手游成市场新宠 未来是否有更大发展空间?

[导读]据数据显示,2013年中国游戏整体市场收入为891.6亿元,其中页游占比为17.8%,移动游戏占比为16.7%。

随着智能移动终端的普及,移动游戏市场也迎来属于自己的春天,休闲、益智、动作、卡牌等移动游戏成为人们的“新宠”。而端游、页游以及单机游戏等,则受到不同程度的影响——端游增速放缓,单机游戏更加不景气,页游则完全被移动游戏超越。据数据显示,2013年中国游戏整体市场收入为891.6亿元,其中页游占比为17.8%,移动游戏占比为16.7%。

而2014年中国游戏产业报告显示,2014年中国游戏市场整体收入达到1144.8亿元,页游为202.7亿元,占比17.706%。移动游戏狂飙突进,达274.9亿元,占比24.014%。页游全面被移动游戏超越,虽然有自身因素,但重点还在于被移动游戏抢走用户、时间及消费。在完成超越页游的里程碑后,移动游戏未来是否还有更大的发展空间?

快速增长有盼头 巨头引领行业发展

移动游戏在近年来呈快速增长趋势,很大一部分原因在于行业巨头在产业链上的引导。腾讯、百度、360等移动游戏平台,不断利用自身流量和资源优势,向用户传递移动游戏的各种信息,吸引玩家进入移动游戏的世界。甚至腾讯等游戏平台,既当“裁判”,又当“运动员”,不断代理、自主研发精品手游,再通过旗下平台进行病毒式扩散。

再加上一大群优秀移动游戏厂商的涌现,移动游戏在内容、素质等方面逐步迈入全新阶段,对用户的吸引力越来越大,整个行业在过去几年呈现出爆发趋势。目前,移动游戏收入超过页游,完全在意料之中。

而在接下来的时间中,行业巨头将继续扮演好引导角色,促进移动游戏市场出现增量信号,保持收入的不断递增。近日,腾讯发起“移动游戏双12狂欢季”活动,吸引千万玩家参与,将移动游戏的魅力再度传递给用户。而360以4亿美元投资酷派旗下手机电商品牌大神,从另一个方面提升自身应用、移动游戏平台实力,对行业来说也是一个不错信号。苹果则在提升用户支付、消费习惯方面不断努力,接连发出支持银联支付、1元购买APP等大招。尤其是后者,直接让App Store下载量提升11倍之多,且其中绝大多数为移动游戏。

这意味着移动游戏在接下来很长的时间内,将保持增长势头,甚至有可能成为某些巨头不可或缺的支柱业务。整体收入也将随之增长,未来超越端游也并非不可能。

不利因素不可忽视 速度放缓亦有可能

但同时,移动游戏行业也并不全是一片利好消息,那些不利因素同样不可忽视。从全局来看,移动游戏的载体——智能终端增长已经放缓。平板电脑销量的下滑有目共睹,智能手机销量同样不容乐观。

美国市场研究机构IDC最新研究报告称,“中国智能手机成长的全盛期已过。”据数据显示。中国第三季度智能手机的出货量总额为1.05亿部,环比增长 1%、同比增长11%,远低于此前增长速度。移动游戏的是伴随着智能终端共同成长,如今“宿主”增长速度放缓,移动游戏虽然不至于一下子停滞不前,但有可能会保持在一个较小幅度增长的态势中,不复以往狂飙突进的气势。

此外,在12月17日举行的2014年度中国游戏产业年会上,新闻出版广电总局副局长孙寿山表示,要实施移动网络游戏分类审批管理办法,总局《关于加强移动网络游戏出版服务管理的通知》将于近期下发。其中,消除类、塔防类、跑酷类等休闲益智国产移动网络游戏将极大简化审批程序。

这对轻度游戏是好消息,但很有可能动作类、射击类等游戏将加大审批严格度,或许将在一定程度上影响移动游戏在细分领域上的均衡发展,进而影响整个行业的快速推进。

增长VS放缓 手游市场变数多

总体来看,移动游戏行业还是会呈现增长趋势。但在发展到一定阶段后,变数就会开始增多,甚至出现增长与放缓交替出现的情况。而这取决于游戏平台/开发商、智能终端企业、用户乃至社会舆论之间的“和谐度”,一方出现偏差,就会产生连锁反应,影响整个行业走势。

对于移动游戏,其实我只有一条建议,那就是尽快制定分级制度,尽可能保护儿童及青少年的健康成长。若是等到以后移动游戏真正成为游戏界的龙头,管理起来会更加麻烦,那时建立建立分级制度只会是“痴心妄想”。

作者:阿越 2014-12-29

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