创意为王 《大天使之剑》趣味广告现身公交站

[导读]其耗资百万制作了全新的游戏CG宣传片亦全面覆盖了北上广的分众广告

12月16日,《大天使之剑》宣布其新资料片“魔剑士觉醒”正式上线,其耗资百万制作了全新的游戏CG宣传片亦全面覆盖了北上广的分众广告,这种整合线上线下资源的立体化创意推广,吸引了大量新用户的关注和老用户的回流。然而,这只是《大天使之剑》创意营销的其中一枪。继分众广告后,《大天使之剑》瞄准了传播面更为广泛的公交站创意广告。

12月21日起,北京、上海、广州,每个城市人流最广的公交战站牌广告都将挂上《大天使之剑》弹幕版的创意海报。

《大天使之剑》本次之所以选择覆盖公交站,其根本原因是公交站比分众广告传播面更为广泛,而其受众人群亦更多样化,结合弹幕的创意广告更增加了目标用户群体的关注。

创意为王 新型广告引用户关注

临近年末,各大厂商都开始推广自己的大作,选择更适合自己的广告渠道,将尤为重要。而在推广方面,37游戏在线上资源占有绝对的优势,基本在各个网站都可以看到他们的广告。从承包珠江沿岸码头、北上广分众广告投放以及大范围公交站创意广告投放这一波波的举动上不难看出,37游戏《大天使之剑》摆脱了以往线上的铺天盖地的单一传播,在线下渠道也有更多的动作。整合线上线下资源,进行更大程度上的立体化推广,吸引更多新用户的关注和老用户的回流,这就是《大天使之剑》此次营销的最终目的。

质量过硬 整合行销再创行业新纪录

在产品质量方面来说,从公测至今,37游戏《大天使之剑》单平台每周开服数一直维持在155组,新游戏玩法不断推出,产品稳定性得到验证。37《大天使之剑》最新的资料片“魔剑士觉醒”推出后,各项数据均得到显著的提升,仅12月16号当天,37游戏单平台用户同时在线超过150万,创造了页游行业新记录。

而在整合营销方面,在全国互联网人口以及游戏用户最密集的北京、上海、广州三大城市,《大天使之剑》整合了可以覆盖所有写字楼宇的分众视频广告,对新CG和资料片进行大幅度宣传。除此之外,更覆盖了北上广人流最密集的公交站站牌广告,让新老用户可以通过更多的渠道知道这一信息,营造了更强关注热潮。

作为目前页游市场上运营最成功的产品,《大天使之剑》进行线下大规模的整合推广可以说是情理之中。回顾之前,在《大天使之剑》的每个运营阶段,都会有大规模的市场营销案列,比如之前公测的媒体包站,聘请叶梓萱和韩国名模黄美姬作为代言人,CJ期间投放地铁广告,“大师之路”资料片与热门网络剧《万万没想到》的合作等等,让《大天使之剑》的口碑传播一直都在持续。

开服半年,在线人数再创行业奇迹,让所有人都有理由确信《大天使之剑》的火爆程度将会继续延续下去,优秀的产品搭配给力的运营推广,让《大天使之剑》俨然成为了今年页游行业最瞩目的明星。

作者:阿越 2014-12-23

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