卓越联姻好莱坞《第七子》 发行研发双线并行

[导读]乐动卓越自去年下半年正式进军发行线,现在和触控与中手游在发行上都算是竞争对手

卓越游戏2015年1月9日在北京朝阳区九朝会举办好莱坞魔幻大作《第七子:降魔之战》的同名手游发布会。发布会上,卓越游戏正式宣布首次与好莱坞合作,重金购买《第七子:降魔之战》IP,并曝光了《第七子:降魔之战》首支游戏宣传片,该游戏将于今年3月正式上线。发布会后乐动卓越CFO周伟和副总裁董钰鹏在会后接受了记者的专访,就乐动卓越在IP战略上与公司未来发展策略上回答了记者提问。

2015年大力发展海外市场 研发与发行双线并行

乐动卓越自去年下半年正式进军发行线,现在和触控与中手游在发行上都算是竞争对手,正在寻找优秀产品进行代理发行;另外一条线是研发线,这两条线是并行的,在今年的下半年和明年,会在发行上投入超过两个亿的资金,主要是在产品的签约和营销两方面,希望把发行做成公司的另外一条腿。

2015年,乐动卓越希望通过《第七子》这款产品,进行海外市场的布局,在台湾韩国美国日本等等都有自己的投资或者合作团队,针对游戏发行和IP方面的合作布局,但是核心研发还是以中国为主,希望玩家可以全球化,MT产品在韩国日本也有一部分玩家,此次希望通过《我叫MT2》和《第七子》,能够走出国门,把产品推向全球玩家,这种国际化的IP在全球票房来看都是很好的,借着这个机会将游戏推向国际化的机会还是很大的。

乐动的发展方向虽然是以国内市场为主,但更多的是想把游戏向全球推出,作为全球的游戏,必须引入全球化的IP,所以跟传奇影业的合作是先以国内为首,然后逐步把这些游戏释放到其他国家。

今年将发行五到六款产品 投资团队近三十家

乐动卓越的发行线很强大,但是目在处于缺少精品的状态,很多公司都在用研发+渠道+发行的方式来运营产品,乐动卓越将来也会多角度发展,不但发行自己研发的产品,也会发行第三方的游戏。但是公司本身的基因以研发精品为主,在这个方面,好的游戏能带来好的品牌效应,品牌会带来优质的平台效应,在渠道、发行方面,每家公司有不同的做法,例如在用户获取,互相交易方面都会不同,从乐动的角度来看,会以产品为导向的研发发行公司,因为产品好了之后,才能不缺少用户。

在看产品时,乐动没有形式上的制约,可以投资,可以签约,也可以独家发行,很大情况下是投资+发行,目前投资了将近30家公司,自主发行的产品5到6款,并且仍然在市场上寻找适合发行的精品游戏。主要是通过投资和发行,丰富产品线。

现在的游戏市场是多元化的,虽然乐动卓越以研发卡牌游戏为主,但是在发行线上没有类别的区分,只要是精品游戏,都可以进行合作,手游在未来的市场,各种类型都会有市场价值度,每个类型的游戏都有可能成功,最核心的其实是游戏品质,没有其他的限制。

IP合作:国内游戏公司首次与好莱坞合作

去年,乐动卓越的IP费用大概是五到七千万,目前《第七子》的电影IP是公司的第一个电影方面的IP,而且是与好莱坞合作也是国内第一个。与传奇影业第一次接触是一年前,立项有10个月,去年3月开始的,今年正好一年的时间与玩家见面。这款产品是完全为这个电影定制开发的,并非换皮产品,开发团队有40多人,是公司第二大团队。

《第七子》电影档期应该是2014年,但是因为档期调整,改在了今年,电影与游戏可以一起上是最理想的状态,但是因为档期问题,尤其是游戏的完整度来说,只能错开了上线时间。当游戏质量没有达到乐动卓越的品质要求时,宁可推迟发行,一切以产品为先而不是以营销为先,IP不光是在营销上的加分,更多的是在电影画质画面和跌宕起伏的故事情节上,营销方面的加分只是一部分,如果出现问题,那么对于研发团队来说,一定是产品为先。

好莱坞公司对版权保护非常强,所有的游戏不管是人物、场景、人称、美术素材都要发到洛杉矶去审核,不断的沟通,大概每周都要沟通一到两次。与传奇的合作非常顺利,因为对乐动来说这种合作也是第一次,与好莱坞公司合作,还是比较低调的,双方在沟通方面,传奇提出的一些调整,双方都可以理解,在沟通过程中,也会阐述中国的审美观,游戏的研发进程等等。对于这种比较大的IP,美术量也较大,就需要很多的工作,在这里给其他公司提个醒,如果要进行跨国的合作,是需要大量的沟通准备。

资本受追捧研发超千万 自由品牌体系枝繁叶茂

在手游圈,资本会越来越受重视,因为玩家需求越来越高,对美术看的越来越重,这对研发来说是非常需要资金支持的,例如《第七子》单纯的研发费用超过一千万,不算版权费,所以现在手游研发成本越来越高,但是做出的产品也越来越精致,这就会看出资本的重要性,资本在手游圈来说依然是很热的,尤其是对优质的公司来说。

MT是乐动的品牌体系建设,近期上线的MT体系产品包括《我叫MT最强大脑》,《我叫MT外传》,都是基于MT品牌的不同玩法的产品,是MT战略品牌的一部分,未来MT这个品牌还会更加枝繁叶茂,有不同风格的玩法和美术风格面试,对于MT系列产品的品牌产品,在品质上会比其他产品更加严格,这是公司的招牌。

作者:阿越 2015-01-12

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