联众伍国梁:布局棋牌全产业 移动端非终点

[导读]联众CEO伍国梁向记者详细解释了联众的新构想,这也是联众在上市近6个月之后,首次阐述未来的发展战略。

2014年11月,联众3500万元收购网鱼网咖10%股份,揭开了联众的棋牌全产业战略的冰山一角。近日,联众CEO伍国梁向记者详细解释了联众的新构想,这也是联众在上市近6个月之后,首次阐述未来的发展战略。

棋牌全产业生态圈

用一句话来解释联众的新战略,就是搭建棋牌全产业生态圈,线上与线下相结合,主要包括棋牌游戏、教育、赛事三部分。

传统的线上棋牌仍是整个战略的核心,新增的部分为棋牌教育以及更加专业化的棋牌赛事。伍国梁指出,国际象棋、围棋教育的市场规模已达数百亿,这将为棋牌市场培育新用户。无论是教育还是赛事,都需要线上与线下的结合。

棋牌教育包括传统项目如象棋、围棋、国际象棋的基础教育以及等级认证体系等。根据国家新政策,以上三个项目将首先成为中小学的课程科目,未来还将包括桥牌、国际跳棋和五子棋。今年9月,北京市已经将开设了象棋、围棋、国际象棋的课程。

有了课程和认证,就需要考试。伍国梁指出,未来考试的地点有可能将网吧包含在内。“现在的运动员、大师等级考试往往要等上一年才有一次机会,因为各地凑不齐人。如果将网吧设为考点,将打破地域限制,考试的时间甚至可以按周计算,极大方便考生。中小学生也可以在网吧考试。”

在赛事方面,联众走的是高端路线,比如获得世界级的2014WPT亚洲授权、世界桥牌锦标赛、国家级的全国智力运动会的商业开发等。与大型赛事密不可分的,一个是落地,即线下比赛,另一个则是视频的直播、转播。

伍国梁透露,联众正在与视频媒体洽谈深入合作,未来可能有上千个小时的视频节目,以及围棋、象棋、斗地主、四国军棋等棋牌频道。联众上市前引入百视通的基金,上市后入股网鱼网咖,都是出于布局赛事的需要。在媒体参与后,赞助费将降低或抵消赛事的举办成本,比如将在央视5套直播的世界桥牌锦标赛,赞助费已达千万级。

今年9月,国家公布了放宽民办体育赛事的政策,取消了商业性和群众性体育赛事审批、放宽赛事转播限制等。

移动端并非棋牌游戏的终点

在棋牌行业的主战场——线上棋牌方面,尤其是移动棋牌游戏,各家棋牌公司打法不同,联众的套路是研发单机棋牌手游,通过与电信运营商的短代计费将用户的冲动消费变现。同时,移动端与PC端相结合,形成一个培育用户的循环。

伍国梁认为,棋牌游戏在移动端与PC端最大的不同是,在手机上可以更好的把握用户的冲动消费,因此需要更便捷的短代计费,而非繁琐的支付宝等支付方式。“棋牌的冲动消费来源于输的一刹那,提示充值可以留在房间,这是PC端不具备的。如果用支付宝,过程好繁琐,冲动就没了。”

联众Q3财报显示,2014年1-9月,移动游戏月活跃用户为1478万,较2013年同期增长43.3%。移动游戏收入为4881万,同比增长1044.1%,环比增长29.6%。

联众套路的另一个不同之处是,移动端与PC端的循环。首先,通过与电信运营商的合作铺用户量,在此基础上培养出高端用户,再将这批高端用户导回PC端。对于高端用户来说,动辄数小时的棋牌赛事并不适合在手机上进行。

在伍国梁看来,通过手机将高端用户导入到PC端是未来棋牌市场的大趋势。“很多人认为手机是终点,我只能说这是大部分人的终点。”对于未来棋牌市场的格局,伍国梁指出,尽管腾讯的用户数量难以超越,但移动端打破了PC时代的垄断,且棋牌并不依赖社交。

作者:阿越 2014-12-29

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