360姜祖望:移动游戏将迎来新一轮优胜劣汰

[导读]采访中姜祖望表示,移动游戏行业内将迎来一轮优胜劣汰。

1月7日,奇虎360科技有限公司手游事业部副总经理姜祖望在2014移动游戏产业年会上发表演讲,并在会后在第一会客厅接受了MGAS合作媒体的联合采访。采访中姜祖望表示,移动游戏行业内将迎来一轮优胜劣汰。

从泛娱乐化的概念提出,到渠道媒体化或媒体渠道化的话题浮现,都无不在证明着整个移动游戏产业链合作的趋势。针对未来行业内发行的话语权越来越重的观点,姜祖望明确指出,“某个个人观点并不能代表整个行业的立场,我们认为整个行业还是分工合作,发行做的工作和渠道做的分发工作,性质上完全不一样,大家合作才能让中国的移动游戏行业做得更好。”

说到市场份额的挤占问题,不由联系起长尾游戏的扶植。360对此的态度较为保守。姜祖望认为,长尾很难定义,在整个移动游戏平台中,精品化的效益相对集中,大部分收入会被TOP100的游戏吃掉,如果生命周期短的游戏做了长尾,很可能达不到预期效果。

市场的大鱼吃小鱼是很正常的,这是市场的形态,无法违背的游戏规则。如果没有采取相应的策略就只能坐以待毙。游戏是创意产业,无论是独立工作室或个人做出的独立小游戏,其创意性与游戏可玩性完全可以不亚于大型公司的作品。最主要的是抓住整个行业的发展,顺势而为,还有中国的游戏在未来世界上能够走多远、是否能够获得世界范围的认可,并不是单靠渠道对少量产品的扶植就能够扭转趋势。

而且就360平台的数据来看,目前大部分的移动游戏用户的下载是来自用户的主动搜索,长尾游戏一定要切合用户的需求,类似搜索引擎的需求,要满足用户自发的需求。“还有一个长尾,就是哪怕一个游戏研发公司已经做出一定的成绩和规模,后继的游戏研发也必须一直坚持精品化路线,这一定是未来的方向。”

资本市场对于移动游戏的态度开始回归冷静,目前中国中小CP数量庞大,质量良莠不齐,不可能每家都会发展很好。中小CP要想在这一轮的优胜劣汰中“优胜”,就要找到自己的定位和自己的细分领域。姜祖望提到,其实在国外或欧美市场有很多中小型的市场开发者,做自己的精深领域的开发,获得的成绩都是可圈可点的。CP要多样化,找准自己的市场。哪怕游戏小一点,如果做好该做好的游戏,比如足球类和参与类的游戏,未来一定是能够获得市场认可的。

(本文根据现场实录整理,未经相关人员确认,仅供参考)

作者:阿越 2015-01-13

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