史玉柱向“左” 陈天桥向“右”

[导读]网易、完美、巨人等昔日的端游大佬却已开始加速手游的布局与转型

陈天桥金盆洗手卖掉盛大游戏之时,网易、完美、巨人等昔日的端游大佬却已开始加速手游的布局与转型。

作为昔日老对手,面对市场表现得如此不同,是为什么?

在盛大《传奇》易主的同时,巨人网络却打算重新大力包装《征途》IP。将于近日上线《征途》手游版,试图借助《征途口袋版》召回老用户。

在手游上一直被认为启动缓慢,巨人似乎意识到转型手游仅仅靠强推产品显然不够。据了解,《征途口袋版》只是重装《征途》的第一步,在未来的一年里巨人可能将对《征途》IP进行全方面的深度包装,再度掘金。而据巨人网络总裁纪学锋透露,巨人的手游布局已经从产品延伸到发行、渠道等多个环节。

《征途》价值几何

对于《征途口袋版》的定位,巨人想得很清楚,“最主要是讨好征途的老用户”。据纪学锋估算,“多年来《征途》流失的玩家有几千万甚至上亿”。《征途口袋版》最主要的目的就是在手机上还原《征途》,并且适配“手机”。根据用户手机的操作习惯、屏幕尺寸等对国战规模、时间等都做了调整。既保证在手机上还原大型国战,又得考虑用户激情频率和时间周期的改变。而一直以来史氏游戏里的“人性挖掘”会继续强化,“我们会继续强调玩家在游戏中的爱恨情仇,但是时间明显变短了”。比如“十分钟之内就能认识朋友,一天之内认识的几十个朋友中就会记住几个人的名字,两个小时之后就会建立起自己的敌人,并且这个敌人你是记得住的。”纪学锋说。

值得注意的是,征途手游版背后潜伏着一系列的《征途》再开发计划。据纪学锋透露,预计2015年年底将上线征途单机版,与此同时,还会对征途的小说、影视以及漫画的价值,进行全面深度挖掘。“征途IP 已经给巨人赚了一两百亿元”,如何维护是重要问题,而纪学锋认为,“征途的品牌价值不止10个亿。”

多元化“转身”

实际上,像《征途》这样将端游优势移植到手游吸金的不止巨人。在此之前,网易开客服上线手游《梦幻西游2口袋版》,也是对梦幻西游IP的一次深度再利用。今年下半年,畅游也推出了手游《天龙八部3D》。在易观国际分析师薛永峰看来,端游的黄金时代已经过去,端游厂商目前处于转型阵痛期,以端游时代积累的资源、资金等带入手游,仍然有机会。

根据易观国际2014年第3季度中国移动游戏市场份额的数据显示,腾讯游戏位列第一占比34.41%,其次是凭借《刀塔传奇》胜出的黑马莉莉丝游戏占比7.02%,银汉科技、巴别时代、完美世界等紧随其后。但是随着端游厂商加大转型力度,手游市场并未定型,仍然充满变数。

在薛永峰看来,手游已经过了最热的阶段,开始进入“钱没那么好赚的时期”。拼资源拼实力,端游公司的进入会拉高手游竞争门槛,没有精品化的产品,小团队很难存活。以巨人为例,此番巨人推《征途口袋版》以推端游的力度推手游,拿出5000万做推广,走的是财大气粗的路线。纪学锋并不掩饰其中的野心,“研发、营销的门槛会迅速提高,品质不行的小公司会迅速死去”。在其看来,手游现在仍然处于乱世,整个行业正在退烧。“天使投资和PE热度已经降下来了,很多人已经开始亏钱”。

问题并不在于端游大佬们可能用钱砸开的市场,如果他们将移动端上的布局深入到产业链上各个毛细血管,才意味着小型手游公司生存越来越难。

作者:阿越 2014-12-08

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