欢瑞游戏副总裁陆凌青:从儿时梦想到“影游结合”的全

[导读]会上众多国内知名企业和团队的游戏产品经理及制作人同台亮相,点评游戏大作

2014年12月18日,首届中国游戏产品经理大会在海口召开,成为了国内游戏制作人的一大盛事。会上众多国内知名企业和团队的游戏产品经理及制作人同台亮相,点评游戏大作,畅谈关于游戏理念,收到现场数百名观众和行业人士的欢迎。

在众多的演讲者当中,欢瑞游戏副总裁陆凌青带来的分享格外引人注目,围绕《盗墓笔记》等梦幻级IP的全新跨界合作、多点布局等理念的分享精彩生动,获得了强烈的反响。

欢瑞游戏副总裁陆凌青

儿时种下的游戏梦想

“感谢游戏产品经理大会这样一个平台,让广大怀揣梦想的游戏人能够交流、践行自己的梦想。”在事后接受采访的时候,陆凌青追忆从小和游戏结下的不解之缘,早在5岁的年纪,红白机上各类五彩缤纷的游戏就在他的心中埋下了梦想的种子,“从事游戏相关职业”也成为了他后来必许的生日愿望。

时光荏苒,作为人生中的第一份坚持,这粒种子终于在陆凌青25岁的时候生根发芽。从猫扑、中视网元、完美世界再到欢瑞游戏,陆凌青的职业生涯伴随了中国游戏产业端游、页游、手游的发展历程。从游戏运营文案做起,陆凌青依靠自身的努力不断编织着与游戏的缘分,虽然并没有达成“做一个职业玩家”的最初梦想,但他坦言,“只要和游戏沾边,就觉得上天就已经待我不薄了。”

左手影视,右手游戏

中国游戏产业发展至今,已经逐步进入到“人口红利衰减”的结构转型时期,越来越多的厂商期望通过跨界合作、多点布局的融合发展策略打造游戏泛娱乐产业,并以此扩充整个玩家群体。这其中,和游戏有着相似娱乐基因的影视首当其冲成为众多游戏公司开拓的重点领域。

不过,在陆凌青看来电影是一门“遗憾的艺术”,往往雷声大雨点小。它可能一夜之间将整套世界观和人物关系传达给数以亿计的用户群体,却不得不在短短数周散发完几乎全部的能量。如果在院线下线之后,用户还能通过游戏与剧中角色进行长期互动,或许能对影片阐述的世界观有更深入的理解和认知。一言以蔽之,影视可以为游戏的宣传做互补,而游戏则是影视生命周期的延续。

基于此,欢瑞游戏自2013年成立就一直将“影游结合”作为公司的核心战略之一。正是依托“左手影视,右手游戏”的双重自有资源和先天优势基因,欢瑞在影视作品游戏化和游戏作品影视化的道路上也走得更为专业和彻底,具体着力点则落实到深入探究“粉丝经济”与“知识产权(IP)”的价值释放。

《活色生香》李易峰剧照与Q版形象图

“真•粉丝经济”

“粉丝经济”泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为,被关注者多为明星、偶像和行业名人等。陆凌青认为,我们通常看到的兜售明星周边产品并不是完全意义的“粉丝经济”,其出发点应该回归到“为这群可爱的人做一些事情”上。粉丝对明星的追求是基于精神层面的娱乐需要,而游戏的属性也恰恰于此,如何将两者有机地结合起来是陆凌青和他的团队一直以来都在探索的问题。

事实上,欢瑞游戏打算在其即将面世的第一款产品《活色生香》中重新定义“粉丝经济”,即以粉丝情绪为核心,以粉丝社区为营销手段进行增值。通过诸如明星的Avatar换装,同名电视剧中的真人角色配音以及明星签名等实物奖励,激活游戏中粉丝与明星的交互。“我们所做的事情归根结底就是让粉丝们能够以更低的门槛和更多的渠道达成与明星的深层次互动。”陆凌青如是说。

《盗墓笔记S》血尸墓室游戏内截图

透过表象看IP

“盗墓笔记”的品牌影响力不容置疑,欢瑞游戏因重量级的国民IP《盗墓笔记S》备受关注。事实上,如今市场上的绝大多数IP产品并没有真正发挥其应有价值,无论研发商、发行商还是渠道商都“过分”地看重了IP导流吸量的表层能力,并没有针对产品研发、市场营销等细节进行完整和统一的沟通,忽视了对IP品牌本身的深挖与再创造。

基于这种形势,欢瑞游戏率先提出了国内文化企业“AHM模式”的理念,即“A Heart Multitsking(一心多用)”。陆凌青认为,一款优秀的IP不仅可以为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、周边等其他娱乐产品提供创意版权和目标受众,还能够形成各模块间的协同效应,快速完成用户积累以及影响扩张。当然,不同形式IP的深度互动需要各方资源的高度统一,具体到《盗墓笔记》主要表现为原作、影视和游戏三端同步性与还原度的统一。

同步性是指在游戏开发和影视拍摄阶段,即将两者捆绑在一起,通过统筹立项、同步研发制作、同步整合素材、同步发布上市、同步推广营销等资源共享的方式,实现LOGO、人物、形象、场景、装备、剧情等要素完全统一;同时,二者还将互有对应的剧情解谜,影视中的未解剧情将在游戏里以彩蛋的形式进行展现。

在还原度方面,欢瑞游戏秉承的研发宗旨就是“还原南派三叔(《盗墓笔记》原作者)当年所看到的一切”。陆凌青表示在场景布置中的每一个细节乃至砖上面的文字,团队都和南派三叔进行过反复的沟通和确认,包括投入了数倍于常规的人力物力进行跑酷、解谜、射击、冒险等多重细分类型的融合,皆是力争100%还原原作。“不论产品最终的市场表现如何,我们都希望最终能够堂堂正正把这款游戏推给‘盗迷’,并能自豪地说,‘看,这就是我们所做的《盗墓笔记》。”

开创全新文化商业模式

分享“影游结合”商业模式的探索经验,总结出游戏泛娱乐产业的通用规律,降低从业者面临的研发风险,是陆凌青参加这次“中国游戏产品经理大会”的最大初衷。而对于欢瑞游戏来说,2015年是验收成果的一年,预计将推出包括《盗墓笔记S》和《活色生香》在内的四款新作,最终目标就是以“影游结合”的理念,打造一个全新的文化形式和商业模式。

“这种模式所拥有产能到底多大,目前尚未可知,我们希望2015年能够通过产品实测的数据为影游结合提供方向,迸发出更多的火花。” 陆凌青说道。

作者:阿越 2015-01-09

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