中国手游肖健:IP是种资源 2015年不做减法

[导读]P本身就是种资源,具有一定的垄断性,有能力的厂商都很重视IP

2015年1月8日,由中国手游(CMGE)举办的手游《喜羊羊快跑》发布会在厦门日航酒店召开。会后,中国手游CEO肖健接受了记者的采访,他就IP市场现状与未来成熟条件等问题表达了自己的看法,同时透露了今年中国手游即将发布的IP产品情况——除了2015年的开年大作《喜羊羊快跑》之外,包括《火影忍者》、《航海王》、《龙珠》、《聪明的一休》、《侍魂》和《HELLO KITTY》等一系列IP游戏产品也都将会在今年发布。

IP是种资源 值得花钱

1月7日,在厦门国际会议中心酒店举行的2014年移动游戏产业年度高峰会(MGAS)上,中国手游CEO肖健在题为“竞争红海要下决心做减法”的演讲中提到,2013年是手游元年,2014年是手游的爆发年,而2015的手游市场将是红海竞争加剧的一年,从市场规模的增速,从产品的数量,开发者的从业数量,包括产品品质都提升的非常快。

“行业如今有超过10000家手游企业,每天200款新游戏上线,行业实际上容纳不下这么多的企业和如此大量的产品。”他引用了某企业家的一句话来阐述中国手游目前的经营理念,“不能去抓眼前人人都看得到的机会,而是要看三四年之后可能会出现的机会。成功必须耐得住寂寞,避开大企业的视野,才有可能做好铺垫和培育的过程。所以在企业的经营管理当中要学会做好减法经营。”

不过,在2015年这个中国手游将要“做减法”的一年中,肖健似乎并不提倡在IP领域做减法。

他表示,IP对游戏的价值是有目共睹的。事实上,中国手游在IP领域起步较早,因此也积累了不少IP资源,同时也花了不少钱。但“我觉得这个钱花得是值的,因为IP本身就是种资源,具有一定的垄断性,有能力的厂商都很重视IP,下一个阶段比拼的就是对IP的运营,如何将运营发挥到极致。”

由于丰富的IP储备,今年中国手游将上市多款IP产品,当然也包括今年的开年大作迪士尼正版授权手游《喜羊羊快跑》。据悉,中手游年内将上市的IP产品有:

《航海王:强者之路》:卡牌,非独家改编权;

《聪明的一休》:休闲RPG,改编权;

《龙珠Z》:类型未定,改编权;

《火影忍者:忍者大师》:卡牌,发行权、打击盗版权;

除此之外,“侍魂”和“HELLO KITTY”的IP相关产品预计也将会于2015年发布。

IP产品的运营之道

在此前的采访中,肖健曾表示中国手游有一支专业的产品引入团队,会从题材立项、美术、创新性、竞品、技术和团队背景等多个维度去进行分析与调研。因此对于IP的选择,中国手游可以说是很有经验,“一方面会去了解消费者的口味,另一方面也会对行业产品竞争格局进行调研,从而对未来市场有一个预判,判断什么样的产品会更有市场。”

不过,当前IP市场鱼龙混杂,为坚持精品游戏的厂商带来不小困扰,以前段时间上映的某部电影为例,其同名手游却是一款和电影内容几乎毫无关系的动作格斗类手游,市场反响并不算好。那么,IP手游市场究竟怎样才能成熟起来呢?

肖健认为,IP游戏市场的成熟需要厂商与IP方的共同努力,但游戏厂商的努力也是不可或缺的。中国手游将通过IP资源的整合,为自主研发和发行业务打下基础,同时树立起IP产品的行业标杆,并且会坚决打击盗版IP产品。

在采访结束前,肖健对IP手游的运营问题分享了自己的看法,他表示,要将一款IP产品运营好,必须将以下几点执行到位:

1、首先要明确IP用户群的定位和游戏本身的定位是不是匹配的;

2、在确定好用户群之后,还要仔细评估游戏的风格、设计、玩法、题材等各个方面与IP的吻合度;

3、推广方面,要善于结合IP本身的推广方式和渠道。比如说游戏群体与资金的一个匹配,每一个环节都需要IP方和游戏公司去群策群力。而作为厂商,也希望IP方在条件允许的情况下,开放更大的设计自由度。“但是这个自由度是你想清楚你想做什么,否则的话,这个磨合周期会变得很长,一方面要赶得上IP的热度,是不是能做出一个匹配的产品,这很关键。”肖健补充说。

以上几点,是决定一款产品能否成为好IP产品的关键。

作者:阿越 2015-01-13

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