“双马”亮剑游戏产业 阿里暂时破不了“腾讯模式”

[导读]目前中国的主机游戏市场还没大规模培育起来(或许根本就不培育不起来)。

不久前,阿里巴巴进军游戏行业有了新动作。阿里巴巴与北京的手机游戏创业公司Yodol(游道易)达成合作协议,共同开发了一个类似于苹果Game Center的手机游戏平台——KTplay。而在此之前,阿里巴巴也已经表现出进军游戏行业的野心。今天8月份,财大气粗的阿里巴巴大手一挥,给美国的一家游戏开发公司Kabam投资了1.2亿美元。在其电子商务平台上,阿里巴巴也曾尝试过游戏发行。

所有这些举措,无不让人好奇,阿里巴巴在游戏行业究竟能有多少作为。毕竟,游戏市场跟电子商务相去甚远,在电子商务上的成功不代表在游戏行业也能同样出色。但是阿里巴巴本身的实力和其成功模式又为其加了不少分。鉴于此,有的人甚至还会问,阿里巴巴能否取代腾讯游戏,成为下一个游戏界的统治者?

之前,我一直觉得这个问题很没有意义,都懒得去认真回答。在电子商务领域,阿里巴巴确实是数一数二的公司。但是说到要取代腾讯游戏在游戏行业的地位,短时间内,我觉得还有的天方夜谭的意思。

腾讯:难以动摇的统治地位

这话并非是小瞧阿里巴巴。腾讯游戏在最近几年几乎完全占领了中国的游戏市场。在电脑游戏方面,当前中国最热门的三大电脑游戏英雄联盟、穿越火线和地下城与勇士,都属于腾讯游戏旗下的产品。其他大大小小的热门游戏也不计其数。只是这三个游戏蝉联最热门游戏榜单的时间最长。这不仅仅是一个了不起的成功,也是一笔巨大的收入。在中国,电脑游戏的利润远远大于整个游戏行业的其他产品。

电脑游戏看来希望不大,那么如果我们不考虑电脑游戏,假设阿里巴巴只对新兴的手机游戏市场感兴趣呢?抱歉我只能说,即便是手机游戏市场,想要赢过腾讯,仍然是一个巨大的挑战。由于第三方应用商店繁多,Android系统的游戏数据难以统计。但是苹果的应用商店就简单了。根据最近苹果发布的2014年中国最畅销的iOS应用名单显示,在前二十的名单里,有13个应用属于腾讯旗下的游戏。换句话说,腾讯游戏在中国最畅销的20个应用里霸占了近四分之三的名额。这简直无法想象,你知道吗!

再退一步说,即使腾讯在游戏领域没有如此领先地位,在社交软件和应用方面,腾讯依然处于不可撼动的领先地位。这又让腾讯在游戏推广方面拥有得天独厚的优势。当推出新游戏时,仅以微信为例,用不了多少时间,腾讯很快就可以把新游戏推送给成千上万的用户,只要他们有微信,正可谓近水楼台先得月,腾讯深谙此道。阿里巴巴虽然在电子商务领域也有类似的优势,比如淘宝和天猫,但是以购物为主的用户很难说会不会成为潜在的游戏用户,而且事实证明,阿里巴巴在这些电商平台上推广游戏的效果并不十分理想。

顺带一提,阿里巴巴说不定还得和主机游戏竞争!不过可能不大,纯属玩笑,至少目前中国的主机游戏市场还没大规模培育起来(或许根本就不培育不起来)。

运气再好,好不过实力

当然,也有人跟我争论说,阿里巴巴可以凭借一点点的运气来打败腾讯。如果阿里巴巴投资的游戏意外地深受玩家追捧,那么从默默无闻到家喻户晓也不过是一夜之间的事情,尤其在手机游戏行业,这太正常不过了。但是腾讯的实力大家有目共睹,腾讯游戏的成功早已不是靠那么一点点偶然的运气。腾讯,它是在给自己创造运气,这背后依赖的仍然是实力(复制的实力)。

在腾讯,有一个非常典型的运行模式:收购任何一个已经成熟且成功的游戏或者极具潜力的游戏,不论是以中国运营商的身份还是直接买下那些游戏的开发工作室的方式。就算这些办法都行不通,腾讯也不会罢休的——它会拿出最后的杀手锏,模仿那个游戏,说难听点就是抄袭。在这一点上,腾讯的技术已经炉火纯青,没有什么游戏是它复制不了的。再借着强大的推广平台(微信,腾讯微博和QQ),任何一款产品都可以在一瞬间家喻户晓。而且为了巩固自己的地位,事实上,任何一款游戏只要不是腾讯自己开发的,它都会再开发一个更加本地化的版本,坚决不给竞争对手半点机会。

我承认成为一款热门游戏,特别是一款热门的手机游戏,也许会需要一些运气。但是腾讯游戏在中国的绝对统治地位说明了还有另外一种可能。比运气更靠谱的是一个成熟的运作系统。回顾近十年来腾讯在游戏行业所取得的成就,尽管这个运作系统一直备受诟病,但无疑它是一个非常成功的系统。

挑战腾讯游戏,路漫漫其修远兮

如果一定要跟腾讯游戏竞争到底,阿里巴巴将不得不斥巨资去开发游戏、拓展游戏市场。打造一个融合了国内外精英的游戏开发团队,然后进军电脑游戏市场。这些条件达到后,还需要开发一个足以和腾讯分庭抗礼的社交推广平台。这样还不够,离实现阿里巴巴的雄心壮志还差那么最后一步:想办法把腾讯游戏从中国最热门游戏名单上挤下来!难度着实不小啊,毕竟这些游戏已经深入人心了。

不过话说回来,这也并非真的那么天方夜谭。只是短时间内看来的确有点天方夜谭。阿里巴巴有足够雄厚的实力来承担可能发生的风险。但是怎么说呢,腾讯的实力也不容小觑,而且在中国的游戏市场,腾讯游戏不仅实力强大而且根深蒂固。不管你喜不喜欢那只贱萌的小企鹅,你都得忍受它的无处不在。

作者:阿越 2014-12-22

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