网络文学的新蓝海有多大? 游戏又如何反哺文学IP?

[导读]游戏是典型的创意产业,而文字化的网络文学则是创意产业的最上游

12月18日,首届“中国网络游戏与文学IP合作大会”于海南海口召开,作为2014“中国游戏产业年会”的系列活动,包括百度、盛大、腾讯、360等近20名网络文学高层、行业专家及网络文学名家,数十名企业代表出席共聚一堂,结合自身实践经验与特点,发表对IP运作的心得与经验,汇集了2014年国内网络娱乐界关于IP的众多思潮,是本年度的成果集大成者,也成为网络娱乐圈岁末的一场思想狂欢,具有划时代的重大意义。

网络文学的新蓝海有多大?

游戏是典型的创意产业,而文字化的网络文学则是创意产业的最上游,吸引了不少的游戏公司的关注和投资,为已经杀成血海的游戏市场注入新的活力,其市场前景也为众多巨头所看好。那么,这片猛然出现的新蓝海究竟有多大?

事实证明,移动互联网和游戏飞速发展的时代,同样是网络文学急剧扩张的时代,行业收入预计将由2012年的17亿增长到2015年65亿,知名网文作品游戏改编签约率已经达到百分之百,一条网络文学一体化的产业链正在形成,其价值也在不断攀升之中,以百度小说风云榜为例,前五十名的作品去年变现价值为1、200万,则2014年则轻易过500万。

不难看出,网络文学是一片飞速扩张的新蓝海,而游戏等其他娱乐环节的旺盛需求对其增长起到了决定性作用。

大数据让IP走向真正理性

360、百度、盛大三大巨头齐谈大数据成为本次“中国网络游戏与文学IP合作大会”的一大盛况,继观念、政策之后,先进技术成为促使IP走向理性和量化的又一重大诱因。

IP到底有着多大的功效,5倍?10倍?还是100倍的转化率提升?这个数字一直存在争议。在本次大会上,360IP合作部负责人张小蝶提供了360平台上的精准数字:整体转化水平为2.4倍,收入提高2倍,运作精良的个例能达到4到8倍,很显然这份数据具有广泛可借鉴价值。

百度文学总监陈望治系统阐述用大数据识别优秀IP

百度文学总监陈望治系统的讲述了如何运用大数据识别优秀IP,题材曝光度、画像游戏化程度、核心用户画像是最重要的三大维度。以IP之王“三国”题材为例,虽然已经被改编过无数次,但仍旧以其永恒的魅力不断受到青睐,未来该如何利用也成为广大游戏厂商普遍面临的问题。对此,陈望治表示百度大数据可以提供更多有参考价值的信息,如和其他人物关系最为密切的是赵云和吕布,关注三国人里面85%是男性,35%的关注者在20到29岁之间,45%亲睐于网络信息等等……这些都能帮助游戏厂商进一步利用这款“世界级”的黄金IP。

盛大文学首席数据官陈运文通过大数据详细介绍了游戏在导入、发展、成熟、衰退、流失等5个阶段的IP运作特征。一个具有针对性的数据挖掘系统,往往能让IP产生事半功倍的神奇功效,如起点近期上线的个性化用户挖掘建模系统,令整体点击率达到了原来的2.5倍,加书架率提升3倍。

可以预见,大数据网络文学将成为互动娱乐的强劲发动机,而网络文学和游戏业务的天然强关联性,令IP的原有价值得到成倍增长。

游戏能如何反哺文学IP?

游戏是互联网的流量枢纽和最大变现途径,决定了其可以对网络文学产生巨大反哺,成为IP运作需要关注的另一重点。盛大文学首席数据官陈运文在会上介绍,国民级MOBA游戏“英雄联盟”在起点中文网的搜索量登顶TOP10,可以看做游戏反哺网络文学的一个标志性事件。

盛大文学首席数据官陈运文认为,“英雄联盟”登顶起点中文网搜索TOP10具有标志性意义

由游戏引入的用户对于网络文学含金量十足,他们当中有58.8%会在网络文学当中进行消费,腾讯互动娱乐市场部总监周大亮以2014年新作《焚天之怒》为例,游戏开放小说入口后贡献了小说的25%的阅读量,这些用户的活跃率是寻常广告导入用户的63倍。

在未来,网游将为网络文学的发展搭建桥梁,中国的互联网超过6亿的用户当中,网络文学用户仅为2.34亿,而超过4亿的游戏用户将成为最容易转化的一个群体。汇集网络文学和网络游戏双方的力量,将有望令国产网络文学产生量和质的双重飞跃。

他山之石 可以攻玉

2013年-2014年可以看做国产游戏IP的第一阶段。近2年的发展让人们对IP的认知从狂热走向理性,IP的“双刃剑”属性逐步成为共识。游戏动漫产业发达国家(如日本)的经验可以为国产游戏IP提供进一步发展的参照。

和国外的成熟IP运作相比,国内IP相对比较幼稚和急功近利,三七玩网络科技副总裁黄小娴认为,“IP就是情怀,或称之为公众回忆”,而“一个好的IP它至少要影响三代人,比如说金庸或者古龙类的小说,或者是日本老的动漫比方说《奥特曼》或者是《蜡笔小新》”。日本娱乐行业对于动漫IP百转千回的监修系统及周边的宣传能很大程度上推动IP品牌发展,这都是值得国产游戏借鉴的地方。

未来IP的全新形态

一日千里的中国游戏不会守株待兔,未来全新的IP 方式也在本次“中国网络游戏与文学IP合作大会”得到体现,其中以腾讯和360的论点最具代表性。

打造以明星IP为核心的粉丝经济是腾讯未来的核心战略,其中就包含了“定制IP”的策略,目的是通过研发方版权方三方联动方式达成共赢,让IP发挥最大的价值,并在市场寻找差异化的道路,最后为网络文学的创造者以新的创作空间或亲手参与整个新的IP创升提供机遇,甚至网络小说在动笔之前创造IP变现也成为可能。

360张小蝶以“别针换别墅”比喻360的“idea换IP”策略

360的“idea换IP”的理念更显超前,IP合作部负责人张小蝶表示这项策略的诞生受到了前几年一个叫做“别针换别墅”的热点事件的启发:只要有好的想法和思路,360就有可能倾力协助打造IP。而这些IP扶持的确认需要经过十项标准的严格考核,分别是适合、懂行、热爱、可执行、迅捷、经验、免费、创新、魄力以及后续的人才储备。

想象力是一切进步的源泉

韩寒、郭敬明等上一代写手的成功已经在主流社会中产生巨大影响,同时也为后来者提供了标杆,这种成功离网络文学已经不再遥远。

这是人们生活方式进化的结果,PC时代的网民只是一个少数派群体,而移动互联网真正将所有人紧密联系在了一起,这就是未来IP打造的最大背景。可以断言,2015年会是有着很大想象空间的一年,作者、读者和游戏公司的通力合作将令IP的价值产生翻天覆地的变化

用17K姜斌在会上的一句话概括就是:“想象力概括着世界的一切,是知识进化的源泉,网络文学的IP价值和潜力将远远不止于此。”

作者:阿越 2014-12-25

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