精品强化还是利益升级? 正版IP终以流水论成败

[导读]同质化成灾的页游又会让用户粘性不断降低,这时出现正版IP的概念,绝对不是一个必然

任何行业发展都是一个循序渐进的过程。几年之前,页游还没有那么多所谓术语概念,游戏就是游戏,简单而纯粹,也没有太多的标杆和模式去禁锢它们的发展。

而到近年之后,大量的“国内第一全网首款”和“最好玩最刺激最有特色”之类的广告宣传词语被过度消费,过度消费的背后造成的结果就是玩家陷入“神烦”状态,并对页游的质量判定更加刁钻,普通的页游推广已经相当困难,拉入用户的成本越来越高,而同质化成灾的页游又会让用户粘性不断降低,这时出现正版IP的概念,绝对不是一个必然。

竞争强化与商业的纷争 精品化和正版IP的概念显现

版权代理,合作联运,一款游戏花式换皮成七八款游戏,不只是页游,手游行业的情况也是如此严重。为什么页游和手游这么容易抄袭?首先是其图片素材需求较低,代码任务量相对于大型端游来说研发成本要少很多很多,再加上某些公司私下交易素材包和源代码的问题,页游手游这种轻量化的游戏,复制和改造的难度和消耗已经降到了非常低的程度。

看见其他公司随随便便流水几千万,预测一下入行难度较低,于是也想做大作挤进来分一杯羹,但这样想法的人终究还是太多,他们并未非常明确地认识到页游究竟是为何而赚钱,只觉得是开着服务器不断开区,玩家就会人傻钱多地走到这里来。相信那些长期关注页游开测表的玩家一定可以发现:新游戏是越来越少,而且出得越来越慢,这个时候就走出了精品化和正版IP的概念。

没有利益就没有行动力 正版IP终以流水论成败

首先玩家需要认识:正版IP和精品化游戏不是给作者圆梦之类的慈善福利事业,其研发用意是转化正版IP固有的人气影响力降低用户拉入成本,同时由于用户会对IP存在一定的认知基础,其游戏代入感会比那些互相模仿而且无明确题材特色的游戏要强上不少,一方面也增强了用户的留存率。

研发一款新游戏可能大赚,然后立即变成全行业争相报道和复制模仿的目标,但研发一款新游也可能一亏再亏,由于国家法律规定版权只保证软件类的源代码和开发文档,对功能实现类型做了竞争性的保留的,也就是说同样的功能不是一个游戏做了,其他游戏就不能做了,只要实现功能的代码不一样就很难胜诉,所以相对来说开发新功能和新花样是玩家期待的,但对于游戏厂商却未必是当务之急,因为付出和回报的比例太神奇。

换一句话说,正版IP可直接采购而且难以被模仿,因为模仿其题材特色造成侵权会受到法律惩罚,诸如金庸版权等等;其次就是诸如正版传奇授权、正版奇迹授权之类的问题,虽然不是很清楚代理商到底有没有这个权利,但在这种模式推出并且获得了优秀的销售成绩,俗话说就是又带了一波节奏。

羊毛出在羊身上,几百上千万元签下的版权合同终究还是要玩家来买单,这也是为什么有些游戏打着改编的旗号,本质上的功能和玩法却鲜见创新和改良。成熟的功能套路和消费点设计更加被研发和运营所认可,虽然某些改编类的游戏看似不温不火,难以超越诸如“黑光”之类的热门游戏,但本质上已经实现稳中求进并将行业标准进一步提高。

这里我们也不得不提的是,在被大型游戏公司资本富裕且瓜分市场的情况下,某些中小型公司为了短期吸金不断复制模仿以试图招揽玩家推出的新游戏终归大同小异。玩家不是傻子,用心做游戏才是王道。

在被游戏市场给予高度期望的2015年,希望有更多真正的好游戏呈现给市场。

作者:阿越 2015-01-22

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