游戏已成移动社交平台的盈利关键点

[导读]一家又一家游戏公司成功上市的背后,在游戏行业价值不断在移动互联网地推动下挖掘出来

在2014年,全球手游市场规模250亿美元,移动游戏玩家数达15亿;而整个中国游戏行业的生产经营总收入也达到1520亿元人民币,比2013年的1230亿元增收290亿元。一家又一家游戏公司成功上市的背后,在游戏行业价值不断在移动互联网地推动下挖掘出来。

游戏作为整个互联网最主要的变现模式之一,一直都是各大上市互联网企业的重要变现渠道。腾讯、百度、网易、360等互联网上市公司股价的维持,就离不开他们大力的发展游戏业务,毫不夸张的说,游戏推动了中国互联网。

根据易观研究的数据,2013中国手游市场规模为139亿,预计2017年可达528亿,2013-2017年的复合年均增长率为39.6%;而2013年移动营销市场规模为134亿,预计2017可达1.108亿,2013-2017年的复合年均增长率为69.6%。在移动互联网的迅猛发展里,中国移动智能设备数量的提升,也大大推动了中国手游市场的发展。

2014年第三季度,腾讯手机游戏营收达到26亿元,腾讯已成为目前最大的手游发展势力。归根结底,腾讯能够取得优势,还是在于其拥有微信和手Q两大移动游戏分发平台。而陌陌作为国内社交领域继腾讯之后的第二大,无疑也具备相当的潜力。

私密VS开放,微信和陌陌的两条岔道

微信作为一款基于通讯录的熟人社交产品,游戏和电商只是一种微信形成一种熟人社交平台之后所形成的附加服务,是为改善社交体验而衍生的。而熟人社交产品最重要的事情,便是维持既有的熟人社交关系。

熟人社交的过程中,保持私密性是电话、短信等类似熟人社交渠道的特点,微信也不例外。微信开始开拓游戏业务之后,微信游戏也是以私密的形式发展,他将充分使用熟人的重度社交价值,也充分调用了微信的社交资源和朋友圈等社交功能。

当用户对其社交好友推荐一款游戏,引得好友跟玩的几率,因为熟人之间的兴趣存在共通之处,熟人之间的信任感也要比一般陌生人更为强烈,深度的社交价值在微信拥有庞大的熟人社交用户的情况下,可以让微信在私密性的发展中取得非常明显的优势。这使得腾讯推荐轻度社交游戏时,通过病毒式的社交传播关系链,总能轻而易举的获得成功。但当对一些需要渠道持续进行推荐的重度游戏来说,微信的关系链往往显得有点力不从心。

相比之下,陌陌所在的陌生人交友市场的最大优势,在于帮助用户在社交平台展示自我,结识更多的朋友。正如宅男无论是在互联网是否已经出现的时候,如果不走出家门都难以真正扩充自己的人脉圈一般,基于陌生人社交的陌陌天然便携带着必须开放的基因。陌陌虽然没有熟人社交快速形成的用户规模优势,但社交可以说是所有人类交互最基本的需求,游戏、音乐、娱乐等普通的生活方式,也都拥有社交功能。

在这样的情况下,陌陌开放式的发展实际上也能够激起人们对良好地展示自我的渴望,用新鲜感来完善社交交流,聚集更多的陌生人,以游戏为媒介成为朋友。陌陌便是用这些丰富的社交方式来拓展社交关系,用游戏来促进社交的发展,其在兴趣贴吧、群组所建立的兴趣社交分发优势,便是陌陌游戏开放式发展的优势。重度游戏的成功,不仅需要渠道的力推,更是需要游戏社区文化的形成,陌陌拥有的各类群组,陌陌将平台的很多社交属性结合到游戏中,例如通过LBS功能寻找附近玩家组队,提供游戏官方陌陌吧、游戏群组等给玩家互相交流讨论。这种开放基因天然的就给重度游戏培养了土壤。

游戏可促进社交

从目前看来,无论是陌生人社交还是陌陌,都还是处于朝气蓬勃之时。社交产品有很多种商业化的可能,为何游戏却能够和会员收入一并成为陌陌目前最主要的营收业务,游戏业务对陌陌这么重要的原因是什么呢?这主要源于游戏可以促进社交发展。

就游戏本身而言,微信提供你的哪些好友在玩,好友排名,社交元素在促进游戏活跃,也给产品本身带来了活力。这样的道理对陌陌同样合适,开放式的平台环境,可以源源不断自我生成流量,在带动陌陌吧、游戏群组活跃度的时候,也让陌陌吧、游戏群组和陌陌的游戏产品一同,有效地促进用户之间的沟通互动,增强用户粘性和忠诚度,促进陌陌的社交发展,这个是陌陌游戏对于陌陌而言巨大帮助。

除此之外,在当前陌生人社交深受年轻一代喜爱,年轻用户又是高频游戏玩家的情况下。游戏是陌陌更加聚焦年轻用户的手段,可以通过游戏带动社区活跃带动陌陌社交发展,这是陌陌游戏给陌陌所带来的极大帮助。

陌陌游戏想象空间大 重自研重运营是发展方向

微信游戏和陌陌游戏分别代表了两种不同社交形态产品的游戏化路线,且陌生人社交所拥有的游戏业务优势,并没有明显比熟人社交低。

在不久前,《刀塔传奇》这款引领新一代卡牌游戏的业界黑马以及代表端游大厂的成功转型之作的《天龙八部3D》都相继宣布与陌陌展开合作。这一方面意味着手游市场开始进入一个对优质流量和用户渴望的时代,即便是这些现象级游戏业需要通过种种渠道获取流量。另一方面,也无疑象征着陌陌作为第二大社交平台在移动游戏分发的潜力已经被市场所认可。

随着手游行业的竞争加剧,高质量的内容和优势IP成为一款优秀手游的天然利器。陌陌需要在未来加强在自研游戏或者优势IP游戏的投入,并在陌生人社交与游戏的结合中不断创新,让陌陌游戏自身在内容领域更具优势。而作为一个发行渠道,陌陌成立至今时间的确并不长,迈着稳定的步伐增强运营能力,提供更多定制化、精细化产品是未来可以努力的方向。

作者:阿越 2015-01-05

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