从9377看页游豪门转型手游新贵的可行性

[导读]曾经被视为传统端游掘墓人的页游厂商,又该何去何从

2015年伊始,第二届移动游戏产业年会在厦门召开,主题为“移动游戏:再造游戏产业黄金新10年”。这类产业活动的舆论风向,往往是整个产业发展趋势的体现。就拿巨人或者畅游这样的老牌端游厂商来说吧,前两年页游红火的时候,他们高调表态,要抓紧转型页游。现在手游如日中天,他们又纷纷表示要立足移动互联网,力推精品手游。那么曾经被视为传统端游掘墓人的页游厂商,又该何去何从呢?

“事情正在起变化” 渠道不再万能

一个比较有意思的案例是心动游戏。心动代理运营的《神仙道》起家于页游,一度是中国网页游戏行业的旗舰产品。2012年经过重新开发后,《神仙道》被移植到手机端,霸占畅销榜TOP10长达16个月,巅峰期每月营收超过3500万元。去年年末,心动又将旗下同类页游《仙侠道》如法炮制,并成功抱上腾讯大腿,其手游版同时上架微信和手Q平台。然而这部作品经过一轮轰轰烈烈的推广以后,现在已经无法在畅销榜上看到它的身影。

这似乎说明,至少在iOS平台上,渠道的力量并非页游时代那样万能。移动游戏的用户对游戏品质的要求会更高,也会更主动地寻找好玩的游戏。换句话说,当市面上大部分手游都采用了99%相似的战斗系统和收费方式的时候,决定一款游戏最终命运的,是它们之间那1%的不同之处。

知名IP+重金研发推广 手游成功第一步?

不同体现在两个方面,IP和系统创新。上周有篇新闻提到,乐动卓越与韩国奇幻小说《龙族》的作者达成协议,取得了《龙族》手游的改编权。这个名字上一次出现在中国游戏市场是200年,同名端游也曾打下过一片江山。这么“古老”的IP都有人抢,侧面反映出优质IP资源的逐渐匮乏。这时候,自身拥有知名IP的厂商自然占便宜。比如网易表现良好的新手游《天下HD》、《乱斗西游》都源自自家成名端游。

仅仅有IP还不够,还得有靠谱的开发团队,将虚幻的IP转化成具象的游戏。高投入的开发成本必定伴随着高投入的营销成本。乐道互动为其手游《暗黑黎明》出资千万签下代言人范冰冰,手游《刀塔传奇》举办的电竞赛事奖金过百万,这样的投入显然绝非小公司可以承受,变相拉高了整个手游行业的准入门槛。

后发制人的9377 页游名企的另一种可能

盘点目前市面上较有实力的页游企业,9377在2015年以前,一直韬光养晦,低调挣钱。旗下两款王牌产品《烈焰》、《赤月传说》月收入稳定突破7000万,以国战玩法突围而出的《魅影传说》蝉联开服榜前列,截止2014年12月为止,创下综合流水1.2亿的佳绩。在稳定的产品支持下,9377平台用户活跃度和粘度同比提高不少,纯9377平台收入稳定在1.5亿左右。而据9377内部人员透露,目前9377仍会全力进行页游的运营,加大对自研页游产品的投入,2015年陆续上线多款风格截然不同的新品丰富产品线布局,并且会给研发商提供前所未有的支持力度来独代产品。由此不难猜测9377的目标是用好产品带来高收入,从而把更多好产品收入囊中,页游手游双线操作。

高流水高收入支撑起9377的自主研发体系。在观战整整一年后,这家页游巨头也将闯入手游市场试水。据悉,2015年Q1,9377将推出西游IP产品《暗夜西游》,以及《烈焰》的手游版。其开发团队将研发重心从“玩家喜爱的游戏类型”细化到“玩家喜爱的游戏系统”、”玩家喜爱的游戏方式”等具体环节,以精准的数值设定和丰富的可玩性对《烈焰》的现有IP进行二次延展,目前小范围内测数据令人满意。

若此役得胜,9377或将在今年加入上市公司军团,完成从页游豪门到手游新贵的华丽转身,为页游行业的其他同行做出一个良好的示范。

作者:阿越 2015-01-15

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