在电竞游戏布局。之前发行过《全民枪战》,《拳皇97高清对战版》和 《天天炫舞》。中国手游一开始在移动电竞明确了走多品类产品布局,接下来还将从MOBA(多人在线战术竞技游戏),tcg竞技卡牌,tps射击等产品类型 上进一步布局移动电竞的精品游戏产品。另外,移动电竞游戏由于从产品设计到产品运营和市场操作都与普通的精品手游有不同,因此中国移动已成立了独立的移动 电竞团队来专注这块市场,相关的核心人员都在电竞领域有超过10年的经验,现在电竞团队有数十人。

据肖健透露,中国手游将陆续推出多款电竞类移动游戏产品,包括两款不同操作体验的MOBA手游,分别覆 盖核心moba和休闲moba竞技的玩家人群。一款拥有知名舞蹈竞技游戏ip,并加入更多社交元素和声音交互玩法的舞蹈竞技类手游,一款基于全球顶尖的 IP制作的TPS(第三人称射击)竞技手游以及一款采用即时战斗方式的集换式卡牌(tcg)手游。

除了游戏产品,赛事也是创造电竞内容的主要方式,作为电竞类游戏最主要的运营手段,对于维持游戏热度和 粉丝粘性有着不可低估的作用。中国手游将会与各大第三方赛事进行深度合作,并会自己举办顶尖的、专业的专项产品赛事。众所周知,电竞直播是目前传播电竞内 容不可或缺重要的方式,中国手游也会和顶尖的第三方直播平台合作,将移动电竞的内容更直接更广泛的触达给热爱移动电竞的玩家。

围绕着移动电竞的业务内容,中国手游展开积极的投资。不但投资了几乎已合作的移动电竞游戏研发商,同时还投资了电竞主播经纪公司,通过电竞主播这一对玩家极具吸引力的形式,创造和传播更多优质的内容。

移动电竞的大门已开启,肖健和他的中国手游为什么在这个领域上拥有如此强大的信心和决心?

首先作为已经六个季度排名中国移动游戏第一大全平台发行商和排名前十的研发商,中国手游拥有毋庸置疑的 强大自研和发行实力;其次,中国手游也是国内最早发力移动电竞的手游企业,既组建了完整的专业化移动电竞产品、运营和市场团队,同时也获得了弥足珍贵的移 动电竞类游戏发行和运营经验;最后,中国手游拥有令人钦羡的IP资源来协同以及强大的资金实力来支持。这都是中国手游坚定移动电竞之路的信心保障。

以下是演讲实录:

各位尊敬的领导、来宾、朋友们大家好!我是来自CMGE中国手游的肖健,今天很高兴在这里与各位深入的聊一聊我们对于移动电竞的一些想法。

首先我们来看一组有关于PC端游电竞的数据。最新报告显示,中国端游电竞市场2014年的规模已经达到226亿元,这一比例约占整个端游市场的37%,而2015年预计将达到269亿元。与此同时,端游电竞的用户数去年7300万,占所有端游用户数的46%,今年预计将增长到9800万。在中国如今已经非常成熟的端游市场,电竞是唯一保持高速增长的细分品类,这充分证明了电竞的广阔前景!

电竞领域是明显的内容为王,精品的电竞游戏是最核心的。在2014年端游电竞的所有收入中,游戏内收入占了95%以上。而纵观整个电竞产业链,游戏内容无疑处在最上游的位置,其次是电竞内容的生产,制作和传播,然后是基于电竞的周边业务。

最新的行业报告也印证了移动电竞拥有的用户基数庞大且玩家参与意愿很高。目前中国共有约4亿手游用户,其中超过一半的玩家对参加移动电竞比赛感兴趣,超过40%的玩家想去观看移动电竞比赛。

今年以来,移动电竞正蓬勃兴起,据不完全统计,现在市面上已发和待发的移动电竞游戏已超过30款,其中超过一半是MOBA类。2015年上半年专门的移动电竞比赛已经举办了大约50场,各大直播平台也纷纷开设了移动游戏直播频道,大约有超过100位主播开始直播移动游戏。2015年上半年以FPS、MOBA和TCG为代表的移动电竞类游戏总流水已达到10亿元,而2014年下半年移动电竞类游戏总流水才不到1亿,这一细分领域正进入快速增长期。但同时,上半年移动游戏的大盘约190亿,也就是说移动电竞类游戏只占到大约5%,这和端游电竞的整体市场占比37%相比,还有很大的空间!

从2015年开始,移动电竞无疑是整个手游行业热度最高的词汇之一。移动电竞业务一旦做起来是非常长效的游戏,可以创造稳定、持续的利润。面对快速发展的移动电竞业务,中手游也有一些自己的想法。首先,我们在移动电竞业务的定位是做顶尖的移动电竞游戏提供商。其次,我们要做移动电竞产业的推动者和整合者,和电竞产业链的其他各方一起合作,推动产业的发展。我们也是国内最早发力移动电竞的手游企业,早在2014年就开始布局移动电竞产品。从去年开始,我们陆续发行了《全民枪战》、《天天炫舞》和《拳皇97高清对战版》等移动电竞的代表游戏,并取得了不错的成绩。

中手游在移动电竞游戏产品上,采取的是多类型产品布局。我们已经确定的产品类型有:射击、MOBA、音乐舞蹈、格斗和TCG卡牌。赛事是创造电竞内容的主要方式,也是电竞类游戏最主要的运营手段,对于维持游戏热度和粉丝粘性有着不可低估的作用。在赛事方面,我们会与各大第三方赛事进行深度合作,并会自己举办顶尖的、专业的专项产品赛事。电竞直播是目前传播电竞内容的最重要的方式,我们会和顶尖的第三方直播平台合作,将移动电竞的内容更直接更广泛的触达给热爱移动电竞的玩家。中手游围绕着移动电竞的内容方面展开积极的投资,目前我们所合作的移动电竞游戏研发商,基本上中手游都有战略投资,同时我们还投资了电竞主播经纪公司,通过电竞主播这一对玩家极具吸引力的形式,创造和传播更多优质的内容。

下面我将给大家介绍一下我们即将上线的几款重量级的移动电竞游戏。

MOBA是目前PC电竞游戏中规模最大的细分领域。之前有新闻报道说有超过18款MOBA手游将推向市场。目前的MOBA手游大部份都是打上MOBA标签的ARPG游戏,并非纯正的MOBA。当然市面上也有一些有理想的MOBA研发商,致力于打造正统的手游MOBA。我想说的是,我们也是这群有理想的人中的一员。现在热门的MOBA手游在操作方面都会基于手机端进行减化和调整,但这种优化和调整并未很好地适合于手机端的操作体验,又会令熟悉PC MOBA的玩家并不适应。基于我们的分析和判断,我们在MOBA手游上大胆的赌了两种操作模式的游戏,分别覆盖了核心和休闲的竞技玩家人群。

第一款是完美高度还原PC MOBA的核心体验和设定,给所有玩LOL的玩家最强的带入感!就像《全民枪战》复刻CF,《时空猎人》复刻DNF一样。这也是一款完美支持和商用化5v5的真MOBA手游。这款游戏叫“刀塔西游”,已经测试了近一年的时间,在完全依赖用户口碑传播的情况下,百度贴吧的总帖数近190万,DAU近8万。“刀塔西游”我们计划于10月左右正式内测。这次我们在TO C展台举办了 “刀塔西游”的挑战赛,同时我们已推出的“拳皇97高清对战版”也正在举办《拳皇97季中全明星赛》,邀请知名电竞主播和拳皇97季中赛优胜者同台竞技,欢迎大家到我们的展台观看。

我们布局的第二款MOBA手游正好恰恰相反,它拥有MOBA游戏的核心体验,但针对移动端做了颠覆性的操作设计,采取完美的纯触屏手势操作,摒弃传统摇杆式操作,对个人操纵的技巧和策略要求提升,拥有流畅的PK感受,是真正意义上的休闲移动MOBA。我们目前内部叫“Project X”,这款游戏将在9月左右进行封测。

舞蹈竞技类手游不仅承载了玩家竞技的需求,同时也满足了玩家社交的需要。今天先剧透一下,中手游将在近期会宣布正式签约某音乐舞蹈类经典游戏IP。这款产品完美还原该音乐舞蹈类经典游戏的游戏体验,并加入了更多社交新元素,如LBS交友、个人房间、并增加了很多新鲜的以用声音做交互的玩法,是舞蹈竞技类手游的巅峰之作。它也是目前市面上画质表现最高,社交系统最完善、最便捷,以及操作手感最好的舞蹈社交手游。游戏预计在9月开启封测。

射击游戏一向都是竞技游戏中不可缺少的品类。我们之前发行和运营过《全民枪战》,给我们积累了不少的经验。目前市面上有两类射击游戏,一类是《全民枪战》类型,采用双轴射击,上手难度大;另一类是如《全民突击》类,彻底取消移动,降低上手难度,但缺乏竞技对抗元素。这两种类型都是FPS,第一人称射击。而接下来,我们将会上线一款TPS手游,TPS是第三人称的射击游戏,它是基于全球顶尖的IP制作,该IP在全球56个国家收视排名第一,我们将全球同步发行这款TPS手游。目前我们内部将其称作“Project W”,这款游戏在上述两者上做了中和,射击游戏无非三个核心,移动、瞄准、射击。在手机端三件事情同时满足,对于玩家而言太难了,所以我们的理念是移动不射击,射击不移动,当然有高手玩家边移动边射击这就属于进阶技能了。简单点说是移动的时候在找位置,当找好位置停下来好好的瞄准,每一个时刻只做三个核心事件中的两个,这就让上手难度和疲劳度降低了许多。游戏预计在2016年Q1封测。

以《炉石传说》为代表的TCG,即集换式卡牌游戏已成为竞技游戏比较重要的品类。TCG类游戏的操作简便,主要考验玩家智力和心理素质。中手游在TCG游戏上也有自己的思考和布局。我们内部称为“Project XY”,这是一款采用即时战斗方式的TCG卡牌,颠覆了传统意义上的回合制TCG卡牌对战玩法。其上手的难度对比万智牌和《炉石传说》更为简单,因为万智牌和《炉石传说》一上来是给玩家一堆的卡去了解和熟悉,而我们是采取逐一放出卡牌的方式,让玩家逐渐去了解和熟悉每张卡牌的特性,但是一旦掌握,进入即时战斗后,因为给玩家考虑的时间较短,所以比《炉石传说》具备更深的策略性,是实实在在的易学难精。即时战斗方式使整个游戏的进程和节奏感上,较之传统回合制方式,增强了玩家在操作上的要求,使得战局更具观赏性和策略性。这款游戏预计将12月底左右内测。

以上是我们中手游即将上线的多款重量级的移动电竞游戏,其实可以看出中手游在移动电竞上的决心和信心。

中手游作为已经六个季度排名中国移动游戏第一大全平台发行商和排名前十的研发商,拥有强大的自研和发行实力;我们是国内最早发力移动电竞的手游企业,拥有宝贵的,成功发行移动电竞类游戏的经验;中国手游已经搭建完专业的移动电竞运营和市场团队,核心成员拥有10年以上运作大型电竞项目的经验;中国手游拥有强大的IP资源,中国手游会选择合适的IP合作伙伴进行合作,基于这些IP深度开发合适的移动电竞游戏。中国手游作为美国纳斯达克上市公司,拥有强大的资金实力。这些都将是中手游强势进军移动电竞的坚实保障!

中手游希望与更多热爱移动电竞,并为之而投入的研发商和产业合作伙伴合作,共同推动移动电竞的蛋糕做得更大!移动电竞的大门已开启,谁将成为这个时代的王者? 让我们一起加油冲吧!

谢谢大家的聆听!祝大家身体健康!

作者:宇轩 2015-07-31

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